2014年“雙十一”網購狂歡落下帷幕，全球第二大網際網路公司阿里巴巴旗下天貓商城全天交易額創下571.12億元新紀錄，同比增長58.6%。在今年“雙十一”這個電商創造的購物狂歡節裏，全國有130多家實體連鎖企業、超過16000家門店也首次抱團大促，共同迎戰“雙十一”，希望把“雙十一”也變成屬於實體店的狂歡節日。

　　實體零售業績同樣驚人

　　五星電器給記者提供的資料顯示，五星電器線下門店“雙十一”當天銷售額突破2億元，比去年同期上漲了191%。同時，“雙十一”當天門店客流增長了203%。

　　而來自聯商網的數據顯示，11月7日~11日，步步高超市、百貨業態共計銷售5.7億元，同比增長300％。安徽樂城超市總店平時每天營業額約35萬元，“雙十一”這天營業額預計將達到135萬元，是平時營業額的近4倍；江西九江最大連鎖企業聯盛集團“雙十一”銷售增幅保守估計增長4倍；河南金好來超市“雙十一”日營業額是平時的6倍，與去年同期相比增長7倍，幾乎每個收銀臺都排隊20人左右，總店營業額預計過百萬；紹興國商大廈11月11日單店銷售額預計突破600萬，與去年相比也增長一倍。

　　消費者重回實體店

　　11月7日~11日，步步高線上線下聯動，超市、百貨5天銷售合計達5.7億元，同比增長300%。據步步高集團總裁陳志強介紹，“步步高超市與百貨成為今年實體零售的雙料冠軍，銷售同比增長驚人，客流量在促銷期間出現激增”。“雙十一”期間，無論是超市還是百貨門店，單日銷售最高時是平常的五六倍，“‘雙十一’不應僅僅是網購節，只有讓全民行動起來，才是真正屬於中國人的購物節日。”陳志強如此表示。

　　五星電器副總裁景星表示：“今年‘雙十一’當實體零售商開始主動改變時，消費者用購買力給了我們掌聲。”景星介紹説，今年五星電器首次將“雙十一”提升到黃金周級別操作，聯合線下130多家零售商的15000家實體店發起中國購物節，提前一個月和供應商談判，爭取到大量爆款特價回饋消費者。在給力的促銷支援下，五星電器“雙十一”當天取得了喜人的成績。

　　實體店的價格優勢不輸于電商

　　以往電商吸引消費者最大的優勢是商品的價格優勢。但在今年的“雙十一”活動中，一些實體店的商品價格優勢並不輸于電商。

　　“雙十一”前夕，聯商網通過隨機選取參與中國購物節的實體商家，抽選食品、日化、服飾、3C4大類中各5款大眾消費品，對比“雙十一”電商促銷同款，經過調查發現，電商“雙十一”低價已成為“過去式”，7成商品價格竟高於實體零售價格。以數位商品為例，蘋果筆記型電腦MD760CH／B，五星電器的售價為6188元，天貓的售價為6288元；蘋果平板電腦－MGNR2CH/A，五星電器售價為2688元，一號店為2788元；蘋果5s智慧手機，五星電器售價為3899元，天貓售價為4199元。

　　安徽商報記者探訪合肥6家連鎖超市，發現超市很多日常食品、用品售價也比阿裏係網站優惠。在合肥潛山路樂購超市，好時扁桃仁牛奶巧克力40克裝每包售價為4.9元，天貓東莞郵政速遞食品專營店每包售價為9.83元；力士精油香氛沐浴乳情迷花語720ml，潛山路樂購超市每瓶售價為26.5元，天貓福興居家日用專營店每瓶售價為32元；舒膚佳怡神清涼沐浴露720ml，潛山路樂購超市每瓶售價為28.5元，天貓浩詩居家日用專營店每瓶售價36.9元。

　　五星電器有關人士表示，通過價格追蹤發現，電商做活動的多為低端機和淘汰機型。而主流機型上，線下實體店的價格優勢遠遠大於電商。在這樣一個全民參與的購物狂歡節，比價反而為線下門店做了廣告。

　　五星電器給記者提供的相關資料顯示，今年“雙十一”促銷活動中，五星電器銷售最火的品類是手機和小家電。手機品類今年的綜合客單價達到了2586元，遠高於去年同期的1825元。賣得最火的是蘋果，華為和小米兩個國産品牌銷售也一路領先。五星門店熱銷的小家電主要是高價位的空氣凈化器、凈水器、掃地機器人和價位在千元以上的高端電飯煲，熱銷的大家電主要是冰箱、洗衣機和彩電，以單件購買為主。