“金春鍋貼”、“三六九麵館”、“四明眼鏡”、“馬祥興”……這些南京人耳熟能詳的老字號品牌，眼下正煥發出勃勃生機。而這一切，正源於商務部門積極運用市場自身的力量，通過指導幫助企業成立老字號品牌商會，抱團聚力維護自身品牌的市場利益。

　　“金春鍋貼”、“三六九麵館”、“四明眼鏡”、“馬祥興”……這些南京人耳熟能詳的老字號品牌，眼下正煥發出勃勃生機。而這一切，正源於商務部門積極運用市場自身的力量，通過指導幫助企業成立老字號品牌商會，抱團聚力維護自身品牌的市場利益。

　　品牌是企業的命脈！保護智慧財産權就是保護“老字號”的生命力。

　　與眾多老字號商標遭遇惡意搶注一樣，鼓樓區“金春鍋貼”也曾面臨同樣的尷尬境地。

　　“好在金春鍋貼的營業執照等資料比較完整，也具有合法的字號登記手續，最後通過司法調解在服務類項目上獲得優先經營權。”日前，鼓樓區老字號企業商會會長聞偉在接受《經濟》雜誌記者採訪時介紹，“隨後，在商會的幫助下，企業重新註冊了‘佰年金春’商標，也算是搶救性地保護了老字號。”（見《經濟》2015.7總第199期第91頁）

　　2013年南京市區劃調整，新鼓樓區成立伊始，區商務主管部門就把保護老字號品牌發展擺上了重要議事日程。同年11月，“鼓樓區老字號企業商會”應運而生。通過成立商會，進一步調動和發揮市場主體在老字號品牌工作中的主導作用，引導幫助企業深度挖掘品牌價值，提升老字號的生命力和影響力。

　　“酒香也怕巷子深”，發掘、宣傳、推廣，延續老字號生命力。

　　鼓樓區老字號企業商會成立後，區商務主管部門在發揮商會作用的同時，更加有力、有為、有效地採取多種措施，協同推進老字號品牌發展。

　　“原鼓樓區和原下關區都是南京傳統商貿業比較發展的集聚區域。兩區合併後，商貿業的歷史底蘊更加深厚，通過充分挖掘商貿品牌傳統文化，可以進一步夯實併發揮區域傳統商貿業的産業基礎和優勢。”鼓樓區商務局副局長徐松林在談到老字號品牌發展時，表達了這一觀點，“政府與商會協同推進，老字號品牌的生命力才能不斷延續。”

　　隨即，由政府主導和市場主體共同牽頭的各類座談會召開了。不僅老字號企業積極參與其中，經營時間較長、産品特色鮮明、群眾口碑較好的一些企業也踴躍參與，企業對傳承發展“老字號”意義和價值的認識提高了。

　　利用中國美食節、江蘇國際餐飲博覽會、中國南京美食文化節和湖南路獅子橋美食節等活動，鼓樓區商務局引導企業參加，提升品牌價值影響力和發展活力。同時，通過工商、稅務等部門資訊資源，區商務局深入街道、社區，廣泛走訪各類協會，梳理普查涉及餐飲、百貨、照相、理髮等行業的老店，幫助整理歷史資料，發掘文化底蘊。

　　“老樹新花才能長久不衰。”在談到老字號品牌發展時，聞偉説，“只有積極應對當前商貿業出現的新模式、新變化，適應新常態，才能真正保護和發展好老字號！”

　　據悉，金春鍋貼在社區店的開設中，在保持供應早中晚餐的同時，通過對接快遞公司為社區居民提供便民取件服務。與此同時，三六九麵館將城區店和江寧鄉村農家樂分店有機融合，實現了城市傳統商貿業態與新型鄉村旅遊業態的互動。

　　在鼓樓區商務主管部門的大力配合下，老字號商會積極借助社會各方力量開展老字號研究保護工作，並以網際網路思維模式，積極開展電子商務運用。今年區商務部門在高端商務與現代商貿産業、電子商務産業兩個“十三五”重點調研課題中，也為老字號品牌如何應對形勢加快發展，提出了寶貴的指導意見。鼓商