淘服裝的少了旅遊建材車險成了新目標
- 發佈時間：2014-11-07 03:33:52 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
“雙十一”從興起到普及，已經陪伴我們六年。從一開始被戲稱為“光棍節”，到現在説起“雙十一”大多數人的第一反應是“購物節”——隨著時間改變的不僅是人們對“雙十一”的認知，更有“雙十一”參與者那些潛移默化的消費習慣變化。錢江晚報記者對有網購習慣的消費者做了一個小範圍調查，結果發現消費者的購物需求、支出結構都在發生變化。
你是否已經將想買的東西放入了購物車？
有半數的受訪人回答是，另外一半的人則表示還在觀望。觀望什麼呢？一是價格，因為目前大部分商品的“雙十一”價格還沒有最終確定，消費者還在等價格明朗的那一刻，並以此來決定自己到底要不要下單；二是商品，哪些商品會參加“雙十一”促銷，哪些不會，自己需要的商品在不在促銷之列，如果不在是否需要錯峰購買……這些都是消費者關注的。而這些關注點都可以歸結到一個原因上——消費者在追求最高的性價比，而不是幾年前蜂擁而上、見啥買啥的衝動消費狀態。
已經做好“雙十一”購物計劃的人打算買些啥？
通過調查發現，服裝在購物計劃中所佔的比例大大降低，只有25%的人提到了想買衣服，而且這其中超過半數的人是給孩子買衣服而不是給自己。而去年的統計數據顯示，“雙十一”期間購買服裝、鞋帽、包的人佔到60.3%，是最大的一塊。
有業內人士分析，這個情況並不奇怪，因為在那麼多的商品門類中，購買服裝是最不需要“計劃”的——“逛著逛著就下單了”這種情況最有可能出現在服裝上。因為它的價格不會太高，而且交易行為很大程度依賴消費者個人的喜好。説白了，現在只有25%的人説想買衣服，到最後也有可能遠遠不止這個比例。
另外，“雙十一”購物車裏的商品也是越來越五花八門了。除了最常見的服裝、日用品、家電、化粧品，旅遊産品、建材、車險等也成了消費者的新目標。
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