朋友圈紅包變了味，你受夠沒？
- 發佈時間：2015-02-08 09:34:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
央廣網北京2月8日消息（記者 王思遠、高敏） 據經濟之聲《天下財經》報道，春節臨近，搶紅包氣氛漸濃。與去年不同，今年在微信上出現的“企業紅包”新玩法，搶到紅包後要求關注、綁定社交賬號、在朋友圈分享等一系列的附加條件讓人心煩。用戶“被廣告包圍”，紅包也似乎變了味。
紅包廣告氾濫
“**打車送紅包，從速來搶”、“**明星演唱會跨年回饋，分享得紅包”，張先生最近的朋友圈裏，這類紅包越來越多
張先生：有時候一刷滿屏廣告，好容易搶個紅包，得先關注它，再分享。本來簡單事複雜了，好像我被利用了。
隨著微信、微網志、支付寶、手Q等平臺的紅包大戰愈演愈烈，各家紛紛推出新玩法。其中，微信不久前向企業公眾號免費開放紅包介面。
不是紅包是廣告
一些商家開始利用微信紅包進行誘導、虛假行銷：如只有分享內容或關注企業公眾號，才能領取紅包；甚至出現了一類“合體紅包”，要求用戶不斷邀請好友一起搶，制定時限內達到100元可以提現：一旦用戶申請提現，則層層限制，脅迫用戶關注、分享、個人授權，即便如此最終可能因“紅包出錯”領不到錢。
微信出招管制
據了解，經過認證並成功申請微信支付服務號的企業公眾號，都可以免費申請企業紅包資質。這些賬號一旦涉嫌違規，將面臨平臺的處理。微信公關總監周博雲説：近期關注到一些第三方利用微信紅包能力，惡意行銷；近期我們啟動嚴打，特別是嚴重違規的行為，會直接封號。
市場人士洪波指出：網際網路産品在向用戶提供免費服務的同時，也需要商業模式，形成輸血機制；無論是微信平臺，還是發紅包的企業無可非議，前提是不損害用戶利益，不驚擾用戶。
洪波：企業也不可能義務勞動，免費發錢自己什麼都得不到，這也不可能。但你要求用戶先關注，再發紅包，這就超越預期了，過火了。
新媒體成行銷必爭之地
企業紅包是眼下趨勢轉向的縮影：從微信紅包、微網志紅包、到朋友圈廣告，越來越多傳統廣告主，開始試水新媒體社交行銷。
Vivo手機介紹，自25日晚首次上線朋友圈廣告，兩天內曝光1.55億人次，官方微信增加22萬粉絲。
但洪波認為，無論是發紅包還是朋友圈廣告，僅僅是傳播渠道改變，未來社交行銷的形態不止於此：
洪波：讓用戶參與，産生互動，這是社交行銷跟傳統行銷的區別。現在剛起步，數據積累，創意都有限，未來在用戶參與和互動方面會有更深入的方法。
