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加多寶紅罐將換裝土豪金?

  • 發佈時間:2015-03-19 01:29:37  來源:中華工商時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  加多寶曾經自我調侃“打官司全球倒數第一”。儘管對“紅罐官司”一審判決不服並已上訴,但加多寶還是在“中國包裝裝潢第一案”終審結果出來之前決定換包裝了。筆者日前從知情人士處確認,今後紅罐加多寶將更換成“土豪金”,並打出“有你更金更彩”的宣傳語。

  經過認證的微信公號“糖煙酒週刊食品版”公佈了從生産線上實拍的照片,照片顯示,新裝加多寶更顯靚麗,産品包裝上的宣傳語直接與消費者互動:“有你更金更彩”,包裝容量不變,還是310毫升裝。

  加多寶官方對此沒有任何回應。不過據了解,加多寶換成“土豪金”包裝是事實。網上的照片是從加多寶罐體代加工廠流出的。

  去年12月,有“中國包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭”一審宣判,廣東省高院裁定加多寶敗訴,加多寶應立即停止生産銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的産品等。加多寶當庭表示將上訴。

  2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權,自己生産紅罐王老吉涼茶,而此前租用王老吉商標的加多寶則將其涼茶産品更名為“加多寶”,並繼續沿用紅罐包裝。由此,雙方互訴對方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權。

  加多寶介紹,紅罐涼茶包裝是加多寶集團董事長陳鴻道親自設計的。堅持“誰創造、誰擁有”的加多寶一直宣稱要捍衛紅罐,但在二審還未開庭就準備換裝“土豪金”。這顯然是在做兩手準備,並悄然提前佈局市場。知情人士透露,“土豪金”加多寶有可能在飲料消費旺季到來之前上市。

  “換裝對加多寶來説是重大調整,短期內可能有一些壓力和影響,主要體現在經銷商層面。他們可能擔心在消費者中推廣有一定的障礙。”北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起表示,從中長期來看,換裝不會像加多寶當年更換商標名字那樣阻力巨大,這幾年加多寶加大投入,且通過官司行銷,事實上已經成為涼茶行業的知名品牌,消費者不會輕易將它和競爭對手混淆。

  另外有專家認為,換裝必然導致加多寶行銷投入加大而影響利潤。對此,李志起認為,其實加多寶和王老吉競爭非常激烈,已進入膠著狀態,這幾年誰也不敢停止品牌投入,而且投入都會比較大,加多寶借此在消費者中加大推廣力度,主動引導,其實也是變危為機。

  ◎事件回放

  2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權,並自己生産紅罐王老吉涼茶。

  2012年7月加多寶在北京起訴廣藥的紅罐涼茶外觀設計侵權;幾天后,廣藥在廣州起訴加多寶的紅罐涼茶外觀設計侵權。

  2013年2月兩案統一由廣東高院受理。該案被稱為“中國包裝裝潢第一案”。

  2014年12月19日廣東省高院一審裁定加多寶敗訴,立即停止生産銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同的包裝的産品,加多寶當庭表示將上訴。

  2014年12月22日加多寶打出“做涼茶世界第一,打官司倒數第一”口號,表示將向最高法提起上訴,捍衛自己創建的紅色包裝,同時面向全球徵集律師。

  2015年3月加多寶悄然佈局“土豪金”裝涼茶生産。

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