受醫療廣告影響百度Q2凈利創八年最大跌幅

2016年08月01日08:19 中國經濟網

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　　7月29日百度發佈了截至6月30日的2016財年第二季度未經審核財報。報告顯示，百度第二季度總營收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元)，同比增長10.2%，不計入去哪兒在2015財年第二季度的業績為同比增長16.3%;第二季度凈利潤為人民幣24.14億元(約合3.632億美元)，同比下滑34.1%，創百度上市八年以來單季最大跌幅。

　　據稱業績下降主要是因為此前發生的“血友病吧事件”和“魏則西事件”。百度CEO李彥宏在財報電話會議中表示，預計搜索業務還需要二到三個季度才能恢復到之前的增長。

　　營收不及預期

　　6月13日百度因整頓商業推廣業務，發佈財務公告下調第二季度預期營收總額。據當時的公告顯示，百度將2016年二季度預期營收總額從前期預測的31.2億元至31.9億美元下調至28.1億至28.2億美元。

　　根據近期百度發佈的第二季度未經審核財報顯示，其第二季度總營收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元)，尚不及6月中旬下調後的總營收預期28.1億至28.2億美元。

　　報告顯示百度第二季度網路行銷營收為人民幣169.39億元(約合25.49億美元)，同比增長4.4%。百度第二季度活躍網路行銷客戶數量約為59.4萬家，同比增長0.7%。百度第二季度來自每家網路行銷客戶的平均營收約為人民幣2.84萬元(約合4273美元)，比去年同期增長3.6%。

　　在財報電話會議中，李彥宏表示，因為之前出現的狀況造成了醫療健康行業這部分廣告營收比例的下降。

　　根據巴克萊銀行報告，醫療保健佔到百度搜索收入的20%-30%，而搜索收入在2015年百度整體銷售當中佔比84%。

　　據了解，今年以來百度因為“血友病吧事件”和“魏則西事件”，醫療健康行業的廣告兩度被調整。

　　凈利跌幅創新高

　　其實年初，百度受 “血友病吧事件”影響第一季度凈利潤已經開始下滑。據第一季度財報顯示，百度Q1凈利潤為19.87億元(約合3.081億美元)，同比下滑18.9%。而在之前的2015年第四季度，百度凈利潤為247.12億元(約合38.15億美元)，比去年同期增長663.0%。

　　4月底，“血友病吧事件”的影響尚未完全消退，百度便因為“魏則西事件”再遭重創，被要求整改其主要營收業務——搜索廣告。根據整改要求，百度調整和優化了付費搜索的規則，建立了以客戶信譽為主的排名機制，並全面實現搜索頁面商業推廣資訊佔比低於30%。

　　財報顯示，第二季度凈利潤為人民幣24.14億元(約合3.632億美元)，同比下滑34.1%。創百度自207年登陸美國納斯達克8年以來單季最大凈利跌幅。

　　有分析師對百度搜索業務過去幾個季度利潤率都在下降的原因提出疑問。百度CFO李昕晢稱：二季度比較特別，我們調整了營收預測和所有産品線的支出，因此利潤率也會比往常季度要低，未來調整還會持續一段時間。

　　尋求新的業務增長點

　　對第三季度的業績展望。百度預計2016財年第三季度總營收為人民幣180.40億元(約合27.14億美元)到人民幣185.80億元(約合27.96億美元)，同比下滑1.9%到增長1.1%。

　　對於核心搜索業務增長的放緩，李昕晢表示，付費連接廣告減少不是二季度和三季度放緩的主要原因，而是由於需要對既有廣告客戶進行相關資質的認證。

　　李彥宏表示，因為在事件發生前，百度已經在移動端嚴格規範了付費連接的行為，所以影響有限。預計搜索業務還需要二到三個季度才能恢復到之前的增長。

　　李彥宏同時表示，此前事件的影響主要來自廣告業務方面，未來百度的業務增長則寄希望於産品創新。“未來的增長主要來自人工智慧，金融服務中應用了很多人工智慧技術，自動駕駛也會使用人工智慧技術。”

　　據了解，近年來百度在O2O、人工智慧、無人車駕駛、金融服務方面投入巨大，但體現在營收上的數據並不太多。百度第二季度財報運營要點中僅顯示，2016年第二季度，百度交易服務的總交易額(GMV)為人民幣180億元(約合27億美元)，比去年同期增長166%;截至2016年6月底，百度錢包的已激活賬戶數量達8000萬個，比去年同期增長131%。

(責任編輯：畢曉娟)

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