3月17日下午，騰訊發佈了截至2015年12月31日未經審核的第四季度業績以及經審核的2015年全年業績。財報顯示，2015年全年，騰訊總營收1028.63億元，同比增長30%，超出分析師預計；按非通用會計準則，騰訊權益持有人應佔盈利為人民幣324.10億元。

　　在BAT三家網際網路巨頭中，百度已于2月26日公佈了2015年財報。其總收入為663.82億元，利潤為336.64億元。相比于百度，騰訊收入大幅領先，但盈利能力有所不及。

　　第四季度中，騰訊總收入為304.41億元（約合46.88億美元），比去年同期增長45%；凈利潤為71.98億元（約合11.08億美元），比去年同期增長21%。

　　騰訊主席兼首席執行官馬化騰在發佈會上表示，騰訊在2015年業績的增長得益於社交、媒體內容、遊戲等方面的良好表現。包括QQ、微信等傳統産品在各自領域內依然有著快速增長，而在社交廣告和移動支付等新領域，騰訊也有所突破。

　　營收成本大幅上升

　　騰訊稱，由於C2C轉賬銀行手續費，較多的分成及內容成本、渠道成本等原因，導致公司2015年全年收入成本增加了35%，達到416.31億元，2015年第四季度的收入成本同比增長52%至126.61億元。騰訊還強調，2015年四季度“其他業務”收入成本同比增長153%，主要是由於C2C轉賬銀行手續費增加。

　　騰訊去年整體毛利率為59.5%，同比前年跌了近1.4個百分點，集團總裁劉熾平指出，毛利率仍屬健康水準，毛利率當中雖然包括第三方遊戲及內容商的分成增長，但此有助促進合作夥伴的生態穩健發展。

　　手遊增長明顯，端遊發展放緩

　　增值服務是騰訊的核心業務，在2015年全年，這方面的收入為806.69億元，佔總收入的78%，其中，網路遊戲的收入為565.87億元，同比增長26%。網遊依然是騰訊收入的半壁江山。

　　而在2015年第四季度中，騰訊的增值業務收入為230.68億元，環比增長12%，佔公司四季度總收入的76%。其中，網路遊戲收入159.71億元，同比增長33%，環比三季度的143.33億元也增長了大約11%。

　　然而在網遊領域中，手遊和端遊的表現各異。就智慧手機遊戲而言，全年的收入為213億元，同比增長53%；第四季收入約為人民幣71億元，同比大幅增長72%，環比三季度增長33%。這其中貢獻較大的遊戲包括了《熱血傳奇2》、《王者榮耀》以及《六龍爭霸3D》等。

　　在端遊上，騰訊的發展速度有所放緩。但在第四季度中，騰訊在端遊上的收入約為89億元，相比起上一季度的90億，已經開始有了下滑的趨勢。在用戶日趨將注意力放在手遊上的情況下，如何留住端遊用戶，或者對該用戶群體進行有效的轉化，是騰訊接下來需要考慮的問題。

　　在發佈會上，騰訊首席戰略官James Mitchell在回答記者提問時表示，目前端遊産業的確已經進入了飽和的狀態，接下來騰訊的重點將會是是提高遊戲産品的品質。此外他還説，儘管很多人現在選擇手遊，但他們發現，留存在端遊上的用戶依然不在少數。

　　在當晚的業績發佈電話會議中，針對分析師對手遊市場持續性的詢問，James Mitchell表示，目前手遊市場在中國仍有很大的發展潛力。數年前，人們在手遊上的選擇大多是休閒類的遊戲；而未來騰訊將會引入更多種類的手遊，包括射擊以及體育類遊戲等。此外，騰訊還會加強從端遊到手遊方向的用戶轉化，對於一些熱門端遊，如《穿越火線》、《英雄聯盟》等，騰訊將會加強它們在手機端的轉化開發。

　　效果廣告不溫不火

　　網路廣告是騰訊另一個收入來源。2015年，騰訊網路廣告收入同比增長110%，達到175億元，其中效果廣告收入增長172%至87億元，這其中包括了QQ空間手機版、微信公眾賬號上的社交網路效果廣告、以及經常被熱議的微信朋友圈廣告。

　　但在第四季度中，網路廣告的收入為57.33億元，環比三季度增長16%；近期微信已開放出自助廣告投放平臺，效果廣告環比增長22%至29.16億元，環比增幅跟前幾個季度大致相同，並沒有爆發性增長的趨勢。

　　效果廣告是騰訊在2015年度的重點發展方向。在去年發佈2014年年報時，微信社交平臺廣告第一次出現在其中。當時，馬化騰在接受界面新聞採訪時表示，他希望商家能通過微信的生態圈建立O2O、微電商、大數據的模式，之後再釋放投入廣告的需求，以推動廣告平臺的發展。

　　騰訊總裁劉熾平在發佈會上説：“目前這塊市場依然很有潛力。在中國，傳統來説，用戶還是會把焦點放在品牌廣告上，參加Facebook的廣告，騰訊有很大的增長空間。”

　　在接受分析師關於廣告模式的提問時，劉熾平提到，相比于電腦端廣告，移動端廣告的CPM（Cost Per Million，每千人成本）表現要更好一些；而朋友圈廣告更是有著巨大發展潛力。未來騰訊會繼續提高廣告的品質以及改善投放策略，以圖更好的回報。

　　在2016年，騰訊將會加強廣告方面的數據挖掘和用戶定向，以擴大廣告客戶基礎以及增加移動廣告資源。

　　移動支付還處於虧損狀態

　　微信提現收費的政策在今年引發了熱議。在發佈會上，馬化騰表示，實行這一政策是無奈之舉。“在今年1月，微信C2C支付交易産生的銀行手續費就超過了3億元，這本身是一個不小的壓力，”馬化騰説，“但相信這一政策影響的範圍並不會太大，只有小部分在當天內通過微信進行大額C2C轉賬的用戶才會受到影響。”

　　劉熾平也稱移動支付的問題很有意思，因為公司這部分業務還處於虧損狀態，而且虧損隨著用戶活動的增加而加速增長。騰訊需要通過收取一定的手續費來儘量減少銀行手續費帶來的影響，避免過度虧損。“預期在未來，這一成本會慢慢下跌。”劉熾平説。

　　隨後馬化騰總結到，資金只有離開了騰訊的體系，手續費才會産生。此舉也體現了騰訊促使用戶將資金留在騰訊內部生態系統的意圖。