本報記者陳偉

　　11月2日，中國商報社、中國商業出版社與中國商業聯合會共同舉辦的第三屆中國商業創新大會在北京舉行。大會以“網際網路+新商業”為主題，圍繞中國經濟的創新與瓶頸、“網際網路+”時代的綠色商業、電子商務發展的路徑選擇、商業全渠道創新、風險投資與商業創新等議題，從政策解讀、專家理論和實踐個案等多個層面進行深入研討，其中農村市場發展和農村電商的歷史機遇受到與會者關注。

　　在大會分會場“中國零售業O2O全渠道創新峰會”上，與會專家提出，從2003年到2013年，中國零售業走過了延續十年的“黃金期”。作為中國改革開放經濟活躍發展的受益者，零售業在告別曾經的三方面紅利：經濟高速增長帶來的紅利、中國城鎮化帶來的紅利以及中國消費人口基數龐大帶來的人口紅利。零售企業再創輝煌，必須借助網際網路啟動全新的盈利模式，全渠道零售是所有零售商都要面臨的新現實。只有做到隨時隨地為城鄉消費者提供服務，才能在競爭中不被淘汰。

　　作為大會分會場之一的“網際網路+時代下的商業模式創新峰會”上，與會企業家和專家學者們則在思考，當實體零售轉型遇上“網際網路+”，到底“+”什麼？怎麼“+”？無論是傳統的購物中心還是大賣場，以及以連鎖家電為代表的蘇寧、國美等企業，都在不斷探索傳統商業領域的轉型問題。不論是主動向網際網路靠近還是被迫轉型，在移動互聯的主導下，這些傳統的商業企業在傳統零售式微的情況下不斷突破自身的局限，根據自身的特點強化社區功能、模式創新、拓展農村電商、大賣場回歸等方式，完善線上線下，將二者有機結合起來，從而提高消費者的消費黏性，激發更多的消費潛力。其中，農村市場的潛力受到與會者的關注和肯定。中國13億人有超過一半的人口在農村。這一兩年來，商業企業到農村去的口號響徹神州大地。儘管農村收入水準相對較低，家庭單位消費能力與城市有差距，但是總量上依然不遜色于城市市場。與會者認為，上有國家政策支援，下有百姓需求，農村電商將迎來歷史性的發展機遇，將成為中國未來電商發展的一個黃金點，應該加快步伐到農村去發展。

　　企業代表和與會專家在研討中還就如何發展農村電商出謀劃策。城市電商難以服務好農村用戶，主要是最後一公里服務以及最後一公里互動對城市電商來説是“死穴”。農村消費者對網際網路的認可度越來越高，但傳統交易習慣依然明顯，因此，要打造農村電商平臺就必須走自己獨特的道路，整合當地資源，打造本地化的電商服務平臺。打造農村本地化電商平臺面臨巨大挑戰，技術開發難度大，基礎能力薄弱，資源整合困難，資金投入大，缺乏專業人才和專業運營。一些農村電商企業認為，農村電商應積極創造條件，多方整合資源，幫助會員店快速成長，全面提升會員店的供應鏈管理能力、線上線下和非産品經營能力，加快轉型升級為農村社區O2O服務平臺。他們表示有信心做好農村電商平臺，讓村裏人與城裏人享受同等消費服務。