iPhone6S發佈會落幕

　　在多大程度上影響市場

　　■特約記者 程喆

　　被稱為“果粉們的春晚”的蘋果發佈會，已經于9月10日淩晨召開。隨著一系列新品面世，手機市場格局的變化再次引發關注。對於蘋果手機來説，自2007年推出以來，其憑藉獨特的系統、簡約的外觀等收穫了頗多粉絲的青睞。發展至今已有8年，蘋果是已經和消費者度過了“7年之癢”，之後還會依然如此強勢嗎？其競爭對手又會有怎樣的表現？

　　新機亮相 大屏的成功嘗試

　　在iPhone6和iPhone6Plus上市之前，蘋果一直堅持一個簡單的想法：更大的並不總是更好的。所以，在以往蘋果手機的設計上，力求做到單手操作。

　　但三星、HTC等手機品牌已經證明，消費者對手機大螢幕有著近乎本能的嚮往，不僅在閱讀、玩遊戲、看電影等方面會有更好的體驗，而且大螢幕帶來的震撼力也更為明顯。所以，蘋果順勢推出了大螢幕手機後，銷量得以迅速增長。2014年第四季度，iPhone6和iPhone6Plus銷量呈現井噴式爆發，出貨量創造了新紀錄。

　　知名市場研究機構Strategy Analytics于2015年1月的統計顯示，2014年第四季度，全球智慧手機出貨總量為3.801億部，同比大幅增長31％。在這其中，蘋果iPhone就達7450萬部，在同比猛增46％的同時，市場份額也提高了2.0個百分點，至19.6％。中國、歐美的大批“果粉”讓iPhone6、iPhone 6Plus的銷量居高不下。

　　按照通常的規律，每年夏季是蘋果手機銷量最多的季節。不過，今年進入秋季之後，iPhone6的銷量依然持續增長，從2015年初到現在，iPhone6和iPhone6Plus均保持了強勁的增長勢頭。

　　來自comScore機構的最新數據顯示，在今年第三季度，iPhone在美國智慧手機銷量中佔比為44.7%，比上一季度提高了1.1個百分點。

　　玫瑰金色是亮點

　　以往蘋果在美國舊金山芳草地召開的發佈會只能容納700多人。而在此次發佈會召開前，媒體爆料蘋果租用的禮堂能容納7000人，可見蘋果對這次發佈會的重視。

　　不變的是，在蘋果發佈會召開前夕，總有消息“偷跑”。有媒體從中國台灣生産線挖來的消息稱，在此次發佈會上將推出傳聞已久的“iPhone6s及6sPlus”手機。蘋果手機的升級規律是“一年一小升，兩年一大升”。“大升”是指對手機的硬體設計進行全面更新；而“小升”是指對手機內部進行強化，並可能推出一些新服務。去年，蘋果已經進行了自手機 2007年發佈以來最大幅度的升級，不僅新推出了兩款大螢幕機型，而且改版了iOS系統。所以，iPhone6s和iPhone6sPlus變動幅度較小，屬於“小升”，只會在硬體配置和功能方面有所升級，比如處理器和攝像頭方面的升級，機身則與iPhone6和iPhone6Plus相似，只是推出盛傳的新增的玫瑰金色手機。

　　除了有關蘋果手機外，在發佈會之前，外界就預測到的亮點包括Apple TV機頂盒、新的處理器A9、新一代的蘋果手錶以及升級版的平板電腦等。這些産品都是“微創新”的代表，比如目標定位企業級教育市場的大平板電腦是蘋果首次嘗試大螢幕平板電腦，希望借此提振平板電腦的銷售。

　　“開機”測評 多少人在等iPhone6降價

　　蘋果公司的新品升級節奏相對保守，所以每當産品“小升”時，外界並不太看好新産品的表現。

　　每逢蘋果的新設備發佈，前代設備必然將進行一輪降價，推動自身新老設備的銷量同步增長。根據富士康母公司鴻海集團公佈的2015年第二季度營收數據，其同比增長幅度為 27%，遠小于前兩個季度的增幅。鴻海集團表示，現在iPhone6的訂單已經大幅減少。而其中的原因是，現在購買 iPhone6 的人越來越少，並非iPhone6賣不出去，而是多數用戶都處於觀望狀態，等待iPhone6s發佈後，iPhone6大幅降價才入手。

　　iPhone6在價格上已經有了反應，目前已經有商家給出了iPhone6港行16G約4000元人民幣的價格。

　　高性價比的iPhone6對於持幣觀望的新用戶具備極強的誘惑性，而iPhone6s由於在外觀、螢幕尺寸與配置升級上與iPhone相比差異性不大，這對常規升級的iPhone6s的銷量是一個巨大的阻礙。就“微創新”而言，一旦用戶不能通過普通版本的新品來區分iPhone6和iPhone6S，彰顯新産品的格調，身份象徵的微妙心理打了折扣，往往導致這部分人的購機慾望不強烈。

　　“小升”在為明年作準備

　　考慮到蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾指出，截至第三財季，只有27%的iPhone用戶升級到了iPhone6，這意味著還有73%的用戶仍在使用舊設備。這一數據也説明，iPhone6s的潛在購買用戶也不會少。

　　對於iPhone6s，也不必完全持悲觀態度，蘋果公司每年在手機上的“小升”，都是為來年“大升”作準備。例如，此次傳聞iPhone6s將應用名為“Force Touch”的按壓技術。簡單地説，觸控板可以感受到兩個不同力度級別的按壓效果，比如按住觸控板先激活第一層識別，再用力按壓激活第二層識別，這樣就可以讓比較複雜的操作步驟得到簡化。這個功能在遊戲中的應用比較廣泛，比如噴火、起跳、打球等。如果該技術通過iPhone6s得到了市場的驗證，那麼就可在iPhone7上得到應用，將會成為iPhone7的亮點之一。

　　市場格局 蘋果“一枝獨秀”

　　作為電子科技界兩大領軍企業，三星電子和蘋果的表現一直是人們津津樂道及經常對比的焦點。

　　iPhone 6s 銷售將反映在蘋果 2016 會計年度第 1 季（2015 年10月~12 月）財報，外界預估年增幅度將為歷來最小。市場調研機構IDC預計，2016財年蘋果將出貨2.327億部iPhone，這一數字在2015財年時是2.338億部。

　　進入2015年，蘋果手機勢頭強勁。有外媒稱，在今年6月公佈的全球手機銷量榜上，蘋果 iPhone6連續 10個月是全球最暢銷的智慧手機，其在5月的銷售額實際上也在增加，這也成功阻止三星新旗艦手機 S6 登上季度最暢銷手機的寶座。

　　8月，三星也發佈了兩款新品手機：雙曲面大屏手機GalaxyS6edge+以及Galaxy Note5。三星甚至推出了名為“Ultimate Test Drive”（終極試駕）的推廣活動，規定iPhone用戶只需要1美元就可以試用最新推出的Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+一個月，不會強制用戶購買手機，試用期結束，用戶可以選擇歸還手機。儘管如此，收效也不甚明顯，並且在網上不斷出現這兩款手機發生故障的消息，讓這兩款手機的銷量無法達到預期要求。

　　有南韓媒體指出，由於三星在和蘋果以及中國智慧手機廠商的市場競爭中銷量減少，三星計劃在總部裁員10%。

　　三星“全面開花”

　　雖然蘋果目前市值高企，在利潤率上表現上乘，但除了手機産品被寄予厚望外，蘋果手錶高開低走，表現不如想像中那般火暴，平板電腦的市場佔有率也在一直下滑。

　　蘋果對移動業務部門的高度依賴也透露出投資界對蘋果的隱憂，這也是蘋果股價在看似傲人的財報公佈之後隨之下跌的原因。

　　蘋果的“封閉”能最大限度地完善自身硬體和系統，但其弊端是不夠開放，裹足不前。反觀三星，單純以股價來定也並非處於歷史排名高點，但仔細分析可知，晶片、手機、家電部門營收全面增加。甚至有傳聞稱，2016年，三星將為蘋果手機和平板電腦生産大部分晶片。

　　此外，三星還應用了多項物聯網的技術，比如，和蘋果推出的手機支付“ApplePay”在國內推廣前景不明相比，“Samsung Pay”日前已宣佈正式和萬事達卡合作，即將順利進入歐洲，進入中國市場的時間也被定在了11月。

　　蘋果將硬體製造外包，而三星能拿到核心部件的訂單。由此可見，三星正在擺脫以手機作為主要利潤點的制約，謀求各領域的全面發展和更多的長期利潤點。

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