滴滴打車紅包

　　賺錢賺到手抽筋

　　“滴滴不只是打車軟體，還是唯一可以社交的打車APP。”滴滴打車內部人士對於滴滴紅包目前的江湖地位頗為自信。目前，滴滴打車的合作形式包括冠名紅包、冠名打車券、積分商城、應用廣告、專車線下合作等。僅以冠名紅包為例，就吸引了包括上汽榮威、大眾電動車、蒙牛、自然堂、德芙、網龍魔域、999感冒靈等品牌。

　　滴滴紅包究竟能有多大價值？對於廣告主而言，是海量的曝光以及點擊量。北京晨報記者從權威渠道獲悉的滴滴打車內部資料，對滴滴打車紅包的領取過程進行了曝光。以每天300萬微信支付訂單為例，便會産生3000萬個小紅包，如果每筆訂單吸引50人次的朋友圈分享，每天的曝光量可高達1.5億次。據悉，滴滴打車APP的啟動開屏廣告刊例價高達80萬/天，微信入口焦點圖的廣告刊例價在50萬左右/天。雖然滴滴打車紅包和打車券的冠名費用屬於商業機密，但就目前的曝光效果來看，價值自然不菲。

　　消費者對這些花了大價錢買下的廣告位怎麼看？“這個群裏除了感冒靈就是蒙牛牛奶，紅包快被玩壞了。”用戶“麥片”果斷地退出了一個規模幾百人的大群，“世界從此清凈了。”“麥片”表示，現在滴滴打車的紅包以專車券為主，雖然金額不小，但是用了券之後專車也比打車貴不少。雖然偶爾也能搶到打車券，但接單的司機特別少，打車券還沒花出去就作廢了。“到最後我都懶得搶了。”

　　對於廣告效果，“麥片”表示集中的紅包轟炸的確提升了品牌認知度，“前一陣是蒙牛，現在滿屏又換成感冒靈了。”然而，品牌的快速更疊和輪番上陣造成的繁榮十分短暫，“又不是現金紅包，説到底還是刺激用戶去消費，不給力。”

　　快牙小兄弟紅包

　　花小錢辦了大事

　　“居然是真金白銀，出乎意料。”一向對朋友圈紅包不甚感冒的小宇，發現自己的公司竟然加入到發紅包的行列，本著試一試的態度參與了“猜紅包”遊戲，竟然猜中了，不一會兒，自己的微信賬戶中多了0.16元。“錢是少了點，但真沒想到一向傳統的公司也加入到發紅包的隊伍中了。”

　　回憶起上個月的紅包行動，快牙聯合創始人朱燕晨還是抑制不住地興奮，“花小錢辦了大事，階段性地完成了品牌傳播工作。”這是快牙聯合多家用戶推出的猜紅包活動。這次活動，快牙投入了50萬元，準備了283萬份現金紅包，每天還送一台iPhone6。與傳統的紅包玩法不同的是，進入紅包界面後多了一個“猜紅包”環節，用戶需要在螢幕中出現的幾隻手中，選擇哪個手裏有紅包，增強了趣味性。“其實紅包金額都不大，但我們希望通過這些小小心意，傳達快牙的理念，每一次傳播背後，是人與人關係的沉澱。”

　　快牙是鄰動科技旗下的手機傳輸工具，産品通過重寫手機系統自帶的WiFi熱點協議，允許用戶在不聯網、不走流量的情況下與身邊人點對點分享手機內容。雖然不少人對快牙還很陌生，但在二三線城市，快牙擁有著相當龐大的用戶群。“我們走的是農村包圍城市的路線。現在是時候在城市中樹立品牌了，搶紅包活動就是我們品牌計劃的一部分。”快牙上線正值中國低價安卓智慧機進入二三線城市，這部分人對手機的理解還停留在功能機時代，文件共用需求相比一線城市更強烈。“一線城市更在乎效率，二三線城市在乎省錢、打發時間，快牙可以快速地傳輸文件、電影、照片、應用。而快牙的使用又要求雙方都安裝應用，這也從側面刺激了快牙的自擴散。” 朱燕晨表示。

　　晨報記者 韓元佳

　　■吐槽

　　想佔點兒便宜真心不易

　　“天下沒有免費的午餐，紅包也不是白搶的。”作為媒體人士，小顧算得上紅包的活躍用戶。去年春節的戰績也很可觀，收入是支出的4倍。“去年春節搶紅包賺出兩條牛仔褲錢，但眼睛快瞎了。”

　　作為活躍用戶，小顧一直信奉著“工欲善其事、必先利其器”的搶紅包原則。好手機和網路是必須的。發現紅包到拆開，就是幾秒鐘的時間，如果你的網路還在轉圈圈，對不起，你來得晚了，紅包早就被搶光了。為此，小顧換上了移動4G，基本上每個月都能賺出個電話費。除此之外，就是拼人品了，加入足夠多的微信群，並把公司大佬拉進群，發動群眾向老闆拜年，討要紅包，在適當時候用言語刺激群主或群內土豪，可以隨機切換撒嬌賣萌威脅恐嚇模式，必要時候也不妨拋磚引玉，捨不得小紅包，套不著大紅包。不過，搶紅包的代價是，一家人歡聲笑語地看春晚打麻將時，他窩在角落裏玩手機。除夕那天臨近零點困得不行了，但得知老闆即將發紅包，強撐著盯著螢幕等待，最後卻只搶了2塊多錢。

　　對於第三方發送的紅包，小顧的態度就是，不貪便宜，視而不見。小顧去參加了“幫他搶手機充值卡”活動，併發動眾多好友幫忙搶話費。活動規則是搶到的金額累計滿100元便可兌換。小顧第一次便搶了近30元，轉發了十幾個好友，很快便累積到了70元了。他本以為很快就能達到100元，但之後，無論哪個好友點擊，都只能累積1元，甚至更少。“越到後面，能搶到的金額越少，最後還是放棄了。”便宜沒佔到，還耽誤時間，還有洩露隱私的風險，這種披著紅包外衣的行銷手段，必須堅決抵制。

　　晨報記者 韓元佳

　　■陷阱

　　“能分享到朋友圈的現金紅包應警惕”

　　“恭喜你，邀請好友一起搶，你的紅包金額可變大，活動時間內達到100元，即可提現。”隨著微信紅包的普及，微信群裏的紅包花樣繁多，“合體紅包”便是最近較為流行的一款。然而，究竟有多少人能真正將這100元紅包收入口袋？

　　北京晨報記者親身體驗了一次“紅包合體”的玩法。在一個群組中，點開紅包直接顯示具體金額。但想要提現時，卻必須先關注紅包頁面上的“公眾賬號”，然後回復指定數字。一切照做之後，發現又被連入到另一個獨立紅包頁面，“任務”再次“升級”，想要領取此前抽取到的金額，還得邀請好友一起點擊，讓“紅包合體”。北京晨報記者繼續按照“指令”操作，轉發紅包，進入了新的“授權”頁面，上面寫明，需要你向開發者提供“許可權”即可繼續操作，許可權要求獲得你的公開資訊，包括頭像、昵稱。本以為至此就可以領到紅包，但卻無疾而終，記者的關注和轉發只收到了“頁面出錯了，請稍等……”的提示畫面。有人反映，合體後再加入的紅包金額會越來越小，根本到不了100元，而且提現時需輸入手機號支付寶賬號等資訊。

　　合體紅包流行了一週之後，被微信官方判定為存在吸粉、惡意行銷行為。微信表示，近期發現部分商家試圖通過“合體搶紅包”等行銷類紅包進行誘導分享、誘導關注快速獲得粉絲以謀取不當利益，此類行為已違反微信平臺運營規範，並且存在涉嫌欺詐用戶、收集用戶隱私數據等惡意行為。微信提示，對於能分享到朋友圈的現金紅包應提高警惕，多為惡意行銷。表現為誘導用戶關注公眾號，此後回復字母來參加活動，搶到紅包後還要轉發到朋友圈等以及誘導用戶在搶紅包前填寫姓名、手機號、銀行賬號、支付寶賬號等。

　　晨報記者 韓元佳