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品牌崛起 今年京東“618”大促啟動會上,京東首席執行官劉強東和各大品牌商負責人熱議“品質”,華為、格力、蒙牛等品牌代表都對京東倡導的品質電商表示認可。這些品牌在剛剛結束的“618”品質狂歡節上都取得了不俗的銷售業績。 今年6月1日到18日的“618”大促期間,京東
京東集團副總裁、市場行銷中心總負責人熊青雲在接受北京晨報記者採訪時表示,今年京東的品牌定位從多快好省升級到消費者對品質生活的追求。去年,這位前寶潔的高管加入京東,似乎就在釋放這樣一個信號——電商們爭奪的焦點已從曾經的價低、夠快,升級成為如何才能提供好的服務體驗。
2015年傳祺海外市場同比增長38%,已在全球18個國家建立行銷網路。 “汽車行業的中國夢,只有通過發展中國品牌才能實現,沒有中國品牌就沒有中國汽車行業的未來。”吳松認為,傳祺想實現國際化,首先要先打響品牌,然後才是賣車。
雖然大眾在DSG問題上的態度不夠好,但其品牌力強,消費者對品牌的信任感沒有受到很大的影響。然而對中國品牌來説,境遇將完全不同。“你要想在出問題的情況下保持自己的聲譽,就需要付出比國際品牌更大的代價。”“中國品牌在品質問題上一定要小心,採取更強有力的召回或者其他售後措施。
其中,青島啤酒的品牌價值居中國啤酒品牌首位。 榜單顯示,2016年中國百強品牌總價值為5256億美元,比去年增長13%。市場導向型企業的品牌價值為2681億美元,佔比51%,首次過半,這印證了中國經濟正向市場驅動轉型的趨勢。 此外,在BrandZ推出的品牌貢獻榜單上,青島啤酒位列第七,成唯一上榜啤酒品牌。
其中,青島啤酒榜上有名,且品牌價值居中國啤酒品牌首位。 榜單顯示,2016年中國百強品牌總價值為5256億美元,比去年增長13%。市場導向型企業的品牌價值為2681億美元,佔比51%,首次過半,這印證了中國經濟正向市場驅動轉型的趨勢。 此外,在BrandZ推出的品牌貢獻榜單上,青島啤酒位列第七,成唯一上榜啤酒品牌。
根據凱度消費者指數,2014年本土化粧品品牌的市場份額已升至56%,佔據半壁江山。 然而,雖有“百雀羚”等部分國産化粧品通過打文化牌收復了部分失地,但在高端領域仍然是洋品牌的“跑馬場”,國産品牌集體失聲。國內購物中心一層的化粧品專櫃,主要還是洋品牌的天下。國家食品藥品監管總局數據顯示,截至2016年1月,我國持證的化粧品生産企業約4200家;國內化粧品中小企業數量約佔60%以上,品牌以中低端市場為主。
清華大學行銷學博導鄭毓煌教授分析認為,市場行銷的本質是吸引顧客和保留顧客。與全球優秀企業品牌相比,我國企業品牌的主要差距在於缺乏真正吸引顧客和保留顧客的能力,很少有企業品牌能夠真正做到以顧客為中心。大部分中國企業仍然只聚焦在“吸引顧客”上,而忽略了“保留顧客”。
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如果各項數據表明經濟已經企穩或很快企穩,則降準的必要性就沒那麼大。
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造成中國債務積累與杠桿率攀升的體制性根源在於國有企業。
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從中長期看,股市依然向好,但在股價快速上漲的背景下,短期要關注業績增長能否和股價相匹配。
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