凈化器銷售線上火爆線下平淡
- 發佈時間：2015-02-25 01:31:55 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
空氣凈化器作為家電品類中禮品屬性較強的品類之一，吸引了各大品牌大力度投入“年貨”促銷。
進入2015年後，針對凈化器的大型促銷已經進行了兩次，其中在元旦促銷期間，凈化器線下渠道銷量、銷額環比均出現大幅度攀升；而在一月中旬，京東、天貓等平臺又開展了為期一週的促銷活動，帶動線上銷額環比攀升47.5%，這在一定程度上提前分散了春節凈化器市場的增量空間。鋻於返鄉潮的出現，電商春節促銷提前開場，天貓、京東、蘇寧易購、國美線上、1號店等主要電商平臺開展了以年貨搶購為主題的促銷活動，其中凈化器的促銷主窗口期為2月2日—2月8日。
各大平臺針對凈化器的促銷活動宣傳點各有特色。其中京東商城開展了以凈化器“年貨Party”為主題的宣傳活動，並人性化地將産品劃分成“愛心送兒童”“安心送孕婦”“真心送親友”“細心送領導”的四“心”活動，配合京東凈化館專業性的凈化器選購指導，在一片促銷聲裏倍顯溫情。作為凈化器主要出貨窗口的天貓商城則通過分期付款，電器城年末狂歡活動、聚划算等方式吸引商家大力投入。蘇寧易購、國美線上、1號店等電商平臺同樣通過直降、紅包、大力折扣等方式發起了全網盛宴。
而各大品牌如大金、霍尼韋爾、伊萊克斯、三星等品牌通過與電商渠道合作，採取新品首發、爆款推薦、直降、評論轉發、抽獎等方式聚攏用戶群體。在天貓商城各大品牌的運營策略更顯差異，飛利浦攜凈化器、個護、精品電器等品類共同發力，亞都凈化器與加濕器比翼齊飛，夏普、凈美仕等品牌採用聚划算直接拉動銷量。
與線上各平臺、各品牌熱火朝天的年味氣氛比，目前線下市場則略顯冷清。線下連鎖賣場的走訪發現各品牌新品上樣較多，但基本沒有太大力度的促銷，店面的促銷氣氛同樣相對冷淡。（任可）
