全民健身推升體育用品盈利能力
- 發佈時間：2015-03-19 01:29:35 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
隨著中國體育用品市場的復蘇，中國領先的體育品牌匹克2014年財報全線飄紅，其中盈利能力達到了最近3年的最佳水準。報告顯示，2014年全年實現營業收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業收入勁升22.5%至6.5億元，佔總營業額的23%。
比業績增長更受人關注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7億元，毛利率上升2.5個百分點至38.0%；凈利潤增長31.3%至3.2億元，凈利潤率上升2個百分點達至11.3%。
“在中國體育用品市場趨於專業和細分的大環境下，只有讓産品更系列化、更專業化，更貼近消費者，才能獲得更好的回報。”匹克體育CEO許志華説，“匹克2014年在海內外市場的雙線豐收並實現3年來的最佳盈利能力，將有助於我們實現‘將匹克打造成專業的、親民的和大眾化的國際品牌’的信心。”
最核心的是匹克在銷售網路方面推行了渠道扁平化策略。一方面，增加分銷商數量和分銷商直接經營的零售網點數量，以此減少中間環節，加快了解市場需求的變化和産品流通速度。目前匹克分銷商由2013年的66個，上升至88個，增加了33%，由分銷商直接經營的銷售網點數目為總網點總數的36.3%。另一方面，匹克通過資訊化系統，優化了對於分銷商和零售網點的聯網管理，提升了對於渠道庫存、終端折扣和市場需求等資訊掌握，加快了調貨、補貨、換貨速度。
2015年，在新型城鎮化計劃和內需型經濟增長的背景下，體育行業將接國家全民健身戰略的東風發揮自身的優勢，進一步加快切入各個熱門和新興細分市場以取得優異增長。2014年10月，國務院出臺了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，在體育産業圈內引起強烈反響。該《意見》把全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水準作為根本目標，把體育産業作為綠色産業、朝陽産業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力。
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