彩電業本月底再掀價格戰？

2016年07月13日07:31 北京青年報

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　　今年上半年國內彩電行業口水戰、價格戰頻發，不過在傳統彩電巨頭與新興網際網路彩電激烈廝殺的背後，國內彩電行業上半年交出了一份“增産沒增收”的答卷。昨天，中國電子視像行業協會和奧維雲網聯合發佈的《2016年上半年中國彩電行業市場盤點及趨勢預測報告》顯示，今年上半年我國彩電市場零售量達2351萬台，同比增長6.9%；但零售額達710億元，同比下降4.0%，出現了“增産不增收”的尷尬局面。業內人士透露，多家彩電廠家或將在奧運會開幕前即本月底再打一輪價格戰，

　　現象：國産彩電佔彩電市場八成以上

　　價格戰的背後，價格偏高的外資品牌彩電在中國市場越來越呆不住了。無論來自奧維諮詢還是之前中國電子商會的統計數據都顯示，目前國産品牌已經佔據80%以上的市場份額，其中中國電子商會的統計數據甚至達到了85%。中國電子商會副秘書長陸刃波用“全面衰退”來描述外資電視的境況，他表示，“外資品牌對中國消費市場的需求變化的洞察明顯乏力和緩慢，份額不斷下降也是市場的正常反應。”

　　走勢：下半年彩電價格或小幅回升

　　儘管激烈的競爭使得彩電價格戰愈演愈烈，不過有行業人士分析，其實上半年彩電行業過度價格戰的大背景是上游液晶面板價格持續走低。以32英寸液晶面板為例，去年六七月份的價格為87美元；到今年三四月份的供貨價格達到最低點，僅為50美元左右，這就給了彩電廠家大打價格戰的空間。不過目前看來，液晶面板價格已經開始回升，如32英寸價格已經漲到60美元，因此他預測下半年國內彩電價格有可能會小幅回升。

　　預測：65英寸4K電視或跌破4000元

　　蘇寧雲商黑電事業部總經理陶京海昨天在接受北青報記者採訪時透露，很多彩電廠家要在奧運會開幕前再打一輪價格戰，預計本月底蘇寧渠道的65英寸彩電最低價格會跌破4000元，多數國産大牌的65英寸電視也僅在4500元上下。據他分析，這種價格戰帶來的直接後果就是國內彩電銷售的主流從50英寸段提前進入60英寸段。目前國內銷售額佔比最高的是55英寸電視，但隨著65英寸的大幅降價，客廳電視的選購標準很快就會進入“6時代”。

　　另據北青報記者了解，隨著價格戰的進行，兩年前還算是高端産品的4K電視如今由於價格大幅下調已經逼近2K電視的價格，這直接導致2K電視已經基本在北京、上海、廣州這類一線城市的家電賣場中絕跡。

　　文/本報記者張欽

(責任編輯：羅伯特)

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