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2015全球傳播業收入增長 移動網際網路是數字廣告的主力

  • 發佈時間:2015-11-15 22:18:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中新網重慶11月15日電 (高呂艷杏)中國傳媒大學、中國社科文獻出版社15日在重慶發佈的《全球傳媒發展報告(2015)》指出,2015年,中國成為全球第二大傳播市場,美國傳播業收入位居全球首位,移動互聯網已是數字廣告的主力。

  該報告指出,2015年,全球傳播業收入繼續增長,中國躍居世界第二大傳播市場,網際網路廣告持續大幅增長。同時,全球傳播行為在發生著變革,中國人對傳統媒介使用率最低,移動連接增幅卻是最高的。

  報告顯示,2013年全球傳播業總收入118445億元(12050億英鎊),比2012年增長了2.1%。報告共統計了18個國家,包括英國、法國、德國、義大利、美國、日本、澳大利亞、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、新加坡、南韓、巴西、俄羅斯、印度、中國和尼日利亞。其中美國仍位居首位,中國超過日本,首次位居第二位;美國的電信收入達17723億元(1790億英鎊),仍比其他國家的總和還要多。同樣,美國電視、郵政和廣播的收入也是遙遙領先。

  報告指出,電視收入仍保持增幅最大,網際網路廣告持續保持高速增長。數字廣告佔比近30%,移動網際網路廣告成為數字廣告市場的主力。

  報告顯示,2015年全球廣告投入預計達到36278億元(5696.5億美元),其中數字廣告增幅高達18.0%,為10837億元(1701.7億美元),佔整個廣告市場總的29.9%。移動網際網路廣告已成為數字廣告市場的主要推動力,2014年的增幅達122.30%,佔數字廣告總額的29.4%;2015年增幅有所下降,但佔比卻提高到42.30%;2016年佔比將過半,預計2018年將達66.2%。

  隨著國際化進一步推進,網際網路資源正越來越集中到少數的幾個網際網路公司,市場競爭全球壟斷格局正在形成。據報告顯示,市值排名前15位的網際網路公司有12家在美國。

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