單一的媒體模式已經很難滿足眼下行業發展的需求，特別是處於調整轉型期的房地産行業，對於資源的整合顯得尤為迫切。近年來隨著大型傳統媒體走上全媒體發展道路，媒體資源“抱團”的現象越來越多。記者發現，現時在廣州不少大型房企都已經開始走綜合宣傳的道路，整合傳統媒體、新媒體以及新生媒體多種資源，以求全方位突出其影響力和構建産品品牌。

　　隨著諸多新技術和應用走向實踐，新興媒體形態豐富多樣、百花齊放，産業格局開放活躍、競爭有序，新興媒體市場呈現勃勃生機，相關産業鏈已初步形成，新興媒體的社會政治參與度和文化娛樂功能進一步提升。報告同時認為，現時由企業參與、市場需求推動的媒介形態變革越來越快速，媒介形態日益呈現多樣性和豐富性。

　　報媒公信力強大

　　“傳統媒體有充足的資源和權威性，新媒體有廣泛的交互平臺，再搭配新生媒體的活力，這樣綜合的結果就能更加突出整體的影響力。”正在走全媒體整合之路的合生創展集團相關負責人認為，隨著傳統媒體的全媒體化，在新資源的整合當中作用會變得更加突出，而新媒體的廣泛傳播也能起到轟動作用。據了解，如今，包括奧園、富力、保利、合生、雅居樂等廣州多家大型房企都已經推出全媒體行銷計劃。媒體資源的強強聯合已經開始成為房地産行業未來宣傳的主流方向。

　　“傳統的行銷觀念已經在變化的市場中變得不合時宜，房地産行業已經由生産導向轉變為消費者需求導向。”有分析認為，整合行銷就是從買家的角度出發進行行銷策略的安排。

　　“新媒體發展迅猛，但主流報媒的公信力仍高於新媒體。”對於現時網路的盛行，不少人對於報媒的狀況産生擔憂。事實上，對於報媒與網媒的關係，早在數年前就已經有專家提出過深刻的觀點，那就是“報媒的公信力仍然高於新媒體，不會被新媒體完全取代”。事實上，近年來的媒體發展也正順應著這一觀點而行。

　　從“平面”到“平臺”

　　作為傳統媒體，本身擁有的優勢是新生媒體所不能比擬的。其中最為明顯的就是強大的媒體生産力。而這些生産力最終的展現形式則是可以通過平臺化的方式實現。有資深媒體人曾表示，傳統媒體如今表現得比較沉靜，並非是內容生産力的衰弱，而是表現形式轉型時期必然要經歷的過程。

　　作為華南地區最具影響力的傳統媒體，南方日報也正在走上創新的道路。正在實現著從“平面”到“平臺”的轉變。如今，南方日報南方樓市已經不僅僅是一份報紙，也不僅僅是一份週刊，而更多是網路、微信、移動端多維一體的立體媒體陣地。

　　從房地産行業角度來看，報媒同樣也具有無可替代的優勢。最明顯的表現就是主流報媒所具備的高視角。其中南方日報就是其中的佼佼者。

　　《南方樓市》不僅是南方日報設立的房地産行業新聞陣地，更是作為華南地區最早創立的樓市週刊，可以説，《南方樓市》伴隨著房地産行業共同成長，從廣東房地産行業起步至今，《南方日報》就是其最有力的夥伴。1998年《南方樓市》地産專刊的成立至今，十數年的風風雨雨，《南方日報》與房企一同見證著華南房地産行業的發展，共同經歷著行業興旺起伏，共同感受著市場的風雲變幻，《南方日報》與房地産企業已然建立起共存共贏的互生關係。