新聞源 財富源

2023年06月04日 星期天

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

TA紅包激戰80小時背後

  • 發佈時間:2015-02-09 01:29:32  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  搶著給人送錢,還打起來了?這是真的。

  2月以來,紅包場上的交戰聲此起彼伏。據北京晨報記者不完全統計,截至目前,微信、支付寶、微網志等對外宣稱發放紅包總額已超50億元。其間,微信和支付寶上演的封殺和反封殺“戲碼”也將紅包博弈推向高潮。在阿裏和騰訊紅包激戰的背後,到底藏著什麼企圖?

  80小時高調攻堅戰

  阿裏和騰訊的爭鬥,很多時候都是戰略層面或暗地裏的,很少像上周這樣直白和針鋒相對。

  上週二,支付寶紅包開通微信分享後,到上週五微信宣佈清理違規紅包的80小時內,似乎很難數清雙方到底進行了多少輪博弈和爭鬥。

  2月2日12時左右,支付寶錢包內的紅包功能,增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口,支付寶紅包居然登陸了微信。事實上,支付寶看似“退一步”的方式,卻大大將支付寶紅包推進了不知多少級臺階。因為其登陸微信的舉動立刻引來了大批媒體的關注。

  短暫狂歡之後,2月2日晚10點,支付寶紅包就如許多業內人士預料的“被封殺了”。隨後,微信以其涉嫌惡意行銷為由進行了聲明,並首次強硬放話:“等什麼時候阿裏接入了微信支付再來談”。

  按照常理,這將以一種口水戰的方式結束。但現實的情況遠比故事要精彩。幾乎是支付寶紅包被封的同一時間,支付寶開通密碼紅包的消息,就從支付寶內部流出。並在3日正式在微信傳播。

  密碼紅包即用戶將紅包分享到微信或QQ時,支付寶紅包會自動生成一張帶有數字密碼的圖片,用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有密碼的圖片。如果用戶要搶紅包,需要打開支付寶錢包輸入密碼,而不能在微信直接搶紅包。支付寶的這一做法,繞過了微信對於連結的限制。

  不過,伴隨支付寶紅包逆襲而來的,卻是微信對平臺商家使用支付寶的全面禁用,以及對阿裏係蝦米音樂、天天動聽等的全面封殺。微信聲明説,這是一次對微信這個私密圈子生態的保護。2月5日晚間,微信發文將徹底清理平臺上違規發紅包的行為。

  其間,雙方公關文筆、戰術博弈多輪,雙方各執一詞,孰是孰非難以定論。但結果顯而易見,經過這一輪80小時攻堅戰,支付寶紅包以獲得的高關注度暫時取勝,較去年春節期間扳回一局。

  紅包大戰剛拉開序幕

  支付寶為何非要在紅包上攪混水?微信、QQ、微網志甚至是陌陌等企業,為何慷慨發出數十億元的紅包?顯然,紅包已不再是一個小遊戲。在2015年,紅包化身成為推進支付、社交,拉高活躍度等背負多重希望的催化劑。在業內看來,紅包大戰剛剛拉開序幕。

  2014年微信推出搶紅包功能,隨後,支付寶、新浪微網志等也紛紛在春節前推出搶紅包功能,但由於缺乏社交功能和社交功能屬性不同,只有微信紅包一夜躥紅。經過去年一年的滲透,紅包概念開始被越來越多的企業使用,如打車、專車、美甲、洗車,甚至是紙尿褲、賣報紙等,搶紅包成為企業獲取新用戶一把有效的利劍。

  對於社交強而商業弱的微信,正在通過聯合企業在春晚發紅包的方式,向商業化邁進。而商業強而社交弱的支付寶,則希望通過紅包構建社交鏈條,增加支付寶的打開頻率,構建多樣的使用場景。

  所以,微信紅包這邊剛説,將在春晚期間聯合企業發億元紅包,支付寶紅包就表示要發10億元紅包,而手機QQ也跳出來説,將通過兩種方式發放共計30億元紅包。甚至新浪微網志也表示會直接給用戶發放現金紅包。

  不管巨頭們怎樣打得頭破血流,讓用戶們開心的是,真金白銀真的滿天飛起來了。

  晨報記者 孫雨

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅