蘋果三星佈局移動支付 從阿裏騰訊虎口奪食難
- 發佈時間：2015-12-28 10:16:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
2015年最後一個月，“搶錢”的不只有銀行理財經理，科技巨頭也不例外。耶誕節前夕，包括蘋果、三星乃至中國移動紛紛宣佈進軍支付市場的措施。但有分析認為，要從阿裏、騰訊虎口奪食，短期難以突破。
通訊廠商殺入支付領域
12月18日，中國銀聯宣佈同時與蘋果及三星就Apple Pay和三星Pay入華達成協定，2016年初將推出支付服務。招行、中信、浦發將成為首批支援金融機構。用戶線上下具有銀聯“閃付”標識的連線POS機，無需手機聯網，不必打開任何APP，只要點亮螢幕靠近POS機，“嘀”一聲即可支付。
希望搶佔支付市場的還有中國移動。在12月15日召開的2015年中國移動全球合作夥伴大會上，中國移動明確表達了對支付領域的野心，稱該公司將在“100個城市發展NFC公交應用、100個高校開展NFC校企應用，為客戶提供更便捷的移動支付應用。”
難搶佔市場份額
儘管通信係企業來勢洶洶，但業內人士認為，短期內通信係廠商難以撼動支付寶和微信支付的領先優勢，因為蘋果和三星用戶數量仍有限，而支付寶和微信用戶則數量巨大。有研究報告顯示，2015年9月中國智慧手機銷量蘋果佔19%，三星則只有5%左右。表面上看數量龐大，但實際上絕大部分iPhone和三星手機都不支援NFC支付功能。
此外銀聯這個合作夥伴在移動支付方面的競爭力仍有待考察。根據易觀智庫數據顯示，2015年第3季度，移動支付市場上，支付寶以71.51%的市場佔有率繼續佔據移動支付市場首位；騰訊財付通位列第二，市場份額為15.99%；而銀聯商務的市場份額僅為0.49%。
缺乏完整生態鏈
另有觀點認為，缺乏完整生態鏈是通信係廠商推動支付業務的最大短板。據記者了解，支付寶有淘寶、天貓、口碑等商業平臺支撐起完整的商業生態鏈。該生態鏈遍及全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺地區12個國家與地區。而蘋果、三星和銀聯都缺乏這樣的生態鏈。
在運營上，通信係廠商更遠遜於網際網路廠商。不論是蘋果、三星，還是中國銀聯、中國移動，其盈利模式和體制約束，都導致其無法像網際網路巨頭那樣，以龐大補貼去培養商家和用戶習慣。相反，透過鉅額補貼，單單在今年“雙12”一天，支付寶與口碑就為線下商戶帶去了1951萬新增會員。“龐大補貼下，消費習慣一旦養成，就很難改變。”艾媒諮詢董事長張毅如此表示。
