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電商口水大戰雙十一商標 商標有被撤銷風險

  • 發佈時間:2014-11-03 09:20:00  來源:長沙晚報  作者:李金  責任編輯:陳晶

  臨近雙十一,與往年不同的,今年光棍節各大電商不僅要絞盡腦汁搞促銷,還要舌戰“雙十一”商標,泛起口水漣漣。原來,就在大家按部就班地主打“低價”、“真品”來吸引消費者眼球時,阿里巴巴竟出奇招,把“雙十一”註冊了商標,並不讓其他電商使用相關字眼做宣傳。一時間其他電商緊急修改雙十一的宣傳文案,並口頭討伐阿里巴巴的行為違反了網際網路的開放精神。這也引起了廣大網友的熱議,“倒阿裏”派和“挺阿裏”派唇槍舌戰,也有很多消費者表示:咱誰家好就買誰家的。

  事件:“雙十一”竟成阿裏的了?!

  近日網路上流傳著一份據説是阿裏對外發佈的《通告函》,主要內容是阿裏要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的內容,稱“雙十一”是其註冊商標,否則構成侵權。

  昨日,記者在網上找到一份蓋有“浙江天貓網路有限公司”公章的《通告函》,函上內容為:阿里巴巴集團已經取得“雙十一”註冊商標,經阿里巴巴授權,天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

  對於此通告函的真實性,記者向阿里巴巴相關人士進行核實,但阿裏方面並未對此作出回應。

  記者通過查詢中國商標網發現,“雙十一”商標一共有18個之多,阿里巴巴集團控股有限公司2012年12月獲得其中的三個,分別是第35類、38類和41類,涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業。除此之外,阿里巴巴集團還註冊了“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。

  同行:電商圈紛紛暗暗不爽阿裏

  “阿裏註冊商標”一石激起千重浪,導致很多電商不得不臨時更改宣傳方案,不爽阿裏。

  就這份《通告函》,京東通過微信公眾號“京東黑板報”發佈聲明,雖未直接點名,但是稱某電商企業是“借法律之名,行壟斷之實”。

  “‘雙十一’,已經成為全零售行業的節日,也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態,卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有,甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙,有違開放的網際網路精神,有違公平競爭的原則。”京東方面指出。

  隨即,京東還順勢宣傳了自己“創立”的618購物節,稱“京東在明年及未來的618店慶行銷活動中,仍會敞開胸懷,熱忱邀請友商同仁共同參與”。

  另一家電商巨頭蘇寧易購也對“雙十一”商標事件公開回應稱,“公司也曾策劃‘挑戰雙十一’的廣告,但我們對網際網路各種不正常的競爭行為早有預案,最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節’,主打‘擊穿五折,瘋搶六天’,從商品數量、價格力度、活動時間、服務保障上,從市場競爭法則而不是口水戰上去挑戰雙十一。”

  壟斷: 商標有被撤銷風險

  不管是針對京東一家還是針對其他所有電商,阿裏這一招打得出其不意,讓很多電商也連累其中。但阿裏自己也清楚,商標可以控制,但阻擋其他電商參與到雙十一網購節是不現實的。

  從法律法規方面來看,雖然阿裏可以申請漢字“雙十一”作為商標,但無法申請“11.11”數字,且公共節日也不允許註冊成企業商標,所以“光棍節”也不會被搶注。

  而據中國電子商務研究中心特約研究員、浙江天冊律師事務所姚小娟律師對媒體表示,阿裏需要注意的是:首先,“雙十一”本身是一個臆造詞,具有顯著性,不能否定它為合法的註冊商標;其次,“雙十一”商標不能阻止他人的合理使用,比如商品和服務的通用名稱,“雙十一”經阿裏推出以來,已經成為從網上延伸到網下的購物狂歡代名詞,這是否會導致“雙十一”通用化;第三,“雙十一”商標已然註冊,但也要防止商標使用過程中淡化為通用名稱。

  顯然,經過5年時間的發展,“雙十一”已經成為整個電商行業公認的網購狂歡節。而依據商標法,商標一旦淡化為通用名稱,就可予以撤銷,任何單位或個人都可以向商評委提出申請。針對阿里巴巴註冊的“雙十一”商標,後續極有可能被其他電商網站或者個人提起商標撤銷程式。

  消費者:誰家好就買誰家

  倒阿裏派:

  3808174:以前對阿里巴巴的印象還不錯,但是通過這次把這種具有特殊含義的日期作為商標,覺得不妥,有損阿裏的形象。

  藏匿心頭:靠這種花樣賺錢,可見阿里巴巴之狹隘。

  所謂的高傲:靜待阿裏沒落的開始。開放精神的網民養大了它,它卻成為開放精神的扼殺者。網民可以告阿裏嗎?養大了就成為流氓了。

  支援阿裏派:

  人定勝天:本來就是人家發起的。你剽竊人家點子,還不能有點反擊了?有本事自己創造一個啊。

  月曉新城:商標註冊是一種品牌保護的商業規則,阿裏這麼做,是出於品牌戰略的嚴謹性。蘋果是世界的蘋果,但其商標上遇到了多少攔路虎,花了多少冤枉錢,前車之鑒,後事之師。

  馬先生:“雙十一”最早就是淘寶炒出來的概念,馬雲搶注理所當然。

  中間派:

  黃山谷:不在乎誰家挂的“羊頭”漂亮,只比較誰家的“肉”貨真價實;不追捧商家人為注水炒作,理性消費,平平淡淡才是真。

  鄭女士:“雙十一”就是看商品折扣力度和服務態度,誰家更優惠服務更好,就去誰家買東西。

  李女士:管“雙十一”是誰家的,哪家便宜又保證真品,我就買哪家的。

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