新聞源 財富源

2023年02月05日 星期天

中國奢侈品市場正被國際品牌拋棄:大部分是假貨

  • 發佈時間:2015-02-01 07:32:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:張少雷

  新浪財經訊 1月31日消息,今日,奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發佈了《2014年中國奢侈品報告》,稱中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴重的地步,76%的消費發生在國外,且市場上假貨可見度是真品6倍以上,中國奢侈品市場已成一塊雞肋。

  這份調研顯示,2014年,對於傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年,各大奢侈品集團銷售額仍在增長,但增長已明顯放緩,並且庫存積壓嚴重,打折和變相打折成為常態。同時,傳統奢侈品牌放緩開店速度。這份報告判斷,傳統奢侈品牌在未來3-5年內將成為大眾高端消費品,並完全告別暴利時代。

  但2014年全球奢侈品市場總容量仍將達到創紀錄的2320億美元,預計全年增長率達到7%。其中,中國消費者消費了1060億美元(約合6400多億人民幣),同比增長4%,這也表明中國人去年買走了全球46%的奢侈品,佔比略有下降,但仍是全球奢侈品市場的最大買家。

  然而,值得關注的是,因出境旅遊人數暴漲以及國內外奢侈品價差的存在,中國消費者在本土的消費額出現明顯下降,為250億美元,同比下降11%。而中國消費者在境外消費額越來越大,消費外流進一步加劇,境外消費已佔到中國消費者奢侈品消費的76%。

  “於是,重視中國消費者,但是不重視中國市場,成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態,或者説中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”該報告指出。

  除了中國消費者市場主要在國外這個因素外,假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據財富品質研究院的調研,奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上,即在大街上隨處可見的奢侈品牌,大部分是假貨,對於奢侈品牌已經到了積重難返的地步。

  所以,這份報告得出結論:中國奢侈品市場對於很多國際奢侈品牌來説,不具有戰略地位,並處於一個被拋棄的邊緣。

  報告認為,國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現為以下3個方面:

  1、縮減市場推廣預算。很多品牌大範圍縮減在中國市場的市場預算,或者把中國的市場預算轉移到其他國家。更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預算決策權,每筆支出都要通過總部審批。

  2、無節制違背法律和道德底線。因為很多品牌在中國並沒有長久市場規劃,最快速度利用中國市場獲得最大銷售額和利潤為唯一目標,所以非法虛報數據避稅,沒有契約精神等情況屢見不鮮。

  3、放棄使用高級人才。大範圍減少中國人力資源成本支出,特別是高級管理人員成本支出,近幾年中國區高管大範圍變動事件層出不窮,2014年,奢侈品牌中國區高級管理層人事變動在60%以上。(新浪財經 徐雯 發自上海)

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅