新浪微網志多層次加大流量變現已見成效。11月19日，新浪微網志發佈2015年第三季度財報，連續四個季度實現盈利的同時，單季度的盈利飆升：盈利2210萬美元，比上個季度增幅超過1倍。

　　從財報內容來看，廣告收入的同比大幅增長，是新浪微網志財報靚麗的原因。

　　收入結構顯示，新浪微網志中小企業、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長。其中，中小企業和自助廣告收入同比增幅達到189%，廣告主數量達到近50萬個。在品牌廣告層面，得益於與各大電視臺 、綜藝節目合作的持續深入，新浪微網志進一步增強了對於品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動行銷的首選平臺，三季度新浪微網志來自品牌客戶的收入同比增長28%，與前兩個季度相比增幅明顯加快。

　　大力度扶持自媒體

　　新浪微網志對自媒體的扶持力度正在加強。9月份，新浪微網志自媒體發博量比去年12月份提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數量上升了39%。通過微任務、打賞等商業化體系，今年前9個月新浪微網志給自媒體的分成達到1.7億。垂直領域內容生産和消費量提升，表明用戶基於興趣的社交行為更加活躍，新微網志的垂直化戰略也進一步落地。外界認為，目前這靈活的商業化方式則實現了自媒體作者和平臺的共同成長，有助於形成良性的內容生態。

　　此外，用戶在微網志消費多媒體資訊的行為也更加頻繁。目前圖片已佔微網志每天發佈內容的65%，三季度微網志內視頻的日均播放量環比增長82%，其中新浪微網志CEO微網志和秒拍視頻的播放量增長1.4倍。王高飛表示，微網志將繼續通過産品升級和投資，擴大在視頻UGC方面的優勢。

　　內容生態的優化加速，為活躍用戶的持續增長提供了基礎。截至第三季度，微網志月活躍用戶增幅連續6個季度超過30%。上市以來微網志月活躍用戶凈增長7800多萬，平均每個季度的增幅達到35%。來自移動端的月活躍用戶佔比繼續保持在85%，達到1.887億，比年初增長了近5000萬。

　　商業化推進步伐加快

　　活躍用戶規模提升的同時，新浪微網志商業化也繼續穩步推進。第三季度，新浪微網志營收達到1.247億美元，同比增長48%，廣告收入達到1.059億美元，同比增長高達62%，移動端廣告收入佔比也達到64%，均創下今年新高。王高飛表示，新浪微網志將加大拓展品牌客戶的力度，並在適當的時候推出資訊流視頻廣告，進一步增加品牌客戶的收入。

　　隨著新浪微網志上企業規模的提升，新浪微網志將從建立社交行銷效果評估體系和完善商業工具兩個方面，持續優化新浪微網志的商業生態。9月份，微網志與Socialbakers合作的新浪微網志行銷分析産品上線，同時新浪微網志還與秒針、Admaster等第三方監測機構展開闔作，提供新浪微網志廣告投放的社交監測分析數據，幫助企業更好的分析社交行銷效果。

　　在商業産品方面，新浪微網志在三季度推出新産品新浪微網志櫥窗，用戶可以通過新浪微網志發佈器直接發佈商品。目前新浪微網志櫥窗已經與淘寶等電商平臺打通，用戶規模達到50萬。同時新浪微網志支付用戶也達到4800萬。