每天人流如織的中國標誌性景點外灘正在經歷一場不動聲色的“陣痛”。這兩年，隨著一些奢侈品牌的陸續撤離，其作為奢侈品一條街的名號黯然失色。

　　最早從外灘出走的是HUGO BOSS。在這之後，D&G、百達翡麗、寶詩龍也紛紛打起退堂鼓，不久後，入駐近10年的Giorgio Armani旗艦店也悄然撤離。

　　不過好在，國際大牌撤離後形成的空缺，已迅速地被各色高端餐飲品牌所填補。據不完全統計，如今外灘一帶各類高端中西餐飲品牌已聚集超過百家。

　　外灘就這樣毫無徵兆地“失寵”了。“騰籠換鳥”的背後，卻是國際奢侈品大牌這些年在華發展的生動寫照。

　　在經歷了前幾年高速，甚至是飛速的擴張后，國際奢侈品牌開始發現，中國市場遠沒有想像中美好。

　　在奢侈品專業研究和顧問機構財富品質研究院最新發佈的《中國奢侈品報告》中，數據也在説明一切。2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，約合6400多億元人民幣，同比增長4%，這表明中國人當年買走了全球46%的奢侈品。

　　中國有著龐大的奢侈品消費人群，可誰又曾想到，這當中有多少人選擇在中國本土購買？統計顯示，2014年中國消費者在本土的消費額明顯下降，僅為250億美元，同比下降11%；與之相反的是，其在境外的奢侈品消費竟高達810億美元，同比增長超過9%。中國消費者76%的奢侈品消費發生在了境外。

　　從原先的兵家必爭之地，到如今的味如嚼蠟，中國市場怎麼了？財富品質研究院院長周婷説了一句重話：“中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄”。

　　在她看來，中國出境旅遊人數的暴漲，以及國內外奢侈品價差的存在，進一步加劇了消費外流，重視中國消費者，但是不重視中國市場，似乎成為很多國際奢侈品牌管理者目前的普遍心態。

　　假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。來自財富品質研究院的調研發現，奢侈品山寨市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對於奢侈品牌已到積重難返的地步，“因為最初的沒有作為，現在已經無法作為”。

　　周婷認為，正因為這樣，中國奢侈品市場對於很多國際奢侈品牌來説，已不具有戰略地位，並處於一個被拋棄的邊緣，“除非中國消費者消費回流，才能給國際奢侈品牌一個真正的大市場”。

　　在上海外灘，情況大抵如此，略有不同的就是，危機中閃現生機。以米其林為號召的新興高端餐飲品牌的登陸，給外灘帶去了希望。

　　創建於英國倫敦的Hakkasan餐廳就是其中一個，這個被公認為全球極具影響力的中式餐廳下個月即將迎來在華營業的一週年紀念。餐廳所在的中山東一路18號就是曾經的百達翡麗中國第一店的所在。

　　對於如今的轉換，Travelzoo旅遊族中國區總裁洪維認為，“這實在是上海的又一張獨一無二的城市名片”。

　　她説，其實“外灘某號”等外灘老建築本身並不適合零售業，無法容納奢侈品牌集中開店，消費者逛一棟樓只能選購一兩個品牌，購物並不便利。眾多奢侈品之所以入駐其中，主要考慮的是這些外灘老建築對品牌形象的展示作用。如今奢侈品牌在中國人中間的認知度大大提升，外灘店面的歷史使命也就完成了。反而像外灘這樣聚合大量全球高端餐飲品牌，獨特的餐飲特色和無敵的江景，這在全世界很難找到第二家。