老字號也有“本領恐慌”
- 發佈時間：2015-08-07 18:29:48 來源：中國財經報 責任編輯：羅伯特
慶豐包子近來正在醞釀上市，引發公眾興趣。據相關負責人透露，“融資只是一個方面，更多還是為了建立起現代企業管理機制，進而為慶豐包子鋪進一步發展助力”。
縱觀眾多老字號、老品牌，近些年境況可謂“冰火兩重天”。有的逐漸沒落，無人問津，有的則抓住機遇，華麗轉身，進而做大做強。慶豐包子鋪在迅速擴張時期，能夠積極適應市場環境，借助資本的力量，探索企業“現代化”創新，值得點讚。
中國的老品牌，特別是一些老字號，常常擁有深厚的歷史積澱，但往往又堅持“酒香不怕巷子深”，抱定作坊式生産、小成本經營，回避市場包裝、資本運作，從而刻意遠離現代經濟規則。但實際上，在高度發達的現代市場尤其是資本市場面前，老品牌沒有抱殘守缺、固步自封的資本。通過現代企業制度，促進文化傳承和品牌推廣，進而實現經濟效益和文化價值雙豐收，這對於老字號、老品牌盤活資産，轉型升級，無疑十分重要。
不過應當看到，很多企業都樂於走上市融資路線，但並非上市皆能贏。將別人的模式生搬硬套，而不結合自身特點具體問題具體分析，往往會事與願違。在現代企業經營和現代資本運作面前，很多老字號還很生疏，甚至很笨拙，所以更需要認清自己的戰略規劃和融資要求，不能頭腦發熱，盲目跟著別人融資、並購。在這方面，老字號的本領恐慌問題需要解決。
面對我國市場經濟體制的日益健全和完善，以及頂層設計越來越強調市場在資源配置中的決定性作用，老字號、老品牌也應該迎頭趕上、創新發展，適應現代化企業道路。只有如此，民族品牌才能更好地發展和延續。
（摘自8月5日《北京日報》，作者張偉倫）
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