□ 本報記者 傅嘉

　　近期，艾瑞諮詢發佈了首份證券行業網際網路化報告。報告指出，證券公司由於自身資源調整、發展方向轉變，以及作為金融産品輸出渠道的天然優勢，使證券行業對網際網路應用和理解逐漸加深。同時，券商O2O概念未來將會被業內廣泛認可並採用，也將衍生出一系列新的應用模式。

　　網際網路金融大潮來臨

　　前期《國務院關於進一步促進資本市場健康發展的若干意見》中明確提出，要建立健全證券期貨網際網路業務監管規則。支援證券期貨服務業、各類資産管理機構利用網路資訊技術創新産品、業務和交易方式。促進網際網路金融健康發展，擴大資本市場服務的覆蓋面。

　　分析人士指出，2013年中國網際網路經濟規模高達5956.4億元，同比增長52.1%，未來依然會保持30%左右的增速，到2017年將會超過16000億元。未來幾年，隨著傳統企業大規模進入電商行業，中國西部省份及中東部三四線城市的網路購物潛力也將得到進一步開發，加上移動網際網路發展促使移動網路購物日益便捷，中國網路購物市場整體還將保持相對較快增長。網際網路與電子商務的蓬勃發展，都證明經濟大環境進入到網際網路時代，而金融也勢必因這種變化而轉變。

　　另外，2013年我國個人可投資資産高於130萬元的優質投資者數量提升至1202萬人，同比增長17.2%，而且未來還會保持每年15%以上的增速。同期2013年中國私人財富也保持高增速，其中存款及現金增速更加明顯，未來也將維持在14%左右的增速。社會私人財富的增長，尤其是存款及現金規模的增長，會促使更多優質投資者産生深層次的消費及金融需求，而這些消費與金融需求也會因網際網路商業環境完善、市場規模擴大，更多地轉移到網上，這給網際網路與金融的結合創造新的機遇。

　　艾瑞諮詢認為，在網際網路金融時代，未來金融行業對IT的投入主要集中在以下兩個方面：一方面，數據收集及處理。通過數據可以幫助金融企業迅速精準的找到目標客戶，並針對這些客戶進行精準的廣告投放。而隨著行銷手段和呈現方式的逐步豐富，已有金融産品也更容易找到目標客戶，使得金融企業在網際網路上獲取新用戶的能力以及産品銷售能力大大提高；另一方面，移動網際網路。移動網際網路是網際網路的升級和進化，在網際網路領域，各金融企業競爭格局相對固定，未來誰能在移動網際網路佔領先機，則會提前取得戰略優勢。

　　券商O2O概念興起

　　報告認為，O2O模式未來向券商行業入侵已是大勢所趨，但其中的模式和傳統行業O2O有很大不同。報告指出中國證券行業O2O佈局，不但要積極利用網際網路渠道，更要積極建設和佈局營業部。但對於O2O背景下的營業部建設不能按照傳統思路，要按照新形式，打造“輕型營業部”，最終在管理上形成：總部——輕營業部之間“1+N”的新模式；在業務上形成，營業部與網際網路交互的O2O模式。

　　報告指出，目前券商網際網路化仍處在初級階段，由於長期以來證券公司都遵循“開戶-佣金”的簡單運營模式，因此自身資本實力較弱的證券公司在網際網路應用上，首先想到的就是利用網際網路開戶，以犧牲佣金方式換取客戶規模增長。這種模式比較簡單。另外一種模式是，證券公司開展零售業務，除了線下網點渠道以外開通網上商城，在原有官網基礎上開闢“金融商城”、“産品超市”等子欄目，也可以獨立域名與官網形成聯動，但這種模式最大缺點在於開發成本高昂，且産品來源稀缺。

　　報告指出，在粗放式增長之後，未來在券商O2O中跑贏的仍是資本實力較強的券商，首先在所有傳統金融行業中，證券公司所掌握的用戶品質比較優秀，而且這些優質用戶在金融市場上的活躍度也要高於其他行業。另外，證券行業作為傳統金融行業中最早展開網際網路化的一員，用戶對於網路使用習慣已非常成熟。另外，資本實力雄厚的大型券商，本身也具備很強的品牌優勢，在為客戶提供金融服務過程中，不僅能滿足客戶現有需求，還可以為客戶提供更多後續的衍生服務。