春節促銷小家電線上市場火熱
- 發佈時間：2015-02-25 01:31:55 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
迎來2015羊年春節，作為中國傳統最重要的節日，家電賣場的消費狀況備受行業人士關注，這主要是因為春節前的潛在消費群體和消費金額往往要比平常其他節日提升較多。但受2014年宏觀經濟下行、民營企業收益下降，同時政府反腐力度加大，給員工發放禮品減少，這些因素的疊加對小家電市場形成了一定衝擊。
2015年春節促銷期，小家電春節不夠“響”，不會出現引領中國年消費的炸點，其零售規模同比去年同期將出現負增長。數據顯示，2015年春節促銷期小家電品類銷額規模26.9億元，同比下降4.9%。從消費需求面分析，春節小家電零售規模現呈現同比回落態勢，與政府採購、企事業單位禮品發送減少有較大關聯。
春節促銷期，各大電商平臺推出了眾多促銷活動，同時由於消費者收入增加、年終獎發放，另外線上購買可以免拖行李，使得消費者比平時更加願意選擇線上購買渠道。而電子商務體系愈漸成熟，物流配送網點覆蓋廣泛，備戰年貨的信心十足，這些均為消費者選擇線上購買提供了有利保障。2015年春節促銷期，小家電線上銷售額將達6.6億元，同比增長53%。
從消費者端分析，春節促銷期恰逢消費者拿到年終獎，在有保底福利的保障下選擇購買小家電過春節也是情理之中；從企業端分析，會有“好東西不愁賣的”心理優勢，首先小家電外觀造型比較美觀，且技術過硬，有理由激發消費者購買興趣，同時，春節期間，企業一般重點圍繞高端産品做促銷，這使得消費者對高端産品的認知度會顯著增強。2015年春節促銷期，壓力鍋方形滲透率將達38%，原汁機滲透率達37%，600元以上豆漿機零售額比例將達26%。
隨著智慧手機等移動設備的快速普及， 移動化已成為影響實體銷售的重要因素， 2015年春節促銷期，家電移動端交易佔電商比重將達47%，同比增長13個百分點。
另外隨著消費者生活品質的提高以及健康意識的增強，在新産品正式進入市場後，消費者對新産品的接受程度較快，預計2015年春節促銷期，麵條機以及空氣炸鍋的零售額增長率將大幅度提升。
總體來講，2015年春節促銷期整體小家電市場規模同比去年同期小幅下滑，但市場依然存在較多引爆點，線上市場、移動交易端及三四級零售賣場將是春節主要發力點。（何文）
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