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朋友圈紅包變了味,你受夠沒?

  • 發佈時間:2015-02-08 09:34:00  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  央廣網北京2月8日消息(記者 王思遠、高敏) 據經濟之聲《天下財經》報道,春節臨近,搶紅包氣氛漸濃。與去年不同,今年在微信上出現的“企業紅包”新玩法,搶到紅包後要求關注、綁定社交賬號、在朋友圈分享等一系列的附加條件讓人心煩。用戶“被廣告包圍”,紅包也似乎變了味。

  紅包廣告氾濫

  “**打車送紅包,從速來搶”、“**明星演唱會跨年回饋,分享得紅包”,張先生最近的朋友圈裏,這類紅包越來越多

  張先生:有時候一刷滿屏廣告,好容易搶個紅包,得先關注它,再分享。本來簡單事複雜了,好像我被利用了。

  隨著微信、微網志、支付寶、手Q等平臺的紅包大戰愈演愈烈,各家紛紛推出新玩法。其中,微信不久前向企業公眾號免費開放紅包介面。

  不是紅包是廣告

  一些商家開始利用微信紅包進行誘導、虛假行銷:如只有分享內容或關注企業公眾號,才能領取紅包;甚至出現了一類“合體紅包”,要求用戶不斷邀請好友一起搶,制定時限內達到100元可以提現:一旦用戶申請提現,則層層限制,脅迫用戶關注、分享、個人授權,即便如此最終可能因“紅包出錯”領不到錢。

  微信出招管制

  據了解,經過認證並成功申請微信支付服務號的企業公眾號,都可以免費申請企業紅包資質。這些賬號一旦涉嫌違規,將面臨平臺的處理。微信公關總監周博雲説:近期關注到一些第三方利用微信紅包能力,惡意行銷;近期我們啟動嚴打,特別是嚴重違規的行為,會直接封號。

  市場人士洪波指出:網際網路産品在向用戶提供免費服務的同時,也需要商業模式,形成輸血機制;無論是微信平臺,還是發紅包的企業無可非議,前提是不損害用戶利益,不驚擾用戶。

  洪波:企業也不可能義務勞動,免費發錢自己什麼都得不到,這也不可能。但你要求用戶先關注,再發紅包,這就超越預期了,過火了。

  新媒體成行銷必爭之地

  企業紅包是眼下趨勢轉向的縮影:從微信紅包、微網志紅包、到朋友圈廣告,越來越多傳統廣告主,開始試水新媒體社交行銷。

  Vivo手機介紹,自25日晚首次上線朋友圈廣告,兩天內曝光1.55億人次,官方微信增加22萬粉絲。

  但洪波認為,無論是發紅包還是朋友圈廣告,僅僅是傳播渠道改變,未來社交行銷的形態不止於此:

  洪波:讓用戶參與,産生互動,這是社交行銷跟傳統行銷的區別。現在剛起步,數據積累,創意都有限,未來在用戶參與和互動方面會有更深入的方法。

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