中國奢侈品市場首次下滑
- 發佈時間：2015-01-22 05:33:38 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 前日，全球著名諮詢公司貝恩發佈了最新的《2014中國奢侈品市場報告》。報告顯示，2014年，中國內地奢侈品市場首次出現負增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約佔全球奢侈品市場30%的份額。這也意味著，越來越多的中國人將消費場地瞄準了海外。
腕錶下滑最多
新興品牌更有吸引力
從調查中看到，包括配飾、女士服裝、鞋履、珠寶等8類産品組成的奢侈品消費中，2014年總的增長比2013年下滑1%，其中腕錶下滑最多，達13%，而男士服裝有10%的下跌。報告認為，中國內地奢侈門店的銷售想在2015年實現大幅增長很難。
普遍認為有兩方面的原因造成市場下滑，其一是中國政府反腐政策的衝擊，第二就是越來越多有能力的中國人不在國內消費。
這份報告的樣本是全國十多個城市的1400名月收入1萬元以上的奢侈品消費者，從與調查訪談中也看到了奢侈品消費的變化。
“相比傳統大牌（例如LV，GUCCI等），您會在未來三年更多嘗試購買新興品牌？”有44%的被調查者表示非常同意，表示同意的佔到38%。在被問到最有吸引力的新興品牌有哪些時，巴黎世家、亞歷山大麥昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。
中國消費者的消費偏好逐漸變化，他們更注重設計感、潮流，對品牌的偏好多樣化、專屬性和無需明顯品牌標識；他們追逐新興品牌，也造成不同類別的頂級品牌的排名都發生了變化。
奢侈品門店縮水
7成消費者選擇海外購物
“早幾年是嫌出國買麻煩，找人帶也不方便，所以有時候一咬牙就在國內專櫃下手了，但去年開始我們家決定每年出國旅行一次，所以錢我都攢著了，出去一起花。”剛剛給自己從法國帶回一隻香奈兒包包的Lynn説，差價這東西，自己親自對比看了感觸更深。
的確，海外購買已成趨勢，而代購這幾年越來越成為主要渠道，調查中，七成消費者會選它。貝恩預計中國代購市場規模約在550億元~750億元，這相當於中國內地奢侈品門店2014年銷售額的50%。
與此同時，奢侈品在中國內地的店舖數量縮水，不僅新店數量減少，老店也有關閉，門店的同店銷售額下滑難以避免。“每次我們遇到來比價想去境外買的顧客時，總會以‘便利’來勸説他們留下來消費，但事實上誰不知道境外買合算呢？我們自己都不在國內消費啊。”一位奢侈品店員對此感到很無奈，“真是毫無説服力。” 本報記者 曹婷婷
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