2015全球傳播業收入增長 移動網際網路是數字廣告的主力
- 發佈時間：2015-11-15 22:18:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網重慶11月15日電 (高呂艷杏)中國傳媒大學、中國社科文獻出版社15日在重慶發佈的《全球傳媒發展報告(2015)》指出，2015年，中國成為全球第二大傳播市場，美國傳播業收入位居全球首位，移動互聯網已是數字廣告的主力。
該報告指出，2015年，全球傳播業收入繼續增長，中國躍居世界第二大傳播市場，網際網路廣告持續大幅增長。同時，全球傳播行為在發生著變革，中國人對傳統媒介使用率最低，移動連接增幅卻是最高的。
報告顯示，2013年全球傳播業總收入118445億元(12050億英鎊)，比2012年增長了2.1%。報告共統計了18個國家，包括英國、法國、德國、義大利、美國、日本、澳大利亞、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、新加坡、南韓、巴西、俄羅斯、印度、中國和尼日利亞。其中美國仍位居首位，中國超過日本，首次位居第二位；美國的電信收入達17723億元(1790億英鎊)，仍比其他國家的總和還要多。同樣，美國電視、郵政和廣播的收入也是遙遙領先。
報告指出，電視收入仍保持增幅最大，網際網路廣告持續保持高速增長。數字廣告佔比近30%，移動網際網路廣告成為數字廣告市場的主力。
報告顯示，2015年全球廣告投入預計達到36278億元(5696.5億美元)，其中數字廣告增幅高達18.0%，為10837億元(1701.7億美元)，佔整個廣告市場總的29.9%。移動網際網路廣告已成為數字廣告市場的主要推動力，2014年的增幅達122.30%，佔數字廣告總額的29.4%；2015年增幅有所下降，但佔比卻提高到42.30%；2016年佔比將過半，預計2018年將達66.2%。
隨著國際化進一步推進，網際網路資源正越來越集中到少數的幾個網際網路公司，市場競爭全球壟斷格局正在形成。據報告顯示，市值排名前15位的網際網路公司有12家在美國。
