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去年彩電業銷售降6.6% 2015年線上"大躍進"銷售量或破千萬台

  • 發佈時間:2015-01-21 07:10:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  政策刺激透支市場加之智慧終端快速發展,去年彩電業整體銷售規模下降,大部分黑電企業業績下滑。而這現象或在2015年將出現好轉。

  “由於全球市場的萎縮,傳統的産業鏈及電腦等大宗整機産品增速放緩,但在智慧終端、平板顯示、移動網際網路等新興産業的快速發展。資訊技術産業新技術、新模式持續升級更新,形成新的遊戲規則和産業形態,新的資訊技術正在開啟一個新的資訊經濟時代。”國家工業和資訊化部電子資訊司視聽處處長周海燕認為。

  奧維雲網(AVC)黑電事業部研究經理朱圓圓認為,2015年彩電行業將出現四大趨勢:渠道下沉,農村市場將成必爭之地;線上“大躍進”,銷售規模破千萬台;移動端迎來爆發;新技術創造大市場。

  去年彩電業銷售額1462億元

  2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意願謹慎的背景下,彩電行業進入比較艱難的一年。據AVC數據顯示,2014年中國彩電市場總量為4461萬台,同比下降6.6%;銷額1462億元,同比下降14.5%。

  1月20日,在中國電子視像行業協會與AVC聯合主辦的“2014年度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會”會上,中國電子視像行業協會副會長白為民表示:“2014年,彩電市場增速放緩,行業進入了調整期,面對強大市場競爭壓力。然而企業加強産品的技術革新,具有新技術的新産品迭出。”

  雖然彩電企業整體業績表現不佳,但新技術層出不窮成為亮點。

  AVC數據顯示:2014年UHD電視滲透率為14%,較去年增加12個百分點,2014年上市機型達到283個,佔總上市機型的21%;50寸以上電視滲透率為26%,其中55寸以上電視滲透率為13%,增加4個百分點,大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智慧電視滲透率為58%,增加14個百分點,2014年上市機型達到832個,佔總上市機型的61%。

  此外,享受型産品中,曲面電視正在逐漸被消費者接受,2014年貢獻銷量13萬台,佔比0.4%;OLED銷量達5000台;鐳射電視嶄露頭角,銷量近1000台。

  電商成主流化

  隨著網際網路的普及和網路用戶數的不斷增加,網路已經成為影響巨大的新媒體平臺,為電子商務市場的發展和壯大提供了良好的契機;據AVC數據顯示,2014年彩電線上市場零售量787萬台,同比增長79%,佔整體市場的18%;線下市場零售量3674萬台,同比下降15%。電商的促銷將線下傳統的元春、五一、十一三大節點打散成為十幾個節點,彩電市場的促銷節奏呈現旺季不旺,淡季不淡的景象,整體成為一個個小的波峰和波谷。對於廠商和渠道而言,過去長週期準備的陣地戰將被頻繁短促的遊擊戰而替代。

  與此同時,2014年網際網路企業跨界崛起,在視頻內容、社會化行銷、軟體創新、商業模式上為彩電市場注入了強有力的新鮮血液,激活了彩電行業的競爭格局,傳統彩電企業也紛紛打造網際網路專屬品牌。據AVC數據顯示:2014年網際網路品牌的市場份額增長至6%,傳統品牌市場份額下降至94%。

  2015年線上規模或破千萬台

  AVC預測數據顯示,2015年中國彩電市場零售量將達4410萬台,同比下降1.1%;零售額將達1371億元,同比下降6.2%。

  朱圓圓認為,2015年彩電行業渠道下沉,農村市場將成必爭之地。“2015年,在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下,農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點。農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。2015年,全渠道的農村規模將佔整體的50%以上。”

  AVC數據同時預測,2015年中國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬台,達到1020萬台,佔整體市場比重為23%。

  AVC黑電事業部分析師王中正認為,2015年也將是一個平台塑造年。隨著網際網路工具的快速發展,市場競爭升級,傳統模式必然向平臺模式轉型,越來越多的企業將投入到智慧物流平臺、大數據平臺、售後服務平臺以及金融平臺的建設中。2015年將會是彩電行業不斷創新的一年。

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