彩電業勿重蹈價格戰覆轍
- 發佈時間：2016-03-28 06:49:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
略微留意一下，近期發佈的彩電新品的看點，主要是價格。宣稱高性價比的風行電視推出65英寸4K電視，硬體價格實際上跌破了4000元；小米則將65英寸4K曲面電視定價為8999元，幾乎令目前的市場均價腰斬。監測數據顯示，2015年彩電市場每個産品尺寸的平均價格都在下降，企業效益下降。僅從TCL多媒體的情況看，2015年營業額微增1.5%，但凈利潤卻同比下降95.9%。據諮詢機構奧維雲網的預測，2016年彩電業低價競爭仍將持續，行業平均凈利潤率將會降至1%至1.2%。
面對市場飽和、産能過剩、同質化競爭，價格戰成為彩電企業最無奈的選擇，“燒錢”還能燒多久？
消費電子行業日新月異，企業基於技術進步和成本控制能力，展開價格競爭無可厚非，可促進優勝劣汰，同時讓消費者受益。但是，如果企業把出路僅僅寄託在打價格戰上，將其當作競爭的唯一法寶，全行業為價格而糾結、在低價上糾纏，那就“悲催”了！無支撐、無休止、無底線的價格戰，最終將會摧毀産業價值，輸掉産業未來。
不久前，在一個彩電業論壇上，中國電子視像行業協會常務副會長白為民鄭重地提出了問題：我們應該提供什麼樣的電視，我們的産品應該有多少利潤空間？如果沒有利潤空間，我們還怎麼有發展的後勁，還怎麼調整結構、怎麼創新？
其實答案不言自明。在中國經濟加速轉型升級的背景下，面對消費升級熱潮，彩電業必須深入研究用戶需求，快速轉向創新驅動，著力打造高端精品，引領市場潮流，實現更高品質、更好效益的發展。這是大勢所趨，也是行業共同的責任。
回顧過往，CRT電視時代惡性價格戰曾讓彩電業飽受重創。痛定思痛，這些年來行業有了長足的發展。現在，彩電人站在更高的起點上，更應“取法乎上”、發奮圖強，而不是在價格纏鬥中重蹈覆轍。（原文來源：經濟日報 作者：周 雷）
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