臨近雙十一，與往年不同的，今年光棍節各大電商不僅要絞盡腦汁搞促銷，還要舌戰“雙十一”商標，泛起口水漣漣。原來，就在大家按部就班地主打“低價”、“真品”來吸引消費者眼球時，阿里巴巴竟出奇招，把“雙十一”註冊了商標，並不讓其他電商使用相關字眼做宣傳。一時間其他電商緊急修改雙十一的宣傳文案，並口頭討伐阿里巴巴的行為違反了網際網路的開放精神。這也引起了廣大網友的熱議，“倒阿裏”派和“挺阿裏”派唇槍舌戰，也有很多消費者表示：咱誰家好就買誰家的。

　　事件：“雙十一”竟成阿裏的了？！

　　近日網路上流傳著一份據説是阿裏對外發佈的《通告函》，主要內容是阿裏要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的內容，稱“雙十一”是其註冊商標，否則構成侵權。

　　昨日，記者在網上找到一份蓋有“浙江天貓網路有限公司”公章的《通告函》，函上內容為：阿里巴巴集團已經取得“雙十一”註冊商標，經阿里巴巴授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

　　對於此通告函的真實性，記者向阿里巴巴相關人士進行核實，但阿裏方面並未對此作出回應。

　　記者通過查詢中國商標網發現，“雙十一”商標一共有18個之多，阿里巴巴集團控股有限公司2012年12月獲得其中的三個，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業。除此之外，阿里巴巴集團還註冊了“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。

　　同行：電商圈紛紛暗暗不爽阿裏

　　“阿裏註冊商標”一石激起千重浪，導致很多電商不得不臨時更改宣傳方案，不爽阿裏。

　　就這份《通告函》，京東通過微信公眾號“京東黑板報”發佈聲明，雖未直接點名，但是稱某電商企業是“借法律之名，行壟斷之實”。

　　“‘雙十一’，已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”京東方面指出。

　　隨即，京東還順勢宣傳了自己“創立”的618購物節，稱“京東在明年及未來的618店慶行銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與”。

　　另一家電商巨頭蘇寧易購也對“雙十一”商標事件公開回應稱，“公司也曾策劃‘挑戰雙十一’的廣告，但我們對網際網路各種不正常的競爭行為早有預案，最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節’，主打‘擊穿五折，瘋搶六天’，從商品數量、價格力度、活動時間、服務保障上，從市場競爭法則而不是口水戰上去挑戰雙十一。”

　　壟斷： 商標有被撤銷風險

　　不管是針對京東一家還是針對其他所有電商，阿裏這一招打得出其不意，讓很多電商也連累其中。但阿裏自己也清楚，商標可以控制，但阻擋其他電商參與到雙十一網購節是不現實的。

　　從法律法規方面來看，雖然阿裏可以申請漢字“雙十一”作為商標，但無法申請“11.11”數字，且公共節日也不允許註冊成企業商標，所以“光棍節”也不會被搶注。

　　而據中國電子商務研究中心特約研究員、浙江天冊律師事務所姚小娟律師對媒體表示，阿裏需要注意的是：首先，“雙十一”本身是一個臆造詞，具有顯著性，不能否定它為合法的註冊商標；其次，“雙十一”商標不能阻止他人的合理使用，比如商品和服務的通用名稱，“雙十一”經阿裏推出以來，已經成為從網上延伸到網下的購物狂歡代名詞，這是否會導致“雙十一”通用化；第三，“雙十一”商標已然註冊，但也要防止商標使用過程中淡化為通用名稱。

　　顯然，經過5年時間的發展，“雙十一”已經成為整個電商行業公認的網購狂歡節。而依據商標法，商標一旦淡化為通用名稱，就可予以撤銷，任何單位或個人都可以向商評委提出申請。針對阿里巴巴註冊的“雙十一”商標，後續極有可能被其他電商網站或者個人提起商標撤銷程式。

　　消費者：誰家好就買誰家

　　倒阿裏派：

　　3808174：以前對阿里巴巴的印象還不錯，但是通過這次把這種具有特殊含義的日期作為商標，覺得不妥，有損阿裏的形象。

　　藏匿心頭：靠這種花樣賺錢，可見阿里巴巴之狹隘。

　　所謂的高傲：靜待阿裏沒落的開始。開放精神的網民養大了它，它卻成為開放精神的扼殺者。網民可以告阿裏嗎？養大了就成為流氓了。

　　支援阿裏派：

　　人定勝天：本來就是人家發起的。你剽竊人家點子，還不能有點反擊了？有本事自己創造一個啊。

　　月曉新城：商標註冊是一種品牌保護的商業規則，阿裏這麼做，是出於品牌戰略的嚴謹性。蘋果是世界的蘋果，但其商標上遇到了多少攔路虎，花了多少冤枉錢，前車之鑒，後事之師。

　　馬先生：“雙十一”最早就是淘寶炒出來的概念，馬雲搶注理所當然。

　　中間派：

　　黃山谷：不在乎誰家挂的“羊頭”漂亮，只比較誰家的“肉”貨真價實；不追捧商家人為注水炒作，理性消費，平平淡淡才是真。

　　鄭女士：“雙十一”就是看商品折扣力度和服務態度，誰家更優惠服務更好，就去誰家買東西。

　　李女士：管“雙十一”是誰家的，哪家便宜又保證真品，我就買哪家的。