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中國奢侈品市場首現負增長

  • 發佈時間:2014-10-22 11:31:20  來源:濟南日報  作者:焦小超  責任編輯:王斌

  去年就已宣告進入寒冬期的全球奢侈品市場,今年迎來了更殘酷的境遇。10月15日,美國諮詢公司貝恩聯合義大利奢侈品行業協會發佈最新的《全球奢侈品市場監控》報告稱,2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%,創下2009年以來最低,而中國市場則將出現奢侈品入華以來的首次負增長。

  報告顯示,今年全球奢侈品市場個人消費將僅實現5%的增長,預計增至2230億歐元,約合2820億美元,撇除匯率因素後僅增2%。而在本已宣告進入寒冬期的去年,這一數字就已經跌至4%-5%,今年的境遇更為殘酷。值得注意的是,被稱為全球奢侈品救世主的中國市場,也將首次出現負增長,貝恩預測,今年中國市場的銷售額將會下跌2%,而這一數字在去年還有7%的增長。

  報告分析認為,中國持續大力度的反腐敗措施造成了市場的萎靡。此外,全球硬奢侈品的銷售也因為亞太地區腕錶的萎縮而大幅放緩。中國消費者一向是亞太地區腕錶旅遊消費的主力軍,由於腕錶價格較高,這一品類的波動對整個行業影響極大。

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