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2024年12月19日 星期四
日前，有媒體連續發表兩篇 《尚品網再度陷入裁員風波》和《兩年未獲投資尚品網裁員過半 奢侈品電商沒錢燒了？》文章，令時尚輕奢電商網站尚品網陷入負面輿論漩渦。
奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的産品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的産品。
尚品網近日捲入了自品牌創立以來的最大裁員風波，目前裁員人數已超過200人。這已經不是尚品網第一次大規模裁員，在失去資本青睞後，走窄眾路線的奢侈品電商生命力變得更加脆弱。[詳細]
尚品網聲明，指出目前尚品網共有員工450余名，並非報道中提到的“縮減至100余人”；尚品網辦公場所樓層正常辦公，並無報道中提到的出租情況；尚品網剛剛2014年3月獲得新一輪投資。[詳細]
尚品網官網自稱國內領先高端時尚和奢侈品購物網站，中國首家獲得品牌授權、正價銷售歐美高端時尚和奢侈品牌應季新品的購物網站。
趙世誠曾受聘于國內大型金融機構，2000 年赴美深造，在HP、MOVE 等知名上市公司擔任高管多年。2010年成立尚品網，專注于線上奢侈品的銷售。
"奢侈品電商大多靠不斷地燒錢來維持運營，這種商業模式本身的盈利空間非常有限。"優他國際品牌投資管理集團總裁楊大筠認為，奢侈品電商拿到正品授權很難，國內的電商環境又面臨拼低價的惡性迴圈，網購群體對奢侈品購物價格高度敏感，奢侈品網站很難維持數量多而忠誠度高的客源。
"國內的時尚類電商還是平臺型經營比較有發展空間，沒有大量的用戶需求做基礎，垂直型奢侈品電商更像是一個經銷商，這種商業模式很難良性運作。"財富品質研究院院長周婷解讀道，奢侈品電商要想繼續走下去，應該從用戶需求出發，提供基於用戶要求的奢侈品産品或者個性化的服務。
對於不少奢侈品電商轉型輕奢，業內人士認為，真正對輕奢品牌熟識的國內消費者數量非常有限，大部分消費者對Michael Kors、Kate Spade、MCM等品牌耳熟能詳，而寄希望於國人還沒有培養起來成熟品牌認知的輕奢領域，可産生銷售的品牌數量屈指可數，以此自救也難免收效甚微。
楊大筠同時表示，奢侈品在中國業績本身就在下滑，線上上買奢侈品貨源又不被信任，奢侈品電商面臨的是大環境的困境。"中國本土的奢侈品消費群已經開始萎縮，時尚類主流的消費群已經被不在乎LOGO而要'人不知道'的'80後'、'90後'取代，線上上做奢侈品壓力可想而知。"他説。
奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發佈了《2014年中國奢侈品報告》，稱中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴重的地步，76%的消費發生在國外，且市場上假貨可見度是真品6倍以上。這份報告得出結論：中國奢侈品市場對於很多國際奢侈品牌來説，不具有戰略地位，並處於一個被拋棄的邊緣。 [詳細]
"電商自身信譽度低、供貨渠道不穩定等是其損失慘重的主因。"業內人士稱，國內電商所售奢侈品無授權成為行業的潛規則，國際奢侈品企業對渠道的管控一直非常嚴格，不輕易授權第三方網路渠道，主要通過直營店銷售産品。這讓奢侈商品成為網購的薄弱地帶，也是奢侈品電商業績一直難以有所突破的主要原因。[詳細]
假貨事件不只是以這家第三方供應商被關告終，整個電商行業奢侈品業務也因而開始整頓、重構。電商平臺的奢侈品來源、正品與否一直是備受爭議的話題。和YOOX等國外奢侈品電商通過處理有限的名品尾貨、品牌買斷或授權上市新品等渠道方式不一樣，中國國內市場上的電商多與第三方供應商合作。 [詳細]
美國市場調研公司Observer Solutions近期發佈的一項報告指出，中國奢侈品電子商務潛力巨大。2011年起，該市場開始迅猛發展，2012年市場交易額增長71%，達到189億元。考慮到越來越多消費者願意接受電子商務這一模式，一個精明的商務模式即可讓商家捕獲這一前所未有的機遇。[詳細]
