京東今年的“雙11”從 11 月1日延續到 11 日，總下單量過億，與去年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%。在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷售記錄，全天（00:00-24:00）下單量超過3200萬單，同比增長130%。廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量領跑京東雙11的地域排行榜。

　　“大牌盛宴”迎來品質狂歡 移動端佔比達74%

　　除了打出低價爽購11天的特色牌外，今年京東特別強調了“品質雙11”，為消費者提供卓越的購物體驗，其購物榜單明確呈現出了大品牌、高品質商品更受消費者青睞的熱銷景象。

　　從移動端來看，包括京東移動客戶端、京東微信購物和手機QQ購物等移動渠道的下單量增長迅速，當日移動訂單佔比達74%，值得關注的是，當日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的比例高達52%。

　　服飾家居和京東超市異軍突起

　　3C和家電鞏固優勢地位

　　京東服飾家居類商品在2015年雙11大促中繼續保持高速增長，下單量超1300萬單，在所有訂單中佔比達40%，成為京東雙11下單量最大的品類，當日銷售超過1400萬件服裝鞋帽。

　　11月11日當日京東家電下單量同比增長100%，接入“京東微聯”的智慧家電銷量是去年同期的40倍。此外，京東超市當日下單量同比去年增長190%，啤酒單日銷量突破500噸。

　　11月11日當天，3C商品下單量同比去年增長140%。

　　創新不斷 亮點頻出

　　京東白條成為用戶參與京東雙11大促的利器，雙11單日京東白條用戶同比增長800%，佔商城交易額比例同比增長500%，白條客單價達800元，分期客單價達1500元，使用白條的前五個商品品類包括：電腦、奢侈品、電視、手機、相機。

　　參與京東到家雙11合作商家數比618期間增長近10倍，11日京東到家當日單量比10月日均單量環比翻了一番。

　　在雙11當天，京東全球購下單量再度突破歷史記錄，較10月日均增長366%。其中，母嬰品類環比增長約10倍，奶粉、紙尿褲品類成為搶手貨。

　　3-6線城市當日訂單同比增長150%，銷售額同比增長超過150%。農村電商方面，京東覆蓋中國鄉村市場的“京東幫”已達1200家、“京東縣級服務中心”已接近700家，“京東鄉村推廣員”已超過12萬名。

　　亞洲一號發力 購物體驗全面提升

　　在雙11大促中，京東的自建物流體系再次發力，其中今年下半年投産的廣州亞洲一號11月11日當天完成單倉50萬單的生産，不少用戶在雙11下午就收到了上午購買的商品。為了實現2015雙11所有售出商品的配送，京東的配送員共計將走過約4800萬公里的里程，相當於地月距離的124倍，將總重約8萬噸的貨物及時送到用戶手中。

　　3Ｃ界·聚焦3Ｃ

　　專稿