去年底的中央經濟工作會議指出，從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模倣型排浪式特徵，現在模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流；從市場競爭特點看，過去主要是數量擴張和價格競爭，現在正逐步轉向品質型、差異化為主的競爭。如果將這兩個方面的變化歸結起來的話，實質上就是指消費需求越來越追求品牌化，市場競爭已經上升到品牌競爭階段。這將成為經濟新常態條件下我國商品市場的新常態。

　　改革開放30多年來，中國商貿流通業取得了舉世矚目的成就。商品流通規模不斷擴大，全社會商品零售總額從1978年的1527.5億元增加到2014年的262394億元。商品流通結構不斷優化，無論是所有制結構還是業態結構都呈現出從單一到多元化發展的良好格局。商品市場體系不斷完善，零售市場蓬勃發展，批發市場逐漸規範，期貨市場後來居上，國內市場的國際化日益突出。商品市場的現代化水準不斷提速，商貿流通業的基礎地位日益鞏固，其對國民經濟的先導作用日益顯現。如何進一步發展我國的商貿流通業，如何引領我國商貿流通業的新常態，加快發展我國商貿流通業的品牌建設是一項重要的戰略選擇。

　　第一，從全球範圍來看，近年來，隨著服務經濟的發展，服務品牌已經成為品牌的主體。從“全球最具價值100品牌”的數據統計來看，2014年服務品牌的價值佔最具價值100品牌價值總和的比重，已超過産品品牌價值所佔的比重。其中商貿流通業品牌價值佔服務品牌價值的比重較大。

　　第二，從商貿流通業的發展趨勢來看，品牌引領商貿流通業發展的趨勢日益突出。當代商貿流通業發展的主流方向是連鎖經營，而連鎖經營的主要形式是加盟連鎖，加盟連鎖得以發展的關鍵就在於特許方是否擁有強勢品牌。比如，全球知名的零售連鎖企業7—11便利店之所以能吸引眾多加盟店，關鍵就在於其擁有多年積累起來的品牌資産。因此，順應世界商貿流通業發展的主流方向，提升我國商貿流通業的國際競爭力，必須加快商貿流通業的品牌建設。

　　第三，從我國的現實情況來看，品牌逐漸引領消費。連續多年的統計調查表明，自2005年以來，隨著我國居民收入水準和消費水準的不斷提高，居民的品牌消費意識不斷增強，品牌消費的水準逐年提高。與此同時，市場競爭日益激烈。而要滿足消費者個性化、多樣化的品牌需求，開展差異化的品牌競爭，關鍵在於加強品牌建設。

　　第四，從營造法治化的營商環境來看，品牌建設有利於優化營商環境。因為品牌講究信譽，品牌注重法律保護。長期以來，由於多種因素的影響，我國商品市場經營秩序比較混亂，假冒偽劣、坑蒙拐騙等不合理的現象比較突出。而造成這種現象得以蔓延的根本原因之一就是我國商貿流通企業沒有很好地重視自身的品牌建設，急功近利者多，想打造百年老店的少。因此，為了優化營商環境，無論是中華老字號，還是新的商貿流通企業，都應該以品牌建設為中心，講究誠信，立足長遠，糾正短視頑癥，摒棄不合法的經營行為。

　　此外，從工商關係發展趨勢來看，無論是廠家還是商家，打造強勢品牌，需要工商聯動。工商雙方應該努力做到相互信任，風險共擔，以供應鏈管理為手段，變單個企業的競爭為供應鏈條的競爭，從而達到以商家品牌帶動廠家産品品牌的推廣和以廠家産品品牌帶動商家品牌的提升互動發展的局面。

　　從國內外經驗和我國商貿流通業自主品牌建設的情況來看，今後加快我國商貿流通業自主品牌的建設做到必須多管齊下。從國家層面來看，就是要為營造良好的市場環境，制定合理的産業政策，搭建良好的推廣平臺。

　　一是進一步完善市場秩序，創造公平競爭的市場環境。經過多年的治理整頓，我國商貿流通業市場環境有了較大程度的改善，但是各種各樣的不規範行為依然突出。與此同時，與製造業和金融服務業等行業相比，國家對商貿流通業重視不夠，沒有創造一個公平競爭的市場環境。這些都在一定程度上影響了我國商貿流通業自主品牌建設。當前和今後一個時期，加快我國商貿流通業自主品牌建設，還需要政府進一步規範市場秩序，加大對各種違法違紀行為的查處力度，同時為我國商貿流通業自主品牌建設創造公平、公正的競爭環境。

　　二是制定政策支援我國商貿流通業自主品牌建設。加快商貿流通業自主品牌建設，政策支援是題中應有之義。當前和今後一個時期，建議加快相關政策的支援力度，從而讓全社會高度重視加快服務業自主知名品牌建設。這樣，有了各方面的支援和重視，商貿流通業自主品牌建設一定會大大加速，效果會更加突出。

　　三是加強品牌的評價、認定和宣傳管理。政府部門要加強對我國自主品牌評價、認定和宣傳活動的引導和管理，嚴厲打擊各種亂評價、亂認定。通過制定品牌宣傳政策，規範新聞媒體及其他傳媒機構的品牌宣傳工作。鼓勵新聞媒體加大對我國商貿流通業自主品牌建設的宣傳工作，積極宣傳先進經驗和成果，有效發揮媒體對自主品牌的宣傳作用。

　　四是與企業一道，加強對自主品牌的推廣。政府積極組織我國商貿流通企業，通過展會、比賽、交流等形式幫助企業推廣品牌。在推廣自主品牌建設的工作中，政府部門要不斷總結和學習借鑒國外先進的推廣經驗，積極推廣自主知名品牌建設方面的實踐經驗，爭取獲得更多的市場認同。（作者係首都經濟貿易大學中國流通研究院院長）