“雙十一”電商打折促銷大戰昨日零點開打，今年的此時卻不同於往年，市場戰火的硝煙早在一週前就已經點燃。線上促銷熱熱鬧鬧，線下實體店也不甘寂寞，傳統百貨、購物中心變冷眼旁觀為主動出擊，不少實體店先於電商開始了打折促銷，使“雙十一”成為席捲線上線下的集體購物狂歡節。

　　淘寶優惠短信爆發網店促銷暗藏水分

　　黃小姐是一名淘寶資深黃鑽買家，從10月下旬開始，她每天都要收到十幾條來自淘寶各大賣家的促銷短信，內容不外乎“雙十一促銷”、“1-5折包郵”、“提前下單享受領取店舖紅包”等。她接到短信後就隨意逛了幾家常買的淘寶店，發現基本上所有商家都已經提前開始促銷降價。

　　最近一週，市民董女士發現，自己常用的郵箱裏簡直要被各種各樣的“雙十一”促銷廣告給擠爆了，曾經網購過的店舖無一例外全都給她發來了活動預告，這樣的郵件她每天都能收到七八封。

　　除了郵件，其他網頁上也都是鋪天蓋地的“雙十一”促銷資訊。天貓、京東商城、聚美優品、亞馬遜等幾乎所有電子商務平臺上清一色地打著“雙十一”的旗號。服裝、化粧品、珠寶、數位、建材、汽車……天貓上列出了40個折扣分會場，幾乎涵蓋了生活中的所有消費品。

　　去年“雙十一”後，網友對一些網店提前標高價格再打折的行為討伐聲一片，也引起了很多消費者對網購折扣“水分”的擔憂。不過，大部分店家都會比較本分，本著薄利多銷的原則，挑選部分利潤本來較高的商品在可以接受的程度內打折扣。

　　一位業內人士提醒消費者，沒有商家會做賠本買賣，在淘寶上買東西時不能只看這家店舖所標的原價和現價，而要通過橫向和縱向對比，看看其他店同樣商品的價格為多少，這件物品平時的價格為多少，最終確認其是否值得購買。

　　商場超市提前打折品牌優勢吸引眼球

　　“雙十一”前的雙休日，省城不少實體店先於電商開始了打折促銷，一些顧客抄著網購價逛商場。對比後，很多人説，商場很多東西打折後其實並不比電商貴，還能一手交錢，一手拿貨，安全性更有保障。

　　往年，“雙十一”只是電商的狂歡節，各大商超只能“隔岸觀火”，充當網店的“試衣間”。今年，各大商超紛紛加入了“雙十一”促銷行列，力爭從中分得一杯羹。只見商場內外促銷氛圍濃厚。“實體店 淘寶價”“突破價格底限”“實時秒殺”……一些店舖的廣告語直指網店。除了大型商場，金店、家居、汽車等行業均加入“雙十一”促銷大戰中，購物戰由線上蔓延到了線下。

　　除了低價折扣，有的電器商場還推出了30天超長價保服務。如活動期間有同類商場、同品牌、同型號商品降價，可憑購物發票獲得差價補償，這讓消費者聽起來誘惑十足。有的則在“雙十一”推出全網比價活動，代金券既可在店舖中使用，也可在網上使用。還有一些店舖推出的活動非常 “有愛”：“雙十一”當天，持尾號為“1”“11”“111”的購物發票，可到店裏領取精美禮品一份。

　　“消費者之所以選擇網購，無非就是看中了網上較低的折扣。因此，當實體店也爭取到了具有吸引力的價格時，便可以贏回消費者的心。”一商場女裝專櫃售貨員表示，實體店還有很多網店不具備的優勢，“在網上買衣服、鞋子總是不如在店裏親自試穿後更放心，服務也不能像在實體店一樣實打實。”因此，很多實體商家除了讓利，更在主打服務牌。

　　商家拼價顧客受益謹慎選擇理性消費

　　網店和實體店所針對的消費者年齡層有所不同，活動也有所不同，現在的年輕人更喜歡“宅”，在網上購物的慾望更強；但是對於年級稍長一些的人群，尤其是有一定經濟基礎的消費者來説，相對於網購的不確定性，他們更願意線上下實體店購買商品，也往往不太在乎那部分差價，因此實體店有一定的優勢。

　　線上線下商家“血拼”價格，受益的自然是消費者。雖然網店“雙十一”的促銷活動非常誘人，但實體店也有一系列的優勢。對於衣服、鞋子這種講究上身效果和舒適程度的商品來説，實體店可以試穿的優勢顯然賽過網店。商場很多雙十一打折促銷的商品，價格比網購便宜。

　　不管是電商還是實體店，“雙十一”促銷只是個噱頭，無論如何，消費者始終只是商家爭搶的‘肥肉’，各人應根據自己的需要理性消費，不要陷入商家促銷“迷魂陣”中。

　　劉華明