官網遇冷 險企聯手第三方網銷尋突圍
- 發佈時間：2015-11-10 07:35:00 來源：中國經濟網 責任編輯：郭偉瑩
雖然網際網路保險增長疾速，但各險企的官網卻門庭冷落。最新數據顯示，截至今年前三季度，網際網路人身險保費收入首次突破千億元，其中公司官網的保費佔比不足3%，而第三方電商平臺簽單出現井噴。為此，險企紛紛尋求第三方平臺來彌補官網留下的缺憾。
中國保險行業協會昨日發佈的數據顯示，截至今年前三季度，網際網路人身保險保費再創歷史新高，實現保費1181.9億元，是去年同期的4倍。其中僅7-9月的累計保費收入就達729.1億元，遠遠高出2014年全年的353.2億元。
與經營主體增加所不相稱的是，各險企的官網顯得異常冷清。統計顯示，人身險公司官網的流量為72957.27萬次，投保客戶86.25萬人，承保件數85.19萬件，但保費僅有31.7億元，在網際網路人身保險總保費中的佔比尚不足3%。與官網數據形成較大反差，人身險公司通過第三方平臺承保件數達到16259.13萬件，實現保費收入高達1150.2億元，佔網際網路人身保險總保費的97.32%。
對此，中保協相關負責人表示，與淘寶、京東等第三方平臺相比，官網的流量不足，建設成本高，需要專門的團隊維護和宣傳，從性價比上來説，第三方平臺更加物美價廉。同時，險企依靠第三方平臺網際網路碎片化的思維及大數據，更容易推出針對網際網路消費鏈條的保險産品。
此外，官網與第三方平臺所銷售産品類型也迥異。一位險企電商負責人解釋，官網更大的意義是宣傳，所銷售的産品為責任單一的保障型産品，而第三方平臺通過自身流量優勢多推理財型保險，對於保費增長顯而易見。據了解，前三季度，君康人壽、富德生命、華夏人壽、國華人壽、弘康人壽均不斷通過平臺運作推萬能險等，明顯拉動了規模保費增長。
