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3000家影廳、25.2萬場次紅豆股份為愛霸屏

2016年06月13日09:13 中國經濟網

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　　當了爸爸的你，是否更懂得了父親的愛？坐在電影院，看著誇張的動畫片，爸爸們被孩子的大笑而逗樂，發呆時又想到在家等著自己回家吃飯的父親，想起曾經的自己，也是坐在電影院一邊塞著爆米花，一邊雀躍不已的樣子，而父親也是默默得陪伴著。

　　3000家影廳、25.2萬場次，紅豆股份為愛霸屏

　　濃情端午，感恩父愛。6月9日至6月22日，紅豆股份主營品牌——紅豆男裝在雙節期間將首次攜手萬達、金逸、幸福藍海、大地、保利萬和等影院，在超3000家影廳，25.2萬場次，投放結合品牌元素的節日廣告。一場電影，一種默默的陪伴，是爸爸們無聲的愛。紅豆股份為每個在電影院默默陪伴的爸爸送上一份祝福，祝所有父親節日快樂，為愛霸屏。

　　霸屏給誰看？紅豆股份以父親節為節點，抓住觀影主力軍中有一部分是身兼爸爸、兒子兩代角色的人群。2015年中國電影總票房440億，連續7年票房平均增幅超過30%。而2015年，中國電影院線廣告增長超過63.8%。18-40歲的年輕化人群在院線觀影人群中佔比達90%。紅豆股份以爸爸這個角色細分消費人群，借助“情景行銷”，觸動爸爸們無聲的愛，向天下父親致敬，在北京、上海、無錫、常州、鎮江、瀋陽、武漢、蘇州、成都、鄭州、濟南等全國近百個城市鋪開院線祝福。

　　如何霸住爸爸的愛？隨著消費者生活空間不斷的升維，品牌行銷的維度也只能通過創新，來貼近新時代消費的生活。紅豆股份在此次節日行銷中，加深“情景行銷”的概念。情景行銷不僅是品牌行銷過程中的重要輸出端，以情感作為樞紐更將會加強品牌行銷價值的轉換，成為品牌市場中的價值端口。在院線場景的氛圍下，植入父親節廣告，突出父愛的陪伴，讓陪伴子女看電影的新時代好爸爸們觸發對親情的思考，引發父親節感恩的傾訴。線下，産品推出“剛毅美、陽光美、內斂美、睿智美、巍然美”五大美T恤，將五款T恤融入父愛如“衫”的深沉。線上，“父親節歡樂送—獻給爸爸的愛”微信H5遊戲、為父親喜歡的T恤投票抽獎。針對線上活動，紅豆股份又連動線下準備鑲金紅豆、輕西服、“五大美”T恤、七彩襯衫等獎品。以父愛為主題，父親節為節點，紅豆男裝緊扣爸爸這條線，提升互動參與感，引發“父愛”共鳴。

　　霸住愛，霸住心。創新行銷“變”與“不變”的核心在於變的是動作，不變的是目的；變的是溝通，不變的就是與消費者溝通後的銷售，將消費者對商品的需求從理性的“需要”層次上推向感性的“想要”層次。紅豆男裝，品牌風格定位為城市休閒裝，目標消費者定位為25歲—45歲，核心人群35歲。這一階段的消費者正好與院線的主力軍相符，有一定的工資基礎，講究生活，對品質有著一定追求。找對了人群，廣告投放才更具精準度。而基於消費者真實情感，融于消費者真實消費、生活場景的“情景行銷”，不僅能吸引消費者的注意力，釋放消費者潛意識的內在需求，引發消費者的慾望。

　　超3000家影廳，25.2萬場次，紅豆股份借勢父親節霸氣來襲，打好溫情牌，完美嫁接節日，為愛霸屏，為愛祝福，為愛致敬。以“情”文化為根基，紅豆股份不斷整合用戶需求，實現品牌超越，從去年起銷售一直處於不斷穩步提升中，以多位一體的門店創造價值。

(責任編輯：羅伯特)