伴隨著電商促銷一波又一波的高潮疊起，保險銷售也努力搭上這一順風車，並不時打出高收益、送積分、贈保險，又稱限時限量。在保險這一特殊的金融行業，花樣翻新的促銷卻涉嫌誤導銷售。這將成為今年保險業維護市場秩序重點打擊的違規行為。

　　在近日保監會召開的全國保險監管工作會議上，保監會主席項俊波談到新一年的監管工作時就指出，要切實保護保險消費者權益，堅持不懈治理“理賠難”和“銷售誤導”。

　　在治理“銷售誤導”方面，今年保險業要推進《人身保險客戶資訊真實性管理暫行辦法》的貫徹落實，規範商業銀行代理銷售保險和公司贈送保險等行為。重點打擊産壽險電銷、網銷等新渠道銷售違規行為。

　　據了解，在網路保險迅速擴張的過程中，各險企為了搶佔先機，不斷打出贈送保險的行銷策略來獲取客戶有用消息，以便二次開發，有的還搞促銷，如購買門監低至1000元、年化收益率7.12%、僅在某一天限量銷售等。網頁版有時還打出醒目的廣告用語“搶錢行動”、“限量搶”、“明星産品”、“僅此一天”等誘人字眼，削弱了保險保障本質功能的宣傳。去年出臺的《網際網路保險業務監管暫行辦法》，在鼓勵網際網路保險産品創新的同時，也對銷售行為做出了明確的規範。

　　在打擊違規電銷網銷的同時，保監會還將深入推進保險服務評價工作，促進公司加強和改進服務水準。事實上，在2015年保監會已出臺保險公司服務評價管理辦法，發佈保險小額理賠服務指引，開展人身保險失效保單清理工作，通過公佈投訴數據來倒逼險企改善服務品質，下一步將進一步細化保險服務評價流程，完善保險服務評價標準，加強保險服務評價結果運用。與此同時，項俊波指出，要完善保險消費投訴處理相關制度，完成12378熱線系統升級改造，推動投訴管理系統建設，加強保險公司投訴處理工作考評。

　　此外，在打擊銷售誤導的同時，治理“理賠難”也將成為今年的一大亮點。例如，今年要全面落實《保險小額理賠服務指引》，開展保險小額理賠服務品質監測工作。研究制定《關於積極推進“網際網路+車險理賠”行動的指導意見》，建立車險理賠基礎指標披露通報和服務測評制度，協調推動交通事故人傷損害賠償計算系統的試點推廣工作。

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　　2016年保監會力推四大險種服務升級

　　險種1：大病保險

　　推動實施大病保險“一站式”結算和異地就醫即時結算。研究制定投標管理 、服務規範、風險調節、財務獨立核算、退出機制等制度。進一步強化與基本醫保等醫療保障制度間的互補聯動，形成保障合力。

　　險種2：巨災保險

　　儘快推動《建立城鄉居民住宅地震巨災保險制度實施方案》在全國範圍內落地。積極推動地震巨災保險立法進程，將地震巨災保險納入法制化框架。繼續推動巨災保險地方試點，探索研究覆蓋洪水、颱風等主要自然災害的巨災保險制度。

　　險種3：稅延養老險

　　稅延養老保險方面重點是爭取儘快推出稅延養老保險試點政策，抓緊制定試點方案，並組織好實施工作。做好稅延保險資訊平臺建設、稅延保險監管制度制定、示範條款設計等試點準備工作。

　　險種4：商業車險

　　力爭在今年6月底前在全國範圍內實施商業車險改革。不斷豐富商業車險示範産品體系，完善商業車險創新型産品形成機制。不斷提高市場化定價程度，提高行業費率基準的科學性。啟動意外險費率市場化改革。