移動支付領域一場比拼用戶補貼、硬體份額以及商家資源的大戰才剛剛開始

　　■本報記者 馬 燕

　　年終歲尾之時，移動支付領域集體發聲。先是蘋果和三星上週五同時宣佈，將與中國銀聯達成相關協議，進軍中國市場。隨即，中興通訊也于12月23日發佈“中興付”強勢介入移動支付領域，並聲稱“中興付”就是對標蘋果的一款産品。

　　隨著指紋觸摸的普及，2016年也被稱為“移動支付年”。據《證券日報》記者了解，蘋果、三星、中興通訊的移動支付産品都將於明年鋪開，購物、乘公交、乘地鐵刷手機的場景很快就要到來。

　　然而面對微信和支付寶以鉅額補貼沉澱用戶的習慣，Apple Pay和三星Pay進入中國市場，尤其國産手機廠商相繼跟進後，移動支付領域一場比用戶補貼、硬體份額以及商家資源的PK戰才剛剛開始。

　　産業鏈複雜NFC推廣難

　　即將到來的2016年，看起來將是移動支付大爆發的一年。但這貌似突然到來的春天，其實已經憋了好幾年。

　　事實上，2012年12月份，央行就發佈了中國金融移動支付系列技術標準，將13.56MHz的NFC定為金融行業的移動支付標準。但NFC移動支付産業鏈相對複雜，面臨各方面利益協調困難、受理環境不佳等問題，導致NFC移動支付一直處於技術領先、産品滯後的狀態。

　　此前，在經歷了各種嘗試後，我國最終確定了NFC-SWP方案為技術標準。但該方案有兩點硬傷，東方證券銀行業首席分析師王劍指出，第一，是要去通信運營商處換新SIM卡，如果手機有點老，不帶NFC功能，還得換手機;第二，由於産業鏈太長，參與方太多，銀行、銀聯、移動運營商、手機生産商、技術(專利)提供商等等，利益分配談不攏。

　　最後的結果就是，該標準方案出臺後，久久未見大面積推廣。“分利益的人太多，誰燒錢去推廣，另幾個就坐享其成，最後就是誰也不去推廣。”王劍坦言。

　　NFC現轉機明年將爆發

　　時間一年一年過去，蘋果、三星選擇在此時進入中國市場，以及中興此時發聲進入移動支付領域，顯然不會是盲目入市。因為事情已經發生了轉機。

　　首先，是越來越多的手機廠商在手機中裝好NFC功能。因為NFC除了支付，還能用在門禁、交通卡等很多領域。所以手機廠商將其視為像藍芽、WIFI一樣的通行配置，時至今日，NFC已經是手機的標配，買個新手機一般都有該功能，不用特意去換手機了。此外，安全模組(SE)已經被HCE技術模擬出來了(安卓)，或者也已經預裝在手機裏了(蘋果)。

　　王劍認為，這無疑是一個重大的轉折，NFC方案有望重獲新生。

　　中興通訊副總裁、網際網路金融總經理俞錦在與《證券日報》記者交流時表示，其實2012年中興就開始佈局移動支付領域，但那個時候各方麵條件和環境都不成熟，選擇這個時候進入市場，是因為近幾年來用戶習慣逐步養成，銀聯受理環境基本上改造完成，市場環境大為改觀，産業鏈上下逐步摸索出了一套可行的合作模式。她認為，2016年NFC支付將迎來爆發年。

　　此前即有分析指出，蘋果作為手機中的“榜樣廠商”，Apple Pay發展到了國內，更有可能帶動國産手機廠商的進一步試水。

　　中興此時進入移動支付領域，與蘋果和三星的動向也有關係。俞錦向《證券日報》記者透露，確實是在注意到蘋果、三星進入中國移動支付市場的步伐後，中興認為也到了自己發出聲音的時候。

　　中興主打民族牌

　　據俞錦介紹，“中興付”是中興通訊基於對手機和支付領域的深刻認知，區別於當下已有的電子錢包，主打獨特的聲波購，旨在打造一款集支付、公交、理財、購物等為一體的移動支付應用平臺。

　　相對於蘋果和三星，“中興付”有何競爭優勢?在談到這個問題時，俞錦向《證券日報》記者表示，“最大的區別首先就是我們是一個民族的品牌，中興通訊本身是國有企業，我們也希望中國自己的手機廠商能夠做出中國特色的支付”，此外，俞錦認為，中興的另外一個競爭優勢是有支付牌照，“在手機廠商中間擁有牌照的屈指可數，支付牌照可以使我們在整個支付的産業鏈形成一個閉環”。

　　不僅中興通訊涉足移動支付領域，據央行金融資訊化研究所所長李曉楓表示，國內的其他廠商都在做，“像華為、聯想、魅族，估計以後包括小米都會逐步地進入到這片領域裏面來”。

　　李曉楓認為，由於手機廠商的介入，移動支付市場解決了最大的一個問題，就是移動終端可以成為一個安全的金融支付工具，做到這一點，除了可以實現支付以外，還可以轉賬，可以實現理財，甚至小貸等多種的移動應用場景，“如果周邊不安全，你往下走就很難”。

　　移動支付混戰

　　在NFC蹉跎的這幾年，掃碼支付趁機異軍突起。

　　近兩年，線上支付搞得風生水起的支付寶、微信，憑藉著二維碼支付方式，不斷線上下支付市場攻城略池。支付寶和微信財付通通過鉅額補貼形成了用戶沉澱。比如團購送餐、停車、酒店門票、便利店超市購物，培養了大量用戶。

　　這讓線下支付老大中國銀聯，也感到了危機四伏。今年12月13日，中國銀聯推出“雲閃付”服務，但“雲閃付”只是線下近場支付的一種技術基礎和實現方式，其仍然需要三星、蘋果、中興等手機廠商支援NFC功能的移動手機設備。

　　所以這次和Apple Pay、三星Pay以及中興付的合作，也是為了繼續發力抵抗微信、支付寶的衝擊。

　　或許是考慮到這樣的競爭環境，俞錦在接受《證券日報》記者採訪時強調，中興付和其他移動支付産品是一種合作共贏的競合關係，“現在已經分不清什麼場景是線上什麼場景是線下，我們希望線上線下通過公交、地鐵這種便民的抓手級應用打造起一個新興支付市場”。

　　可以預見的是，明年的移動支付市場將是一場混戰。