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　　□ 本報記者 王榮

　　可穿戴設備從手環、手錶、眼鏡開始向運動鞋進軍。7月15日，小米生態鏈企業華米科技攜手李寧聯合發售智慧跑鞋——烈駿和赤兔，宣稱打造中國運動品牌的首款智慧跑鞋。

　　按照雙方設想，一個運動者可以實時掌握自己各個時刻的各類詳細運動數據，見證自己從一個初跑者成為資深跑者的蛻變。

　　但李寧並非是首個推出智慧運動鞋的傳統企業，可穿戴設備最為成熟的也並非是運動鞋，李寧智慧跑鞋尚需市場檢驗，對於一個亟待轉型的生産商來説，擁抱智慧或許只是一個新的嘗試。

　　運動鞋進入智慧化

　　烈駿智慧版和赤兔智慧版發售價分別為399元、199元，其價格與市場上普通運動鞋並無較大差異。但官方稱，兩雙鞋都在鞋中底足弓處植入華米智芯，可即時採集跑者數據，繼而憑藉專業數據演算法，把包括距離、配速、路線、卡路裏消耗等常規功能，以及兩大獨家功能——前後掌落地狀態分析與精準步頻監測在內的全面運動報告，通過小米運動APP反饋給消費者，從而完成從前端跑者互動與數據傳輸分析、到客戶端呈現報告、再到一鍵社交分享等一系列智慧跑步新體驗。

　　對於用戶關心的電池續航能力，華米科技稱，該智慧跑鞋採用智慧電源管理演算法，來動態調節晶片電源使用模式和運算速度。此外，華米智芯還使用了最先進的低功耗感測器、低功耗無線傳輸技術和自適應數據傳輸速率控制演算法。這些技術使得用戶即使每天穿著李寧智慧跑鞋跑一個半程馬拉松，電池續航能力也可達到1年以上。

　　在防水方面，華米智芯防水達到IPX7級別，可以在3米水深放置30分鐘依然可以正常工作。與此同時，經過嚴格的氣密性防水檢測、震動測試、靜力測試、耐汗測試、高溫高濕的測試、高低溫度測試、扭力測試。

　　華米科技稱，公司組建矽谷、北京、合肥三地包括10多名博士在內的40多人專業研發團隊，在李寧運動科學實驗室幫助下，歷經一年努力，從續航、防水、演算法、互動服務、數據等方面做了優化。

　　據悉，李寧智慧跑鞋還將小米運動APP作為交互平臺，通過“米動步態分析演算法”，對跑者步態進行智慧判斷和分析，還可以參與到米動雲端訓練計劃，小米運動APP也將搭建米動訓練中心平臺，提供從初級入門到馬拉松訓練的全套，並向專業的第三方服務開放。

　　李寧們能否突圍

　　就在李寧發售智慧跑鞋前後，莆田一鞋企成立了負責智慧穿戴項目的新公司，母公司則作為天使投資人控股。構思的新産品産線要相對豐富一些，除針對兒童、老人的防丟鞋外，還有需與其他硬體感測器配合使用的區域內安保定位鞋、體感遊戲鞋、智跑運動鞋、結合VR眼鏡的室內漫步鞋等。另外，小T智慧運動鞋淘寶眾籌已結束，進入發貨階段。

　　事實上，智慧運動鞋並非是新興事物，耐克和阿迪達斯此前已推出過類似産品，但現實銷售情況均不佳。據悉，耐克智慧運動鞋在銷售時實現晶片與鞋單獨銷售，但在兩年前該類運動鞋及晶片均停售。無獨有偶，阿迪達斯置於鞋底的晶片也已多地方暫停銷售。

　　據媒體報道，耐克已擱置對智慧硬體的投資興趣。該公司已于去年4月關閉FuelBand團隊，隨之智慧手環也在門店停售。耐克這一舉措當時被認為是“明智之舉”，作為一個運動服裝公司，開發硬體産品並不是其所長。

　　李寧也稱，智慧運動鞋在十幾年前就有，現在由於移動互聯網的發展，運動鞋與移動設備的連結更為方便，使用習慣也會逐漸形成。

　　這也意味著，可穿戴設備從早期的眼鏡、手錶、手環，到如今發展到服裝領域，産品種類得到極大的豐富，但就穿戴智慧設備市場來看，雖前景被看好，但目前消費者更多是出於“嘗試”，比如很多人購買手環後都難以持續佩戴，更談不上二次消費。

　　此前可穿戴設備第一股Fitbit登陸美國紐交，點燃了可穿戴市場的激情，但梳理上市後業績發現，其主要支撐是在智慧設備領域豐富的産品，以及持續多年的銷售渠道鋪設。目前僅依靠單一的可穿戴産品還難以實現盈利。

　　借智慧行銷

　　受益於智慧跑鞋的推出，李寧公司最近一週股價出現小幅攀升。李寧公司創立於1990年，于2004年在香港上市，公司旗下擁有李寧、紅雙喜、Lotto(樂途)、AIGLE（艾高）、Kason(凱勝)、Z-DO(新動)等多個品牌，打造籃球、跑步、羽毛球、訓練、運動生活等五大核心品類。

　　公司主要以經銷商模式為主，採用外包生産方式。截至2014年，擁有5626家零售終端，主攻一二線市場，但經營業績一般。2012年至2014年，李寧公司業績一直處於虧損狀態，三年虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計超31億元。除業績虧損，李寧公司還陷入高庫存、關店潮難題。不過，2015年，公司將智慧運動作為重要發展領域。除與華米推出智慧跑鞋，還準備在2015年秋冬羽毛球産品訂貨會上，推出首款智慧羽毛球拍。

　　李寧跑步事業部總經理曾翔談到：“李寧智慧跑鞋推出是公司的轉型，也是擁抱新技術和新商業模式的重要一步。‘産品-服務-體驗’多維交互的模式，將成為李寧不斷提升消費者口碑和提升市場份額的制勝武器。”

　　李寧體育董事長李寧表示，這兩款跑鞋之所以採用低價行銷策略，主要是受到小米理念影響。李寧稱，在做這兩款智慧跑鞋時，李寧體育樹立了三個目標：希望通過智慧跑鞋，用專業裝備激發跑者的運動細胞；為大眾跑者提供智慧運動體驗；能讓大眾輕鬆無負擔地進入跑步新生活。

　　業內人士指出，相對於李寧目前的品類來説，智慧産品還未能成為主流産品。但本次智慧跑鞋的定價較低，即使不考慮智慧因素也頗具市場競爭力。而公司2015年也計劃以較低銷售價，將運動生活類産品推進大眾市場。以智慧為由頭進入大眾消費市場，或許是其最直接的目的。