《何以笙簫默》版權三年翻了近十倍,價格暴漲背後是網際網路公司及資本的強勢介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖記》這樣的原創好IP

　　IP(IntellectualProperty,智慧財産權)版權費已經進入百萬元甚至千萬元時代。

　　記者梳理公開資料發現,郭敬明部分知名度不高的作品影視版權開價2500萬元,且不講價;韓寒旗下的APP應用ONE中的人氣短篇作品,開價均在百萬元左右;製片人白一總近期也表示,剛花500萬元購買了一部網路小説的改編權。

　　上述IP版權費的價格在幾年前是無法想像的,少則三五倍增長,多則七八倍、十幾倍的增長。

　　價格暴漲背後是網際網路公司及資本的強勢介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖記》這樣的原創好IP。

　　去年開始,熱門詞彙IP就開始衝擊文化圈。不同於廣義的智慧財産權概念,時下熱門的IP指的是網路小説或一個形象、一個人物等,可以用來開發影視劇、遊戲、版權商品、主題公園等一系列基於這個IP衍生的産品。

　　國內電視劇龍頭華策影視相關負責人向記者坦言,網路小説IP價格這兩年遭到爆炒,目前一部上千萬閱讀量的網路小説的影視改編權,價格在200萬元以上。可幾年前,幾十萬元就能買到這類網路小説的影視劇改編權,“還不一定有人買。”

　　2011年9月,網路作家顧漫以數十萬元的價格將《何以笙簫默》電影版權賣給了樂視,合約期為三年;2014年下半年,版權即將到期之際,顧漫又以七位數的價格賣給了光線,價格翻了近十倍。

　　原盛大文學CEO侯小強坦言,網路小説的影視版權從千辛萬苦“求買”到眾多影視公司濟濟一堂“求賣”,不過兩三年的工夫。就在這兩三年時間裏,網路小説版權的價格已經翻了近十倍。

　　“我接觸的諸多網路小説,一般排不上名次的30萬元起步,略有名氣的50萬元,能叫出名號的作家新書要100萬,已有成功影視作品作家的網路版權要500萬元以上。”著名編劇于正曾在某論壇上表示。

　　北大文化産業研究院副院長陳少峰告訴本報記者,目前IP市場有一定程度的過熱現象,一部分網路小説品質並不高,網路閱讀量也很低,開發價值不大,卻也開出上百萬元的價格,影視公司在購買這些作品前恐怕要多留心眼,不要盲目跟風。事實上,市場上追捧的還是優質IP,一些劣質IP雖然價格高,但有價無市。

　　IP價格暴漲背後:已形成産業鏈

　　IP一詞的盛行及價格的暴漲與BAT(百度、阿裏、騰訊)等網際網路公司及資本強勢進入影視行業密不可分。這些資本進入上游影視製作環節後,大手筆購買IP,從而推高了IP的價格。

　　以前,一部網路小説或者一個形象的IP,往往只是開發成影視劇,搬上銀幕或者銀屏放映,盈利模式無外乎票房、廣告收入。隨著網際網路産業及大量資本的涌入,一方面直接推高了IP的價格,另一方面拓展了IP開發空間和盈利渠道。

　　愛奇藝相關負責人向記者表示,目前,一個IP可以賣給影視公司開發成電影或電視劇,也可以賣給遊戲公司開發成遊戲,還能賣給玩具或服裝企業生産相關衍生品。此外,在改編成影視劇後,播放渠道也不再限于銀幕跟銀屏,可以通過網際網路視頻網站播放,盈利模式更為多樣。

　　視頻網站不僅可以通過植入廣告來盈利,還可以通過付費、售賣衍生品等方式來盈利。特別是網路付費模式已經開始形成,讓視頻網站看到了多渠道盈利的希望,以愛奇藝截至2015年6月的數據為例,付費賬戶已經超過500萬個。

　　很顯然,網際網路公司的介入讓基於IP衍生的産業鏈更加豐富、盈利模式更多,産業蛋糕也越做越大,這直接推動了IP價格的上漲。

　　然而,愛奇藝相關負責人向記者坦言,目前IP熱度背後還是優質內容稀缺。作為消化網路小説改編劇的主戰場,各大視頻平臺的感受也許更加真切。

　　愛奇藝版權管理中心副總戴婧婷表示:“我們內部有對網路小説的打分制度,一部網路小説到底是1級、2級還是3級、4級,都比較清楚。現在不少製片方拿著改編價值、粉絲基礎薄弱的3級、4級小説跟我們説,我們有個大IP,一起合作吧。真正來談合作的超級IP其實數量不多,而且還在市場上流通的已經不多了。”

　　有價值的網路小説版權基本上已被消耗殆盡,較為流行的歌曲、流行語也都被納入影視拍攝計劃,製片方、資本又將目光投向剛剛興起的國産原創漫畫、經典傳統小説,以及境外影視作品。《犯罪嫌疑人x的獻身》、《深夜食堂》、《一吻定情》、《魔女的條件》——這些版權都被若干家國內版權方爭奪。

　　《捉妖記》:培育優質IP靠內容

　　與IP價格火爆形成鮮明對比的是優質IP的稀缺,推動産業生産更多優質IP已是業內共識。

　　票房已經突破20億元、拿下2015年國産電影票房冠軍的《捉妖記》就沒有購買任何IP,通過純原創內容打動了千萬觀眾。如今,《捉妖記》本身就已經成為當下最熱門的一個IP,未來開發潛力巨大。

　　陳少峰向記者表示,目前IP價格上漲,雖然可能有一部分作品存在價格泡沫,但總體而言,價格上漲有利於帶動作者們生産優質IP的積極性。此外,還需要從三方面來採取措施形成培育優質IP的土壤。

　　首先,保護好智慧財産權,打擊IP侵權。以手遊行業為例,“IP侵權”早已不是新鮮詞彙。此前鬧得沸沸颺颺的刀塔傳奇侵權案,2013年金庸要求暢遊對20多家涉嫌侵權的遊戲公司發出律師函。2014年開始至今,盛大遊戲也針對市場上的倣傳奇手遊一次性發出約200份維權公函等等。手遊行業屢屢出現侵權現象的一個重要原因在於,知名IP帶有粉絲屬性,能夠吸引來大量的粉絲用戶。然而,侵權的網遊公司富了,IP創作者的創作積極性卻受到了打擊。

　　其次,下游資金以及資源較強的公司積極扶持IP創作。塔讀文學近日發佈了“大牛作家養成計劃”,未來將加強對新銳作家以及有潛力作者的作品進行發掘、培養、包裝和推廣。阿裏文學也宣佈將在新銳作者培養方面與塔讀文學進行更深入的合作。

　　最後,推動小短片、微電影産業發展,這將成為未來拓展更多優質IP的源泉。陳少峰表示,很多優質的IP早期就是一部動漫短片或者微電影。目前,陳少峰正在輔導一些地方通過建設微電影基地,進而推動優質IP的誕生。事實上,南韓倒楣熊、小羊肖恩等很多優質IP最初都是一些小短片慢慢發展而來,最後開發成大電影,未來還可以開發出相關的衍生商品、遊戲等。