網際網路廣告違法率遠超傳統媒體
- 發佈時間：2016-03-15 10:31:20 來源：寧夏日報 責任編輯：羅伯特
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記者近日從國家工商總局獲悉，2015年，國家網際網路廣告監測中心對全國27個省和9個重點城市的169家網站的監測數據顯示，監測廣告總量385萬條次，其中涉嫌違法廣告10.6萬條次，違法率約是傳統媒體3倍以上，其中醫療廣告的違法率較高，而網際網路廣告管理辦法有望今年上半年出臺。
個別門戶網站廣告違法率超20%
記者了解到，去年網際網路違法廣告10.6萬條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個百分點，降幅達70%，並繼續保持下降趨勢。據工商總局廣告監管司相關負責人介紹，網際網路廣告的違法情況總體上比傳統媒體嚴重，網際網路廣告違法率約是傳統媒體的3倍以上。據統計，去年傳統媒體廣告違法率為0.75%，網際網路廣告違法率則為2.76%。
其中，醫療、醫療器械、藥品、食品（包括保健食品）、保健用品、化粧品、房地産、美容美體、文化傳播業、金融投資業十類廣告的平均違法率明顯高於其他類別，達到12%。
雖然網際網路廣告違法情況總體向好，但個別大型門戶網站廣告違法率超過20%。“藥品的違法廣告經常含有表示功效、安全性的斷言和保證，含有治愈率、有效率，以及違法發佈處方藥廣告等。”該負責人介紹。
將對網際網路廣告全方位監測
不少網站的廣告中宣傳原廠高檔茅臺或五糧液，銷售價格不及正品的五分之一，廣告中宣傳的商品與實際銷售的商品明顯不符。有的廣告吹噓投資石油、貴金屬可以穩賺不賠，收益率在80%甚至更高。工商總局表示，這樣的廣告內容違背日常生活常理，毫無依據，虛假誇大，欺騙誤導消費者，門戶網站應當盡到廣告審查義務，發揮“守門員”作用。此外，連結廣告中被連結的網頁違法廣告多發，搜索引擎網站廣告亦存在違法違規問題。
今年3月，工商總局曾專門對出現違法廣告的騰訊手機客戶端進行約談，接下來還將對網際網路金融廣告進行專項整治。
數據顯示，2015年，全國工商行政管理機關和市場監管部門共立案查處網際網路廣告案件2302件，罰沒款2862萬元，網際網路廣告案件佔全部廣告案件的9.4%。今年，工商部門將實現對網際網路廣告的全方位監測。 （據《北京日報》報道）
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