中國奢侈品市場首次負增長 海外代購狠分羹
- 發佈時間：2015-01-22 09:03:39 來源：新華網 責任編輯：張少雷
本週二，Bain & Company貝恩諮詢中國公司發佈中國奢侈品市場年度報告，報告稱中國奢侈品市場八年來首次出現下跌，消費額達1150億元人民幣，較2013年下跌1%。同時，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%，中國仍是全球最大奢侈品購買國。
報告顯示，2014年中國國內奢侈品市場消費下跌的主要原因是腕錶、男士服裝下跌和箱包增速放緩，而出境購物佔到中國消費者總消費額的55%亦是國內消費下跌的原因之一。
值得一提的是，海外代購在全國奢侈品消費中的佔比高達15%。報告顯示，2014年奢侈品海外代購市場規模約為550億-750億元，主要集中于化粧品代購、皮革箱包、腕錶和珠寶，市場總額約佔中國門店銷售的50%。在此次報告調查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經通過代購消費過奢侈品，這一數據在2013年為59%，另有59%的受訪者稱未來會增加代購支出。對於為何選擇代購，受訪者表示，國內外奢侈品的價格差異是主要原因。
面對海外代購對國內奢侈品消費的衝擊，此前業內曾有關於奢侈品市場將逐步實現境內外同價的預測，該趨勢從去年全球最大奢侈品集團LVMH集團對旗下宇舶表實施“港內同價”，隨後真力時2014全線新款腕錶緊跟實施就可初見端倪。同時，記者此前從豪雅品牌市場部獲得準確消息，雖未公開宣佈但旗下高級製表産品線已實行全球同價政策。財富品質研究院院長周婷此前就此問題在接受記者採訪時也表示，奢侈品牌在華門店投入巨大，但大量消費外流使品牌在華投入産出比嚴重失衡，境內外同價將是未來發展趨勢。
此外，面對奢侈品市場目前的調整期，周婷認為總體趨勢還是樂觀的。但奢侈品集團一來應注重提升在華門店服務和購物體驗，有利於消費回流；二來應加大市場推廣投入，重新樹立和建立與國內消費者的聯繫，爭取在未來市場回暖期率先贏得消費者。
