貝恩：中國奢侈品市場將首次出現下滑
- 發佈時間：2014-10-24 08:36:00 來源：人民網 責任編輯：陳龍
Bain &Company 貝恩諮詢公司和Fondazione Altagamma 義大利奢侈品行業協會日前聯合發佈最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監控)》報告，報告稱今年奢侈品總銷售額將增長2%，至2.230億歐元，增速遠低於2011年以來的高水準。報告同時指出，2014年受制于大範圍反腐，奢侈品消費以及消費模式的改變，奢侈品在中國市場首次展現出一個消極的趨勢，2014年前8個月中國消費增長10%，與2013年同期比明顯下降，顯示出在奢侈品市場兩極化的趨勢，以輕奢産品和絕對奢侈品最受歡迎。
對於全年走勢，報告預計今年中國內地奢侈品銷售額將下滑2%，俄羅斯將下滑18%。
貝恩稱，中國政府為打擊腐敗而實施的緊縮措施範圍已經擴大到公職人員之外，且持續時間比行業預計的要長。中國人一改多年來的習慣，不再為了向商業夥伴或政府官員送禮而購買奢侈品。這導致手錶、男士服飾等多個奢侈品種類的銷售下滑。
如果貝恩的預測正確，那麼這將是十多年來中國奢侈品銷售額首次下滑。繼2012年飆升20%之後，近兩年中國的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。
貝恩研究還發現，國際旅遊業的迅速發展和強勁的中産階級正在奢侈品市場形成新趨勢，包括除購買奢侈品外的豪華的體驗和奢侈品購買渠道的改變。
“對於奢侈品購買渠道的改變，奢侈品行業應該將關注重點轉向消費者本身，本地趨勢和偏好僅能代表一部分群體。”貝恩合夥人Claudia DArpizio説，“這種新的思考方式對品牌來説很重要，這意味著品牌要從全球視角考慮他們的産品，所謂應季，這樣的思考方式會逐漸過時。”
報告預計在2017年前，全球奢侈品市場銷售將介於2500-2650億歐元。
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