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中國奢侈品市場首次下滑

  • 發佈時間:2015-01-22 05:33:38  來源:錢江晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報訊 前日,全球著名諮詢公司貝恩發佈了最新的《2014中國奢侈品市場報告》。報告顯示,2014年,中國內地奢侈品市場首次出現負增長,比2013年下滑了1%。但與此同時,在全球奢侈品市場上,中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%,達到3800億元,大約佔全球奢侈品市場30%的份額。這也意味著,越來越多的中國人將消費場地瞄準了海外。

  腕錶下滑最多

  新興品牌更有吸引力

  從調查中看到,包括配飾、女士服裝、鞋履、珠寶等8類産品組成的奢侈品消費中,2014年總的增長比2013年下滑1%,其中腕錶下滑最多,達13%,而男士服裝有10%的下跌。報告認為,中國內地奢侈門店的銷售想在2015年實現大幅增長很難。

  普遍認為有兩方面的原因造成市場下滑,其一是中國政府反腐政策的衝擊,第二就是越來越多有能力的中國人不在國內消費。

  這份報告的樣本是全國十多個城市的1400名月收入1萬元以上的奢侈品消費者,從與調查訪談中也看到了奢侈品消費的變化。

  “相比傳統大牌(例如LV,GUCCI等),您會在未來三年更多嘗試購買新興品牌?”有44%的被調查者表示非常同意,表示同意的佔到38%。在被問到最有吸引力的新興品牌有哪些時,巴黎世家、亞歷山大麥昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。

  中國消費者的消費偏好逐漸變化,他們更注重設計感、潮流,對品牌的偏好多樣化、專屬性和無需明顯品牌標識;他們追逐新興品牌,也造成不同類別的頂級品牌的排名都發生了變化。

  奢侈品門店縮水

  7成消費者選擇海外購物

  “早幾年是嫌出國買麻煩,找人帶也不方便,所以有時候一咬牙就在國內專櫃下手了,但去年開始我們家決定每年出國旅行一次,所以錢我都攢著了,出去一起花。”剛剛給自己從法國帶回一隻香奈兒包包的Lynn説,差價這東西,自己親自對比看了感觸更深。

  的確,海外購買已成趨勢,而代購這幾年越來越成為主要渠道,調查中,七成消費者會選它。貝恩預計中國代購市場規模約在550億元~750億元,這相當於中國內地奢侈品門店2014年銷售額的50%。

  與此同時,奢侈品在中國內地的店舖數量縮水,不僅新店數量減少,老店也有關閉,門店的同店銷售額下滑難以避免。“每次我們遇到來比價想去境外買的顧客時,總會以‘便利’來勸説他們留下來消費,但事實上誰不知道境外買合算呢?我們自己都不在國內消費啊。”一位奢侈品店員對此感到很無奈,“真是毫無説服力。” 本報記者 曹婷婷

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