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2024年10月05日 星期六

中國奢侈品市場首次負增長 海外代購狠分羹

  • 發佈時間:2015-01-22 09:03:39  來源:新華網  作者:王曉然 沈素然  責任編輯:張少雷

  本週二,Bain & Company貝恩諮詢中國公司發佈中國奢侈品市場年度報告,報告稱中國奢侈品市場八年來首次出現下跌,消費額達1150億元人民幣,較2013年下跌1%。同時,中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元,同比增長9%,中國仍是全球最大奢侈品購買國。

  報告顯示,2014年中國國內奢侈品市場消費下跌的主要原因是腕錶、男士服裝下跌和箱包增速放緩,而出境購物佔到中國消費者總消費額的55%亦是國內消費下跌的原因之一。

  值得一提的是,海外代購在全國奢侈品消費中的佔比高達15%。報告顯示,2014年奢侈品海外代購市場規模約為550億-750億元,主要集中于化粧品代購、皮革箱包、腕錶和珠寶,市場總額約佔中國門店銷售的50%。在此次報告調查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經通過代購消費過奢侈品,這一數據在2013年為59%,另有59%的受訪者稱未來會增加代購支出。對於為何選擇代購,受訪者表示,國內外奢侈品的價格差異是主要原因。

  面對海外代購對國內奢侈品消費的衝擊,此前業內曾有關於奢侈品市場將逐步實現境內外同價的預測,該趨勢從去年全球最大奢侈品集團LVMH集團對旗下宇舶表實施“港內同價”,隨後真力時2014全線新款腕錶緊跟實施就可初見端倪。同時,記者此前從豪雅品牌市場部獲得準確消息,雖未公開宣佈但旗下高級製表産品線已實行全球同價政策。財富品質研究院院長周婷此前就此問題在接受記者採訪時也表示,奢侈品牌在華門店投入巨大,但大量消費外流使品牌在華投入産出比嚴重失衡,境內外同價將是未來發展趨勢。

  此外,面對奢侈品市場目前的調整期,周婷認為總體趨勢還是樂觀的。但奢侈品集團一來應注重提升在華門店服務和購物體驗,有利於消費回流;二來應加大市場推廣投入,重新樹立和建立與國內消費者的聯繫,爭取在未來市場回暖期率先贏得消費者。

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