彩電市場再陷“價格戰”

2016年06月30日07:20 南方日報

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　　“6·18”來了，四年一度的歐洲盃也來了，6月註定是彩電廠商忙碌的一個月。4K、曲面、超薄、HDR、各種前沿科技，廠商拿出看家本領拼得頭破血流；品牌、價格、技術、內容、售後，消費者精挑細選、優中選優。然而，根據京東平臺每日公佈的銷售榜單，排在首位的並不是“老炮兒”海信、創維，也不是“傲嬌的”三星、LG，而是剛剛進入彩電市場3年的網際網路品牌樂視。

　　記者從中山多家家電賣場了解到，隨著大批網際網路企業去年強勢入駐彩電市場，“有錢任性”使得彩電價格跌到成本線，傳統廠商不得不跟風。新興網際網路電視品牌風行電視65英寸4K電視直接報價3999元，而回顧小米、樂視等網際網路電視品牌之前所推出的型號，60英寸價格普遍在5000元大關；而在43-49英寸等中小尺寸區間，價格已經在2000元以內……如今“價格戰”已燒到了新生網際網路電視領域。

　　●南方日報記者鄧泳秋

　　殺手锏之一？？大屏“千元機”輪番上陣開賣

　　隨著網際網路電視市場逐步擴大，消費者對於網際網路電視産品的青睞度也與日俱增。網際網路電視順著智慧電視大潮快速發展，其在軟體開發上的優勢讓看電視變得更加有趣，也讓更多的人重新回歸客廳大屏。

　　記者走訪發現，網際網路電視的其中一個殺手锏就是善於打價格戰。稍有一點市場認知的消費者應該清楚，國內傳統的彩電市場一直被“價格戰”的風雲所左右，而如今流行的網際網路電視領域，似乎也要重演“價格戰”一幕。

　　以新晉的網際網路電視“巨頭”樂視為例，它推出的55英寸的超4X55電視，僅售3599元；小米推出的相同大小的小米電視3，也僅售3999元；在更小尺寸的網際網路電視中，“千元機”也並不鮮見。

　　而在彩電市場消費趨勢日漸大尺寸化之下，65英寸旗艦型號滿足了用戶對於大尺寸電視的需求，以往一直被視作價格穩定的區間。如今市場也開始動搖，首次出現了“破4”的跡象；至於49英寸4K電視，近期的促銷價最低可達1999元。國美大信新都匯店的一名導購笑稱：“‘低價’已經成為網際網路電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價幾乎是每一款網際網路電視品牌都要上的必修課。”

　　與網際網路電視廠商高調打起價格戰相比，傳統電視品牌也不甘示弱，記者走訪國美、蘇寧等賣場發現，一些傳統彩電品牌也在紛紛培育出獨立的網際網路品牌來應對，如創維的酷開、海信的VIDAA就是典型的代表。

　　雖然網際網路電視發展勢頭非常猛，但也有一些明顯制約。比如，線上銷售體驗差，賠本賺吆喝，售後服務尚有不足等。“事實上，很多網際網路電視企業在硬體創新方面優勢比不上傳統廠商。以海信發佈的VIDAA為例，除了天貓、京東等電商渠道外，還有線下1萬家O2O專賣店銷售，這對於主打高端網際網路電視的海信來説，是一個主要的優勢。”在蘇寧中山大信店工作的海信銷售顧問何先生表示。

　　殺手锏之二？？獨家轉播權成“吸粉”利器

　　“4K、超薄、曲面……這些本是傳統彩電廠商的核心技術和賣點，但現在網際網路電視都開始玩了。”有業內人士坦言，技術和價格優勢不再，使得傳統家電企業在眼下本沒有任何亮點。

　　硬體方面網際網路電視後期追上，相對於傳統電視而言，網際網路電視更強調視頻播放的內容。比如，在東方明珠/百事通網際網路電視播控平台中，電影方面國內院線電影的覆蓋率高達90%，可以點播年度票房前100名中的90部；在體育內容方面，網際網路電視相繼吸納足球、籃球、網球等熱播賽事資源。

　　家住優雅翠園的胡嘉豪是一位球迷，為了看歐洲盃，今年4月特意買了一台樂視電視。理由很簡單，歐洲盃期間，樂視簽約西班牙、法國、德國、義大利和英格蘭這五大熱門國家隊，並打造了四檔原創視頻節目——《熙遊記——女神歐洲盃》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會》和《超級對決》，他除了賽事之外，還可以看到更多與歐洲盃有關的節目。

　　當下的網際網路電視市場競爭極為慘烈，硬體上的利潤越來越薄，在內容上實現盈利便成了所有“網際網路産品”的出路，於是，“硬體免費”模式似乎正在成為網際網路電視的一種趨勢。

　　“電視的硬體配備只是基礎，網際網路電視的殺手锏是‘內容為王’。”樂視的銷售人員陳文珍認為，豐富的視頻內容一直都是網際網路電視區別於傳統電視的一大優勢，而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著，隨著內容競爭進一步激烈，獨家的視頻資源將成為對用戶最具吸引力的武器。

(責任編輯：羅伯特)