短短的幾年時間，雙11已經成為電商一年一度最重要、最隆重的“節日”，而“剁手黨”們也在這一天摩拳擦掌備戰“雙11”，雙11從人造節日，迅速成為了消費文化中的一場盛宴，不得不讓人感嘆網際網路強大的號召力和凝聚力。今天，讓我們一起聊聊——

　　雙11 ，消費狂歡那些事

　　2009年以前，雙11僅僅是個普通的日子。因為數字上由四個1組成，讓人容易聯想到“光棍”，網路上段子再醞釀發酵，於是迅速傳播開來，尤其在年輕人中深入人心。既然是“光棍”，就渴望謀劃著“脫單”，所以“光棍節”這一天也是介紹相親的好日子，見面方式也比較奇特，一人手中拿著一隻筷子作為見面的“暗號”。

　　2009年的淘寶商城，也就是現在的天貓嘗試做一個網上促銷的活動。因為11月正好在傳統零售業十一黃金周和聖誕、元旦打折季的之間，也是天氣變化人們添置冬裝的時候，所以當時的廣告文案也大多數把“單身”和買件冬衣溫暖自己聯繫起來，沒想到一下就火了，可以説是一個非常成功的行銷創舉。從2009年銷售額單日0.5億元銷售額，到2010年的9.36億元，到2011年33.6億元，雙11實現了直線上升，到2012年實現了191億元的規模。2014年，阿裏係11月11日單日實現銷售額591億元。

　　愛恨交織的雙11，是優惠還是敗家

　　消費者的消費習慣都是被商家培養起來的，這一點在網路購物中尤其明顯。平時如滿額包郵、滿額減、滿額贈券等等，都是在誘導消費者消費，不知不覺錢包就空了，“剁手黨”這個詞也是網路購物的衍生文化。雙11現在是每年電商最重要的購物節，圍繞著雙11的各種促銷方式從11月初就開始狂轟濫炸。免費領紅包、優惠券或者直接滿額減，也有預付款到時雙倍抵價格，此外還制定了各種秒殺、搶購攻略，總之眼花繚亂令人目盲，但是它們給人的只有一個感覺：此處有大便宜，趕緊買買買。

　　經歷了幾屆雙十一的消費者，也不是隨便能糊弄的，比如頻繁而複雜的價格戰帶來的不信任感，部分商品先提價後打折，最後到手也並沒有多便宜，或者全場商品打折，但一些銷量好的商品顯示缺貨，參加活動的有些是商家為了去庫存化而銷售的過時過季商品。雙11期間的快遞變“慢遞”，對有急需商品需求的消費者來説，反而不便利了。最重要的是，確實很多人在價格優惠的錯覺下屯了很多自己不需要的東西。

　　誰是雙11的贏家

　　隨便打開淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺的網頁，幾乎涉及到日常生活的方方面面，每一類商品都有自己的虛擬商品館，服飾鞋包、護膚彩粧是最重要的戰場，電子産品、白色小家電也緊隨其後，而隨著市場的進一步細化和分類，有些商品開始站上雙11的舞臺，比如這幾年方興未艾的生鮮農産品。

　　淘寶上的“匯吃”以休閒零食為主，“淘花源良心農産”以一些粗加工的農産品，如大米、水果、大閘蟹、蜂蜜、鹹鴨蛋等，天貓上的“瞄生鮮”以高檔進口肉類和水果為主。在傳統零售業中，生鮮農産品一般促銷力度不大，因為不方便儲存，大量生鮮電商主要是賺吆喝的發展，而且吆喝的很有趣，有的開始講農人與食材之間的故事，有的賣産品更賣服務，新農哥、鄉土鄉親、本來生活、沱沱工社等品牌，都可以在雙11一爭高下。

　　電商平臺肯定是贏家，而小商家在雙11，主要是把握機遇，讓自己的品牌有更多的機會出現在消費者的視界中。

　　消費文化的狂歡

　　去年，某門戶網站調查，有7成網友參與了雙11的搶購活動，其中4成覺得自己享受到了優惠，三成網友覺得並沒有多實惠，而三成網友表示算不清楚自己是不是撿了便宜。這就是電商的精明之處啊，不能讓你算清楚這折扣、返券和你實際花費的現金之間的賬目。

　　網路購物節，當然是在網上開枝散葉，兇猛的段子怎麼會放過這一年一度最盛大的吐槽點呢？既然電商有搶購攻略，我們也有“防敗家老婆指南”，有技術含量的是黑掉老婆賬戶，有人情味的是其他手段轉移對購物的注意力，簡單粗暴的是斷網、斷電，總之你們淘寶消費，網友們消費淘寶。

　　其實大多數雙11購物者並不會太過盲目消費，在這樣一個購物節中感受搶購的氛圍，同時在買到自己喜歡的商品時間快感加倍。在雙11的這一天，來一場消費文化的狂歡。