□金陵晚報記者 傅周艷

　　繼電影院、溜冰場、甜品店之後，飄滿書香的個性書店，又成為Shopping Mall的最新標配。

　　“我們一共在南京開了6家書店，有4家開在購物中心裏。”昨日，大眾書局相關人士表示。而業內的看法是，這些開進Shopping Mall的書店並非單一的圖書經營，圖書+咖啡的配合，讓他們正在借購物中心的人氣“活”下去。

　　首家貓咪書店開在百貨店

　　“很久沒逛過書店了。不過，前段時間，自從在商場裏發現了書店之後，週末我都會帶著女兒去看書。”郭靜靜告訴記者，自從發現網上買書更便宜之後，她就基本上不再去逛傳統的書店。“不過，有次逛街，我在水遊城看到了一家書局，可以邊喝咖啡邊看書，就愛上了這樣的休閒方式。”讓郭靜靜頗有些煩惱的是，每次她去喝咖啡看書的時候都要等位。“説明人氣還是挺旺的。”

　　在不少新開的Shopping Mall裏，個性書店成為繼電影院、溜冰場、甜品店之後的又一標配。“全國首家貓咪書店會在我們商場里落戶，目前正在緊鑼密鼓地裝修中，絕對值得期待。”昨日，同曦瑞都相關人士表示，即將開業的書店主題分明，選擇了貓咪、書店、咖啡的“混搭”。而記者也了解到，貓咪書店的老闆曾考察過很多新銳書店和項目，而他認為，貓咪、書、咖啡這三類消費人群能完美結合起來，“年輕有愛的文化人群，總是會想起看點書的。”

　　“逆勢”擴張的秘密

　　“在南京開了6家店，其中4家開在購物中心。”大眾書局相關人士告訴記者，水遊城、河西萬達、東城匯等“店中店”都是升級過的第三代。“從去年開始，我們還嘗試著在書店放入自營品牌的咖啡、簡餐，並經營文化周邊商品，給不少人帶來了驚艷的感覺。”

　　據介紹，和購物中心相結合，書店更看重“個性”二字。“比如説，水遊城店就是以旅行為主題，巨大的鐵軌懸挂在空中，讓你的思緒飄向遠方。”該人士表示，而河西萬達店周邊本來就有許多配套的餐飲，因此他們更注重“親子”氛圍的營造。

　　同樣，在江寧萬達三樓，一家“字裏行間”書店靜靜地佔據一角。記者看到，書店前半部分是書架，主要賣一些人文藝術方面的書，後半部分是咖啡座，桌椅都是原木色配上鮮綠和橙紅，整體風格非常小清新。“最早的‘字裏行間’開在北京，一開始沒有人知道這是家書店。”記者了解到，但是作為一家連鎖書店，他們還有著更大規模的遠景計劃——到2017年在全國擁有100家分店。

　　書店進購物中心，1+1>2？

　　實體書店之所以面臨生存困境，很大一方面原因來自於網路圖書低價銷售的衝擊。面對高房租等成本壓力，書店業界開始普遍採用一種“咖啡＋書店”的經營方式，同時搭售各類文化創意産品。

　　“開進購物中心，最有利的就是不愁人氣。”一家書店人士告訴記者，雖然靠圖書賺錢幾乎不可能，但咖啡和簡餐的搭配，輔業可以“反哺”主業。

　　而一名商場人士則表示，近年來，Shopping Mall的業態逐漸由商品集合向生活方式轉變，對書店來説，進Shopping Mall是一條很好的出路，但這個出路並非是單純地將一個書店簡單放進購物中心，書店的複合式經營足夠吸引人才是其留下的前提。“Shopping Mall的複合業態，有個性書店足夠的存在空間，同時，書店也豐富了整個商業項目的業態。因此書店與購物中心的‘1+1’模式才會大於2。”

　　那些在購物中心存活下來的書店們

　　品牌 特色 進駐購物中心/商業體

　　誠品書店 特點：因地制宜，連鎖但不複製複合式經營：24小時 香港希慎廣場、台北新世界購物中心、台北101大廈

　　Page one 特點：法文書籍、進口雜誌和設計類書籍 臺101、杭州萬象城、上 海頤提港、香港時代廣場、成都國際金融中心

　　大眾書局 特點：主題、24小時通宵營業+選書師等 九龍尖沙咀新世界中心、旺角新世紀廣場、大角咀奧海城、沙田新城市廣場等

　　字裏行間 特點：眾籌、咖啡、休閒、複合式、休閒、 借書服務 北京世紀金源購物中心、北京凱德晶品購物中心 、北京華潤五彩城、鳳凰匯購物中心、金源新燕莎購物中心等

　　西西弗書店特點：書+咖啡館、生活創意館、文化藝術作品 深圳華潤1234space、龍湖重慶/成都天街係、深圳/南寧/重慶/成都萬象城、解放碑NOVO、成都群光百貨等