有沒有注意到，在越來越多的購物中心內，書店成為繼電影院、滑冰場、甜品店之後的最新標配，成為聚集人氣的一大法寶。專業人士認為，在滿足人們物質生活需求的同時，有別於傳統實體店的創意書店紛紛挺進購物中心，這一全新業態在增加顧客精神需求方面釋放著它獨有的魅力。

　　□本報記者 王紅/文田為/圖

　　創意書店 成購物中心新寵

　　8月28日，國際知名連鎖書店PAGE ONE的中西部首店在成都國際金融中心試營業，別具一格的裝修和店內格局，以及一間面積不小的咖啡及西餐廳，讓眾多熱愛閱讀的消費者眼前一亮。除了大量英文原版書，各種雜誌、兒童讀物、玩具、文具用品、創意小禮品、手工製品、明信片等，在明亮的燈光與木質結構的陳列架相互映襯下，每一件都讓人愛不釋手。

　　如今開在購物中心裏的書店，都在走圖書+咖啡的經營模式，同時搭售各類文化創意産品，增加顧客在書店的停留時間。其實，除了PAGE ONE，另一間同樣個性十足的書店“方所”也將在近期亮相成都遠洋太古裏，這間由國內原創設計師品牌“例外”全力打造的書店，為國內第二家，佔地4000平方米，是第一家“方所”的兩倍，將書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業經營，它提供的産品包括圖書、服飾、美學生活産品、植物和咖啡等，全部為自營。

　　同樣，另一家值得期待的書店“言又幾”，也將於今年底出現在成都凱德天府的購物中心裏，這是一家集書店、咖啡廳、酒吧、藝術畫廊等於一體的城市創新生活店，有清晰的主打品類與階段性主推産品，將引領新一代在生活空間中的消費導向。

　　相得益彰 彼此人氣攀升

　　紛紛進駐購物中心的實體書店，看中的正是商場對客流的吸引力。近幾年，隨著網購的衝擊和電子閱讀方式的興起，實體書店曾一度衰退，逛書店的人越來越少，曾是城市文化地標的實體書店迷失了方向，商家不得不想辦法重新吸引客流，改良書店，增加書店的附加值……沒想到，把書店開進購物中心，卻帶來了意想不到的人氣。

　　作為國內知名連鎖書店，西西弗幾乎所有新店都選址大型購物中心。2012年西西弗與華潤置地達成合作協議，首店就進入了成都萬象城。據業內人士分析，作為一家大型書店，西西弗書店的閱讀客群跟大型商場的受眾群重合度很高，因為這些商場幾乎都位於核心商圈，年輕人居多。其次，在物業租金方面，商場往往給書店比較優惠的承租價格，有些商場甚至是五折以下或者免費進場來吸引書店進駐。

　　除此之外，本土知名連鎖書店——“今日閱讀”近兩年也如雨後春筍般出現在各大購物中心，這家同樣以書店+咖啡店合體經營的連鎖店，已經成為很多消費者在購物中心購物後的休息首選地，成都環球中心裏的今日閱讀每到週末就人滿為患。

　　複合式經營 增加體驗感

　　“挺喜歡看書，以前就在網上買書，也不會特地為買書而去趟書店，但現在到購物中心逛時看到書店就順便進去看看，不買書喝杯咖啡休息一會兒也是不錯的選擇，但有時還真能買到想看的書！”成都市民王小姐對於家門口購物中心裏的書店很滿意。

　　近年來，購物中心的業態逐漸由商品集合向生活方式轉變，書店進購物中心也是很好的出路，但並非單一地經營圖書，複合式經營才是書店吸引人留下來的要素，賞心悅目的環境和氛圍非常重要。因此，開在購物中心裏的書店，大都採用圖書+咖啡的經營模式，同時搭售各類文化創意産品，增加書店的可逛性。在書店看來，購物中心內租金昂貴，咖啡與書的結合能夠提高每平方米的營業額，兩者結合所創造的休閒氛圍也正是逛街顧客們需要的，也為購物中心增加了多元化體驗。