一部電視劇每晚在黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，俗稱“一劇兩星”。這一新政讓電視臺和製片方都在思考出路。通過視頻網站提供優質內容似乎是個不錯的選擇。然而，視頻網站要想生存得更好，也必須未雨綢繆，籌劃未來産業佈局——

　　不可迷戀IP熱

　　IP熱度未來還會有非常快速的漲幅。在“燒IP”的現狀下，歸根結底要回歸到內容

　　IP，指那些廣大受眾熟知、可開發潛力巨大的文學或藝術作品。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、遊戲……不管形式如何，具備市場價值的IP是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。記者了解到，美國迪士尼公司是運營IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，拍攝動畫電影，還創造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生産品所創造的利潤遠遠超過電影本身的産值。

　　如今，在“一劇兩星”的新政下，最不能忽視的現象就是國內的IP熱。去年有11部IP影視劇播出，像《何以笙簫默》、《古劍奇譚》等，使得IP成了行業者追逐的對象。然而，IP熱還能持續多久？該如何對待IP熱呢？

　　閱文集團CEO吳文輝對記者表示，閱文旗下的網路小説佔全網的80%，是國內最大的供應商。“IP熱度未來還會有非常快速的漲幅。”吳文輝説，2003年，網路小説大量堆積賣不出去，但從2014年開始，幾乎全部賣掉，並且還出現了預購和搶購的現象。如今，網路小説的版權最高能賣到幾百萬，加上後續分成，總數字可以達到上千萬，“不僅是電視劇，還有電影版權的上漲區間，有時候會令人覺得驚心動魄”。

　　在製作人白一驄看來，目前他已經購買了一個“超強IP”。“一部小説，版權費花了五百多萬，但是我們看好作品本身的知名度。”在付出高額版權費的同時，他承認必須得控制整體製作成本。

　　唐人影視有限公司總裁蔡藝儂是國內最早一批接觸IP的從業者，曾成功打造過《仙劍》系列以及曾經火爆網路的《步步驚心》。當她聽説用500萬購買網路小説版權的時候，很驚訝。“IP的價值在製作預算裏會有上限，超過了，製作方會很難承受。倘若為了版權預算進一步壓縮編劇預算，非常不公平。十幾年前，唐人可能會買IP，現在也買不起了。超級IP還會要求衍生品分紅，對投資來説風險很大。”

　　視頻網站是否會對熱門IP或“超強IP”具有很強的依賴性？騰訊視頻總編輯王娟的答案是：要冷靜。“不要迷信IP，對於平臺來説，更要冷靜。在‘燒IP’的現狀下，歸根結底還是要回歸到內容，並非所有的小説都適合改編成電視劇。甚至像那些已經賣掉的超級IP，是不是都會是現象劇？我抱懷疑態度。”王娟説。

　　追求高品質網劇

　　無論是拼價格還是拼IP，品質才是王道。這對於製作人來説是激勵更是挑戰

　　“一劇兩星”新政出臺之後，視頻網站被視為“第三顆星”。網路播放量跟收視率一樣，成為衡量一部劇是否成功的重要指標。

　　上海社會科學院新聞研究所副研究員王蔚表示，去年東陽正午陽光影視有限公司製作的包括《北平無戰事》在內的四部劇的網路點播量是50.48億元，總量卻不敵一部《古劍奇譚》，後者的點播量是93.07億元。“我唯一追的一部劇就是《北平無戰事》，大家都喜歡看英劇，覺得有內涵。我要推薦美劇的心態，《北平無戰事》點播量沒那麼好，但它的觀眾群體一定比《古劍奇譚》更紮實。”

　　東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮坦承，以前確實忽略了網路受眾群，但他表示：“從現在開始關注一點都不晚，如果一味按照過去的慣性走下去，會被市場淘汰。”如今，侯鴻亮也是網劇的“局中人”，正在投拍網路劇《他來了請閉眼》。

　　對於像《北平無戰事》在網際網路點播量不高的現象，王蔚覺得並不矛盾：“騰訊是覆蓋全民的播出平臺，呈金字塔結構。類似《北平無戰事》這樣的劇相當於金字塔的塔尖，品質毋庸置疑。對於成熟的覆蓋平臺來講，需要的是稀缺的、品質上乘的劇。”王蔚分析説，《北平無戰事》慢熱，但它的口碑卻能引發網際網路上“80後”、“90後”的集體熱議。這部劇影響到的年輕群體，還集體討論了其他優秀的諜戰劇，帶動了諸如《人間正道是滄桑》這類劇的播出。

　　事實上，行業內也出現了高達400萬甚至500萬一集的天價網路劇。蔡藝儂指出，唐人影視製作的網路劇最高預算是200萬左右一集，不過400萬左右一集的網路劇，實在是令人難以置信，“這樣的劇會不會存在水分？目前還不好説”。

　　業界人士認為，無論是拼價格還是拼IP，品質才是王道。這對於製作人來説是激勵更是挑戰。從根本上講，一部優秀的電視劇是因為故事、人物與情境讓觀眾在大呼過癮的同時有所感動、有所感悟，才能聚攏起超高人氣甚至發酵為社會文化現象，並非單純地依賴IP熱或演員顏值的比拼。

　　試水視頻網站收費

　　持續提供吸引用戶的內容對視頻網站是個挑戰，要專心做原創內容，吸引穩定受眾群

　　眾所週知，目前視頻網站面臨著鉅額的版權費用成本，但其收入主要來自廣告、版權分銷、視頻增值服務等。視頻網站何時開始實行收費模式？這也是近幾年的熱門話題。今年業內探討的重點由“是否可行”過渡到“如何實現”。“一劇兩星”的新政以及網路劇內容的日益優化，加速了視頻網站開啟收費模式的速度。

　　侯鴻亮透露，去年在做《北平無戰事》的時候，編劇劉和平就曾主動提出想用這部劇在網路試水，收費觀看，最終由於各種因素未能成行。他分析説，要實現收費模式，還需要一個轉變過程。“如果可以媲美美劇，觀眾付費觀看就順理成章。説到底，還是內容是不是足夠優質。”

　　記者了解到，收費模式可以借鑒網路遊戲的模式。“遊戲行業是先給玩家免費體驗，再去收費。倘若視頻網站要收費，可以嘗試前十五集免費，如果觀眾對之後劇集的延伸和發展還有收看期待，就要收費。這條路或許能走得通。”蔡藝儂説。

　　吳文輝認為，未來會逐漸分為收費和免費兩個同時存在的不同渠道，這樣的話支付方式會更加便捷，能加速收費模式的推進。

　　《暗黑者》第一季的成功，讓白一驄有了在第二季嘗試收費模式的想法。他透露説：“《暗黑者》第二季會做一個番外篇，網友要花費5元錢來觀看。免費用戶每週一可以看，付費用戶則是每週可以看全集。”

　　王蔚認為，收費模式對産業格局的拉動有很大意義，“很多製作方對網路劇缺乏經驗，一直嘗試在播出方式、編排等方面升級，希望能夠對VIP用戶作為付費對象開始”。

　　情況正在改變，在愛奇藝上播放的網劇《盜墓筆記》創造了奇跡，《盜墓筆記》在愛奇藝上線後22小時就實現流量破億；在播出4集後播放量突破7億；上週末，全劇集上線5分鐘內，播放請求就達1.6億。

　　借助這一案例，相關用戶需求在中國視頻市場似乎正在被激發出來。“優秀原創內容品牌《盜墓筆記》與網際網路優秀媒體品牌愛奇藝的結合，産生了難以置信的流量，進一步驗證了中國網際網路優秀網路劇可以收費的商業模式。”

　　“持續提供能吸引用戶的內容是對視頻網站的一大挑戰，單純依靠購買版權不足以支撐網站品牌的建立。”國龍投資有限公司戰略發展部總監王正倫表示，更好的方法是專心做原創內容，這容易吸引到穩定的受眾群。此外，對影片的準確定位也能提高用戶群的期待值，觀眾看了一部覺得不錯，還會持續關注下一部，由此穩定的受眾群將可能形成。