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去年年中，莆田係醫院嫌百度競價排名收費太高（如醫療整形推廣點擊一次收費999元），不甘心自己淪為百度的“打工仔”，全面中止了與百度的合作。很快，莆田係發現，沒有了百度競價排名的推廣，醫院接診量和收入直線下降，百度則因為少了莆田係的推廣費用，營收也受到明顯影響，共同的利益讓雙方重新回到合作軌道。雙方的這段恩怨，進一步證明百度為莆田係提供的競價排名推廣，就是不折不扣的廣告服務。
但正因為此，谷歌主動設置了自動廣告過濾機制，在大多數情況下，可以有效杜絕在谷歌看到虛假醫療廣告的可能性。在谷歌美國搜索魏則西病症的滑膜肉瘤，會發現谷歌同樣也有醫療廣告，卻有著更為明顯的標識。值得注意的是，與百度標誌性的競價排名相比，谷歌的付費廣告並不影響排名。排在前列的始終都是相關百科與官方機構。
李彥宏挨罵，一位網友説：“李總，你可以先把百度搜索結果中的虛假醫療廣告撤下來再説這些有社會責任感的話嗎？”此話不一定公允，但反映了相當多人的印象。 或許，賺錢沒有錯，大家不開心的是，百度——很大程度上決定了一個人能夠看到什麼以及不能夠看到什麼的公司，不能光顧著為了賺錢。 百度方也許很不開心：有了合作機構也不意味著百度不監管貼吧了。
調查組對百度提三點整改要求 ●立即全面清理整頓醫療類等事關人民群眾生命健康安全的商業推廣服務。即日起，對醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動，進行全面清理整頓，對違規資訊一經發現立即下線，對未獲得主管部門批准資質的醫療機構不得進行商業推廣。 ●改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準。
調查組要求百度作出嚴格審核商業推廣服務、明示推廣內容和風險、排名機制調整等多項整改要求。 對此，百度搜索公司總裁向海龍表示：“我們著眼的絕不僅僅是每天處理的海量資訊，而更應該將每次點擊都視為一次託付和信賴。百度將以這次事件為契機，全面落實整改要求。
做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準，對於搜索引擎來説，如何在靠廣告營利和兼顧社會責任方面取得平衡值得反思，這也是各國政府的監管難題。 被“偽裝”的廣告 事實上，在搜索引擎興起之初，各大搜索引擎都很少採取手段將競價排名廣告和自然搜索結果分別標示，直到這種情況引起消費者保護組織和政府的注意。
北京智者創新網路技術有限公司，內部公告的男科醫院競價排名示意圖。競價專員揭秘，一個競價賬戶可涵蓋5億個關鍵詞，“男科醫院哪家好”競價最貴 劉樂昌(化名)是北京英才集團成都天大不孕不育競價組員工。
據蘋果方面公佈的資訊，在AppStore中，搜索廣告將作為首個顯示結果出現在搜索結果頁中。另外，搜索結果中廣告只會有一條，並且會有藍色背景和圖標，會被清晰地標示出這是一個廣告，與搜索結果關聯度很高的App才會出現在廣告位置上。13歲以下的青少年不會看到搜索廣告，另外還有些關於保護用戶隱私的細節，例如不會追蹤用戶資訊，不會與開發者分享用戶數據等。
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