■記者 楊耀青

　　精美的剪紙畫冊、細緻的鏡框皮影、栩栩如生的民俗布偶……近年來，西安每年接待的海內外遊客已超過1億人次，每天，在成千上萬的遊客飽覽古城美景的同時，旅遊紀念品也成為了相關消費的重要一環。

　　然而，不少遊客發現，多數旅遊紀念品缺乏鮮明的“西安元素”，與其他城市景點銷售的産品品類雷同，同質化趨勢明顯，遊客購買後難以在紀念品上找到城市印記……

　　三城所購紀念品樣式高度相似

　　“今年‘五一’小長假，我們兄妹3人和各自的家人分別去了西安、杭州和成都旅遊。作為旅遊回程購買的紀念禮物，大家都給我5歲的女兒在當地景點附近買了旅遊紀念服裝。回來後才發現，包括我自己買的在內，3套衣服樣式高度相似，甚至可以説是一模一樣。”家住山西運城的楊彤告訴記者，這次意外的“撞衫”讓他思考良多——各地旅遊紀念品雷同的現象，不僅降低了相關産品的吸引力，同時也淡化了城市印記。

　　不僅如此，網際網路購物的快速發展，也讓上述現象進一步凸顯。“出去旅遊，總要給親朋同事帶些紀念品，但我發現，無論哪個城市，在景點附近見到的多數紀念品都能在網上找到。”32歲的邵亮是我市一家公司的員工，他平時經常網購，一次旅行中看中了一款做工精緻的鑰匙扣，上面印有當地景點的圖案，於是便拿出手機搜索一下，他説：“當時讓我非常吃驚，網上不僅有款式一模一樣的産品，而且價錢還比較低。”

　　有了這次經歷，邵亮在給大家帶旅遊紀念品時轉變了方式。“我在當地看好紀念品，通過網購送到家裏，回去後送給大家。”他説，自己也覺得這樣做有些不妥，讓紀念品失去了旅行紀念的意義，但産品的同質化還是讓他覺得“在哪兒買都一樣”。“網購不僅相對便宜，還減少了行李的重量。”

　　遊客眼中“西安元素”涵蓋廣泛

　　連日來，記者走訪了北院門、大雁塔等旅遊紀念品銷售較為集中的區域，包括遊客、店面經營者等在內的受訪者普遍表示，大多數紀念品並不能體現本地特色。

　　有經營者告訴記者，他們銷售的旅遊紀念品大體分為兩類：一類是以純觀賞為特點的，譬如皮影、工藝擺件等；還有一類是觀賞兼具實用功能的，譬如彩繪折扇、刻字水杯等。但它們大都沒有明顯地體現出“西安元素”，除了少數紀念品印有西安的相關文字，或鐘樓、大雁塔等圖案，大多數都難以讓人一眼認出——這個紀念品與西安有關。

　　那麼在遊客眼中，旅遊紀念品中的“西安元素”究竟有哪些？來我市旅遊的受訪者中，七成以上提到了兵馬俑、華清池、大雁塔，同時也有不少受訪者提到了城墻、陜西八大怪、絲綢之路起點等，內容涵蓋較為廣泛。記者注意到，這些元素在旅遊紀念品市場中並不難覓，特別是自“Q版兵馬俑”幾年前亮相以來，憑藉形象可愛的卡通元素，相關商品受到市民和遊客的青睞，已成為重要的“文化名片”。

　　“深入挖掘西安這些特有的文化、藝術元素，有助於提升紀念品的文化內涵，更好地體現出西安厚重、輝煌的歷史。”遊覽過鼓樓等景點後，來自吉林的遊客封文成表示，在旅遊紀念品中凸顯西安的文化元素，有助於提升紀念品的檔次，成為城市的“文化名片”。

　　用精品讓遊人留住回憶睹物思城

　　“在一座城市旅行，時間大都只有寥寥幾日，而帶回幾件做工精緻、具有城市元素的旅遊紀念品，有助於給遊人留下這座城市長久的記憶。”作為一家藝術工作室的首席設計師，范燕燕致力於把西安典型的文化元素融入到絲綢産品之中。

　　她告訴記者，商周青銅、秦俑漢瓦、盛唐詩畫、陜西民俗……這些都是典型的“西安元素”，如今絲路起點也成為西安的一張名片。她的絲綢産品就是汲取了這些元素的精華來設計，並且結合當前國際時尚概念，將其運用到絲巾、服裝、箱包、晴雨傘等的設計之中，使它們不僅具有獨特漂亮的外表，而且還有故事情節的展現……

　　“含有西安元素的圖案就有五大系列100多種。根據客人的反饋，不少人買回産品後，經常會佩戴、使用，對圖案中的歷史、故事也産生了濃厚的興趣，主動了解相關的歷史文化。”范燕燕説，這種“睹物思城”的效果，有助於城市形象和影響力的提升。

　　近年來，我市重視旅遊紀念品創意設計，鼓勵提升文化內涵，對新開發西安特色旅遊商品的企業給予貼息扶持。記者在採訪中發現，不少受訪遊客表示，目前市場上銷售的旅遊紀念品做工、檔次有待進一步提升。“希望旅遊紀念品開發、製造的企業能予以重視，推出價位涵蓋高、中、低各檔次的産品。”