程式化廣告市場規模有望達73億 新浪微網志嘗甜頭兩季營利
- 發佈時間：2015-05-21 07:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
廣告行銷行業的渠道正在發生變革。新浪微網志近日發佈的今年一季度報告顯示，新浪微網志商業化正保持強勁勢頭。一季度總營收9630萬美元，其中廣告營收7920萬美元，同比增長53%。來自移動端的廣告收入佔比達到58%，同比增長高達185%。當季利潤為290萬美元，連續兩個季度實現盈利。
新浪微網志移動廣告收入的大幅增長，主要得益於廣告效果提升所帶來的原生廣告的快速普及。在展現形式上，原生廣告與普通資訊流更接近，基於興趣等多種維度的投放使其更容易吸引用戶進行互動，監測數據顯示，當前新浪微網志原生廣告的互動率已達普通廣告的1.4倍。
有趣的是，和新媒體走向營利所對應的是，傳統渠道獲得廣告收益的能力似乎正在減弱，以精準投放為核心的程式化廣告投放，正在走向爆髮式增長的階段。
據廣告業內人士預測，2015年中國程式化廣告市場規模總量將達到73億元人民幣，中國展示類廣告市場規模總量將達到1000億元人民幣，包含SEM和展示類廣告在內的中國廣告網路整體市場規模將達到2000億元人民幣。從廣告主、代理公司代表的數字廣告買方，到媒體、廣告交易平臺代表的數字廣告賣方都在全面程式化，程式化或將顛覆展示類廣告市場，進軍更廣闊的數字廣告領域，迎來全新發展機遇。
而新浪微網志方面的資料，也在一定程度上印證了類似的觀點。目前，新浪微網志廣告的發展呈現出兩個原生化趨勢，即廣告內容原生化以及廣告主原生化。首先是廣告內容原生化，這會進一步提升用戶體驗。其次是廣告主原生化，目前新浪微網志廣告主規模在不斷增長，其中有些廣告主可能有新浪微網志賬號，但自己並不經營或者運營微網志，這樣的情況未來將得到很大改善。這也意味著廣告主對新浪微網志行銷理解的加深，所推廣行銷內容的品質也將得到加強。
微網志CEO王高飛表示社交行銷在中國仍然處於普及階段，相對於發展廣告客戶，微網志更關注擴大在微網志進行行銷的企業規模，也將進一步完善商業工具産品。此外，隨著商業行銷産品的完善，微網志將加強對行銷行為的規範，保持用戶體驗和企業行銷活動的平衡。 （記者 桂小筍）
